基于价值管理的动漫产业发展研究

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1、基于价值管理的动漫产业发展研究　【摘要】动漫产业作为21世纪中国最具发展潜能的新兴产业之一，对社会经济文化的发展有着巨大的渗透作用。文章从价值管理的角度出发，对我国动漫产业的盈利性问题进行研究，找出了其价值驱动的关键因素，并在此基础上构建了以智力资本为核心要素的动漫产业价值链，明确了动漫产业价值增值的重点，期望为有关部门和企业制定相应政策及措施提供借鉴，更好地促进我国动漫产业的发展。　　【关键词】动漫产业；价值管理；智力资本；价值链　　　　一、引言　　　　随着知识经济的兴起，创意产业作为一种以智力和知识为核心要素的新兴产业，在许多国家和地区受到热捧，而动漫产业作为创意

2、产业的典型代表也成为政府、企业和学者关注的焦点。但我国动漫企业普遍存在生产规模小、集约化程度低，产业链发展不完善等问题，丧失了大量的发展机会。因此，如何做大做强我国的动漫产业不仅是政府需要考虑的问题，也应该是广大研究者需要关注的课题。　　　　二、动漫产业价值内涵　　　　在马克思政治经济学中，价值被认为是凝结在商品中无差别的人类劳动；而在经济学的观点中，价值与效用一词几乎等同。我国学者厉无畏从消费者角度出发，将价值定义为消费者对商品效用满足其需要的评价，并进一步将其分为功能价值和观念价值两种类型。本文借鉴厉无畏先生的观点，将动漫产业的价值内涵分为动漫产业的功能价值和动漫

3、产业的观念价值。　　（一）动漫产业的功能价值　　功能价值是指消费者为满足自己的基本需求，愿意给商品物理属性所支付的价格部分。而动漫产业的功能价值主要是指满足消费者对动漫这种大众文化和通俗艺术的需要，在潜移默化中扩展消费者的思维和创造力，缓解人们压力的效用价值。如动画片《海尔兄弟》揭示了世界各地的许多自然之谜，它的功能价值就在于娱乐、教育，满足儿童对科普文化知识的需求。　　（二）动漫产业的观念价值　　观念价值是指消费者在购买商品时，因商品的设计、文化内涵以及给消费者个人的主观好感等方面的差异而愿意多支付的部分。随着经济水平的不断提高，经营者们越来越意识到商品观念价值的重

4、要性，尤其是在商品的功能价值和质量水平差距越来越小的情况下，具有高创意性和文化价值认同的商品，其蕴含的经济附加值明显要高。动漫产业是以智力为核心要素，以动画、漫画为表现形式，涵盖一系列相关衍生产品生产和销售的产业。加强对动漫产品的文化内涵、情节设计、视觉冲击等内在观念价值属性的提升，对我国动漫产业的发展壮大具有深远的意义。　　　　三、动漫产业价值驱动因素　　　　动漫产业价值是产业发展过程中各种主次要相关因素共同驱动的结果，而价值驱动因素则是实现动漫产业价值提升的关键变量因素。通过对国内外动漫产业价值研究的总结和分析，认为动漫产业价值驱动的主要因素有智力资本、文化资源和

5、产业政策三种。　　（一）智力资本驱动　　智力资本是以智力和知识为主体的无形资产，它主要包括人力资本、组织资本和关系资本三种类型。在动漫产业中，动漫内容的原创性关系到动漫企业的生存和发展，而原创性的产生却取决于动漫人才智力和知识的运用，因此动漫企业的人力资本存量越多，企业的创新能力相对也就越强，推动企业价值提升的优势也就越明显。此外，组织资本和关系资本对动漫企业的发展也具有重要的影响作用，如组织资本中的企业制度、关系资本的品牌优势等。一旦企业将这些独特资源建立并掌握，将会从根本上持续推动企业价值的增长，继而促进整个动漫产业的发展。这是因为在动漫企业已经建立起来的组织制度

6、和品牌优势的基础上，以企业智力资本创造的持续竞争优势，其后续成本是非常低的，一旦进行大规模的复制使用，其成本更是微乎其微，因此以智力资本为核心获得的企业竞争优势，对动漫产业价值的驱动作用是显而易见的。　　以动漫产业中的巨头迪士尼集团为例，仅它的运作模式和品牌资本就为它创造了巨大的经济收益。首先，迪士尼集团推出创作的动画作品，通过全球票房、影片拷贝等手段收回制作成本；然后，在迪士尼乐园里增添新的动漫人物形象，吸引世界各地的游客前来观光游玩；最后，将动漫产品形象品牌进行授权开发，获取高衍生附加值。迪士尼这种独特的盈利模式被称为轮次收入模式，将创作的产品通过不同的渠道进行多

7、次开发，最大限度地获取了产品的经济效益，增加了企业的整体价值。这种商业模式和品牌资本作为迪士尼集团智力资本的重要组成部分，难以被竞争对手模仿和窃取，为企业价值的保值增值提供了保证。　　（二）文化资源驱动　　动漫产业作为文化产业的组成部分之一，需要有丰富的文化资源为载体来进行动漫内容的创作与开发。尤其是具有民族特色的文化资源，创作得当，不仅可以形成民族价值的品牌形象，引发本民族受众群体的精神共鸣，获得巨大的经济利益，而且可以很好地弘扬本民族文化，促进国家软实力的增强。实际上，我国历史文化悠久，可供动漫企业创作的文化资源丰富，国外许多成功的动漫作品题材都