传播学视阈下的原创文化类电视节目分析

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1、传播学视阈下的原创文化类电视节目分析摘要：电视节目不仅为电视受众提供信息、知识和娱乐服务，同时获取受众的时间和注意力实现其产品价值。近几年来，以中国传统文化元素为创办宗旨的原创文化类节目相继播出，成为电视节目形态发展的新亮点。本文以原创文化类电视节目《中国诗词大会》第二季为例，通过具体案例分析其传播技巧和传播效果，为本土文化类电视节目提高传播力、塑造媒介形象提供一些建议。中国7/vie　　关键词：传播；中国文化；受众需求；媒介形象　　中图分类号：G22文献标识码：A：1672-8122（2017）04-0089-02　　2013年成为中国电视文化节

2、目的又一重要转折点，一种新的电视形式出现――原创文化类电视节目。作为土生土长的中国节目，旨在弘扬中国文化，融入时代元素，具有很强的导向性；联结了文化与电视受众之间的平等关系，多采用选手答题比赛和著名学者点评补充的方式，具有很强的互动性；节目制作成本相比其他节目形式成本低，由专业性的文化团队创作，具有很强的创新性。2017年的《中国诗词大会》第二季成为原创文化类电视节目发展的高潮，从节目播出前到精彩比赛再到完美收官，一直成为人们关注的热点，为文化类节目的发展起到了示范作用。　　一、原创文化类电视节目的出现　　从中央电视台创办的《中国成语大会》《中国汉

3、字听写大会》《中国诗词大会》到地方卫视《中华好诗词》《中国面孔》等以中国传统文化元素为核心的原创电视节目相继登陆荧屏。作为电视节目形态的创新发展，原创文化类电视节目的大量出现主要有以下几个原因：　　首先，多元文化融合背景下弘扬中国传统文化。全球化背景下多元文化和大众文化的传播，海外剧、电视连续剧、明星真人秀等综艺节目成为中国电视节目的主要形态。在娱乐需求满足的同时向更高层次的精神需求过渡，原创文化类电视节目的传播内容让受众耳目一新，人们可以在身心放松的环境下愉悦的学习文化知识[1]。作为一种本土创造的节目形态，借鉴中国传统文化的精粹，运用声画结合的

4、生动方式，使学习中国文化的方式变得生动简洁。电视节目呈现的丰富的中国文化内涵和趣味的中国文化故事，为那些喜欢中国传统文化的受众提供了精准的文化服务。　　其次，新颖的赛制方式能够吸引受众的注意力。原创文化类电视节目汲取了真人秀节目和益智类节目经验，可以说从赛制方式上用“新瓶”盛“旧酒”。选择文化领域内的国内知名学者作为导师，他们在点评过程中加入风趣幽默的话语，使文化知识的传递更加轻松愉快。这种赛制方式不仅使紧张的比赛成为全民乐在其中的互动，也在日常生活中加深了人们对于传统文化的认知，吸引了受众的时间和注意力，成�樘岣呤帐勇实闹匾�因素。　　再次，改进

5、节目形态有利于塑造电视媒介形象。近几年来，“引进模式”成为各大电视台在本土市场展开竞争的砝码，虽可以迅速带动中国电视节目与国际接轨，但引进节目价格高，缺乏自主创新能力和节目深度，出现节目同质化效果。原创文化类节目打破了精英文化和大众文化的隔阂，将节目选题定位平民化与互动化，改变受众对既往说服式和授课式电视文化节目的固有印象。传递中国的核心价值观念，打造本土品牌电视节目，有利于巩固媒介公信力，提高媒介亲和力，加强媒介整合力，深化媒介传播力。　　二、原创文化类电视节目的传播机制　　1.理性和感性相结合的传播技巧　　诉诸理性是节目制作的传播技巧之一。“飞

6、花令”环节成为新的比赛规则，选出台上选手得分最高者和百人团中成绩最优者，轮流背诵含有给定关键字的诗词，获胜者取得攻擂资格。台下的点评嘉宾都是人们熟知的该领域内的学者，他们将精湛的学术思想和专业解读相互结合，将文化内涵的深度和美感充分展示。作为意见领袖，他们对诗词的点评和分析是对于选手参赛题目的一种纠正和补充，具有权威性和说服性。作为一档原创文化节目，运用理性和逻辑的力量传播中国文化，凸显参赛环节的公平透明，达到使人信服和增长知识的目的。　　诉诸感情是节目制作的另一传播技巧。在传播过程中结合特定的传播内容和传播环境，营造某种气氛，向电视用户传递一些使

7、之感到亲切的信息，引起人们之间的情感共鸣。在《中国诗词大会》第二季中，来自河北邢台的参赛选手白茹云虽身患癌症，但诗词字里行间里蕴含的人生哲理让她增添了更多生活的力量。将参赛选手的生活经历由后台转移到前台，从情感角度上对人物细节的展示，拉近人们之间的距离，体现了电视节目的人文关怀。节目主持人董卿具有优秀的专业素养和文化修养，具有出色的现场应变的能力和博学强识的能力，可以准确的把握每一节点的主持技巧[2]。一个鼓励的微笑、一句诚挚的祝福，她在严肃的比赛过程中营造了温暖、平和的气氛，为节目增添很强的感染力，塑造了一个成功的节目主持人形象。　　2.潜移默化

8、和持续的传播效果　　《中国诗词大会》第二季取得了收视和口碑双丰收，向怀有诗词情结的电视受众巧妙的出售关注度。央视网数据显示