新浪微博的现状和未来运营模式探析

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1、新浪微博的现状和未来运营模式探析　　[摘要]中国从最早的饭否、叽歪到今天的新浪、腾讯、搜狐，微博网站也有了3年多的发展。这个过程中，有些运行很早却已经黯然关闭，实力强大的新浪微博却异军突起。新浪微博为什么能在中国这个市场独占鳌头?展望明天，新浪微博的前景又是如何?困扰众人的盈利问题又该如何解决?都是这篇文章将要探讨并试图解答的问题。　　[关键词]新浪微博;营销;受众;广告　　国内微博发展回顾　　2007年5月饭否正式上线，是中国第一家引入美国微博概念的网站。嘀咕网、叽歪网、做啥、忙否等专业微博网站纷纷出现。2009年，中国的微博客网站开始呈现多样化的趋势。2

2、010年，各门户网站纷纷推出自己的微博产品。与此同时，媒体网站也相继推出自己的微博客产品，人民网微博2月1日起开始公测，凤凰网微博4月6日开始内测。　　新浪微博自2009年8月14日开始内测，8月28日开始对外公测，11月2日，用户达100万;截至2010年10月底，新浪微博用户数已达5000万，新浪微博用户平均每天发布超过2500万条微博内容。　　2010年9月9日，《中国微博元年市场白皮书》的数据显示，新浪微博月覆盖人数约为4400万。新浪微博每天产生的微博数超过300万，平均每秒有近40条微博产生。　　新浪微博的优势　　在制度和技术方面，新兴的微博较之

3、其他媒介，拥有先天的优势。而新浪微博又为什么能够从他们当中脱颖而出呢?随意和严肃相结合的表达与互动1.个人表达的随意性微博的内容不超过140个字，相当于两条短信的长度，照片只能附加一张。相比博客的用户通的思考与积淀之后的表达，微博用户往往不需要过多的深思熟虑，可以仅仅表达心情，或者是即时的记录现场。这种随意感更符合这个相对浮躁的社会中人们的思维习惯，满足了用户的即时性表达的需求。　　2.发挥至极的互动性　　新浪微博用户可以很容易地看到自己关注的人的新鲜事;可以轻松转发;可以通过Tag标签轻易找到自己感兴趣的内容;可以通过跟特定的人交流。同时，可以通过简单的操

4、作，把文章或视频从人人网、优酷网、开心网等等其他网站转发过来。这些设计大大地方便了微博的使用，让互动性发挥到了极致。　　3.公众人物的吸引力　　新浪微博实行公众人物实名认证的模式，它拉近了普通人与名人的距离。对于名人生活的好奇吸引了众多的网友加入。　　4.传统媒体的介入　　数据显示，截至2009年8月，共有466家主流新闻机构开通了新浪微博，其中包括118家报纸、243家杂志、36家电视台和69家电台。这些传统媒体的介入，解决了网络虚拟严肃性和真实性缺失的问题。5.商家的纷至沓来新浪微博的广泛覆盖和充分鼓励互动的特性产生长尾效应，吸引了越来越多的商家把这块阵

5、地当做广告发布的平台。在这样一个广告覆盖的世界里，如此一片肥沃而免费的土壤对企业的吸引力可想而知。　　新浪微博的未来经营模式探究　　相较Twitter在流行话题推广、实时搜索等领域的不懈努力，新浪微博尚未出现新颖的商业模式。笔者试图探索几个可能的盈利模式。　　一、与运营商分成　　目前新浪微博有35%的内容来自手机发布，微博可以采用与运营商分成的方式增加盈利。既然项目做得好，电信和移动有可能将利润的一部分给微博。　　二、用应用收费　　新浪微博的应用界面中有一些第三方开发者上传的小工具，比如一个查粉丝的小工具声称可以通过新浪微博培养自己的虚拟明星。预计随着用户花

6、费在微博上的时间增长，不断有新的应用出现。借鉴苹果的经验，新浪微博可以向下载者收费并与开发者分成。　　三、向广告主收费　　如此巨大的广告平台，这么多商家发布广告，如果向这些推广活动收费也是一个可以考虑的盈利模式。新浪微博专门开设了品牌馆，这么多品牌先入为主地享受了这种免费广告的好处，如果有一天开始收取费用，想必他们如果觉得价格公道的话也完全可以接受。　　四、直接向用户收费　　如果新浪微博的规模逐渐扩大，用户数量不断增多，向会员收取一些费用也可以是一种途径。只是这个盈利模式还是谨慎为妙。　　综上所述的种种盈利模式只是目前可以想到的，也许并不能实现，也许会有更新

7、奇的方式出现。新浪微博目前所能够做的，仍然只是努力地完善自己的技术和设计，发展更多的用户，争取更多的市场份额。只有这样，才能够在未来的网络战争中立稳脚跟，才能够放长线钓大鱼。