我国影视文化产业的出口障碍及对策探究

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1、我国影视文化产业的出口障碍及对策探究摘要随着全球化在世界范围内的不断深化，各国开始注重文化产业的发展，尤其将影视产业作为其发展重点。我国的影视文化产业虽然近年来取得了较大的发展，但还显得不够成熟，影视产品在世界市场上的总出口量相对较小。本文将首先阐述影视文化产业的概念及特点，进而指出我国影视文化产业存在的出口障碍，并以美国为例，分析其发展战略对我国的启示，总结出促进我国影视文化产业出口的对策建议。中国2/vie　　关键词影视文化产业出口障碍　　作者简介：黄华，山西师范大学政法学院研究生。　　中图分类号：F752.6文献标识码：ADOI：10.19387/

2、j.ki.1009-0592.2017.04.328　　我国的影视文化产业通过优秀影视作品的出口传播国家文化，让世界了解中国，扩大我国国际影响力。虽然近年来，我国开始逐渐重视影视产业的发展，并出台相关政策鼓励其出口。但从近年来市场交易数据反映的情况来看，其出口依然呈现逆差状态。在此背景下，必须提高中国影视产业出口质量，扩大出口率，形成具有中国特色的影视品牌，最大限度的吸引不同文化背景的受众，传播中华优秀文化。　　一、影视文化产业相关概述　　“影视文化产业是指把影视文化元素和商品经济活动相结合，顺应时代发展的要求，通过生产、加工、创造、复制等多种手段生成影

3、视文化产品，满足消费者影视文化需求的产业系统。”因此，影视文化产业不仅要作为商品满足受众的需求，更要代表着我国先进文化的发展方向，引领大众的审美标准，提升国民素质。影视文化产业的特点包括：第一，作为满足大众娱乐的服务，需要较高的创意性；第二，随时代进步，在技术方面提出更高要求；第三，有高投入高收益特点，但同时也包括很多不确定因素，承担着一定风险；第四，完整产业链条，提升产业结构，使价值得到最大延伸是其能够迅速发展的关键。　　影视文化产业承担着传播本国文化，发扬民族精神，扩大国家影响力的重要职能。作为出口产业，在为我国带来一定的经济效益的同时，也会促进相关

4、产业的发展。我国的影视文化产业有着很大的发展空间，如何使之拥有更大的国际市场，是影视产业发展亟待解决的问题。　　二、我国影视文化产业的出口障碍　　从电视产业的成果来看，我国的影视作品正在逐渐的走向世界市场，迎接不同国籍，不同种族的受众。上世纪九十年代生产的情景剧《我爱我家》，通过对当时背景下一个普通家庭日常生活的描写和讲述，对市井智慧和底层生态的经典描摹，以小见大的映射出了对一个时代的怀旧与思考，成为中国情景喜剧的标杆。我国的电影影片中，也不乏这样鲜明的作品，张艺谋，陈凯歌等导演也善于在用现代的电影语言追溯远古文化的过程中达到文化批判的效果，将中国几千年

5、的政治文化结构清晰的呈现给观众。但纵观全局，尤其是近几年来看，虽不乏制作精良，有深度的电视剧作品，但整个电视剧行业仍是呈现萎靡状态，经典电视剧的不断翻拍，高额购入韩剧在国内的播放版权，过度迎合观众的低级趣味作品也是层出不穷。这些都直接导致了影视作品低质量和低产出的现状。在此背景下，我国电影电视剧在国际影视产品竞争中并不具有明显优势，对我国来说，实现影视文化的国际化发展仍存在很大的困难。　　（一）融资不足　　不断增长的质量需求�c融资不足之间日益显现的矛盾，可以说是我国影视文化产业出口存在问题的最主要原因。虽在上世纪九十年代之后，曾通过出台政策允许其他渠道

6、的资金融入，但终究还是不能与巨大的需求相平衡。虽然我国设立有专以用来资助电影制作的电影发展基金，但制作的影片主题大多是关于社会政治或公益，其他类型影片难有此待遇。政府专项基金资助，也容易导致我国电影市场的懒惰性，忽略对自身创新能力的提高。此外，我国影视市场缺乏专业的机构审查出口电影、电视剧的质量和版权问题，导致投资主体不能准确把握影视产品的盈亏状况。因此，从当前影视产业融资状况来看，首要任务是建立健全的融资机制。　　（二）类型单一，缺乏创新　　影视文化产品作为代表一个国家文化软实力的重要内容，在题材选择，价值观映射，拍摄手法，视觉享受方面的质量都深刻影响

7、着口碑和市场。功夫武打片在我国出口的国产影片中仍占相当大的比重，主要活跃在北美的电影荧屏上，甄子丹，李连杰，成龙已然成为家喻户晓的功夫巨星。虽然近年来不同题材的影片也逐渐开始在海外发行，例如《心花路放》、《中国合伙人》，但功夫片仍是在海外市场最叫座的影片类型。能把某一个影视产品题材深入海外市场，成为国家的文化标志，固然是好事。但是一味重复固有套路显然无法让其获得更多更广的受众。　　（三）制作水平落后　　除了新颖多变的影视题材，内容的大胆创新，精细优良的制作水平更是不可或缺的成功因素。2009年，美国高制作3D电影，曾在全球掀起观影热潮，得到国内外的一致好

8、评。不仅成为当年美国的票房保证，更是向世界彰显了美国电影人的超高制作水准和对先进