论品牌的核心价值与创新

《论品牌的核心价值与创新》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在学术论文-天天文库。

1、论品牌的核心价值与创新段甲午北京耀星国际文化传媒有限公司北京100000摘要：品牌是一种可以使消费者对产品进行识别分类的体系。品牌产品在设计和生产过程中都有着严谨的要求，简单的来讲，品牌是消费者对于产品的认知程度的表现，品牌是制造商企业对商品的命名。在品牌的创作过程中，其核心价值和品牌产品的创新也是制造商需要考虑的一个大问题。关键词：品牌；核心价值；创新。引言：“品牌”这个词1950年产生于美国，之后被广泛流行，在全世界的营销界成为了最热门的术语。越来越多品牌产品的盛行，让人们对品牌的了解也越来越深刻。下面将论述一下品牌的功能、创办意义、核心价值与品牌的创新

2、。一'、rfii牌的功能一个好品牌的塑造并不是那么的容易，需要经过一系列的制作，要从多方面进行考虑，当然一个品牌的塑造对于市场、消费者和自身都有着非常重要的作用。下面将从三个大的方面对品牌的功能进行阐述。1.1具有促进销售的功能一个好的品牌从创办初期到现在，肯定是有一定的历史积淀。企业品牌被人们所熟知，质量和信誉相对于没有建立品牌的商品来讲都要高，对于消费者而言,商品的质量和公司的信誉是再重要不过的了。因为有了品牌的煽动力，才可以使商品的销量提高，也因为品牌产品有令人放心的质量，才会积累越来越多的顾客。这样就形成了品牌企业制造商品消费者进行购买的和谐局面。品

3、牌企业秉着自身的原则得到了经济效益，消费者也得到了满意的商品，这种互惠互利的方式也是社会十分需要的。1.2使商品辨别更加方便世界上的知名品牌不计其数，正是因为品牌的存在，才能使消费者容易地对商品进行划分，省了很多不必要的麻烦。就像人们对于品牌的了解，Only、拉夏W尔、茵曼、ETAM、丹菲诗这些是女装品牌，而运动品牌例如Nike、阿迪达斯等是被人们所熟知的，另外还冇专做男装的品牌，也冇令一般人望而却步的奢侈品品牌，例如香奈儿、爱马仕、迪奥等等。正是因为有各类品牌的存在，才使消费者在购买吋有针对性地进行选择，节省不必要浪费的吋间。1.3产业核心价值的体现品牌的

4、创立对于一个企业来说是很重要的，它是一个企业的价值核心的体现。一个品牌在设计初期就将所秉承的思想包含在其中，努力做到尽量从消费者的角度出发，对所设计的商品进行审视，尽可能确保产品的质量并能够使人多数消费者接受并喜爱。这里拿“骆驼”这个品牌进行阐述，企业品牌将名称起为骆驼，并将商标也一并做成骆驼的图案，骆驼的精神是被众人所了解的，一是相信自己，另一个就是一步一个脚印，踏踏实实的走路和做事，不会像其他动物一样遇到问题就暴躁如雷，骆驼只是一声不吭通过自己的行动证明自己，这也是“骆驼”这个品牌所信奉的。二、品牌创立的意义品牌的创立对于企业来讲是十分重要的，企业创办属

5、于自己的品牌可以说是使企业有了高层次的灵魂，创办品牌以后也会被人们所熟知。在没有创办品牌吋，人们对这个企业只是微微了解也有可能很多人都没有听说过，就女装而言，人们只知道有一个卖女装的产品挺不错的，不错的产品就会在熟人之间互相推荐，可是在人们的眼里，这只是一个女装企业，没有牌子、没有代言人、没有称呼，就只是一个女装企业。但是创立了属于自己的品牌之后就变得不一样了，人们会给别人推荐，某个牌子的产品不错，价格优惠质量也是一级棒，这样更多的消费者就会慕名而去，使品牌越做越大。三、品牌的核心价值品牌是一个企业核心价值的体现，在品牌中，也是有核心的。创立品牌的吋候应该知

6、道属于自己的核心价值，核心价值是一个品牌的灵魂，品牌的核心价值可以从好多方面进行概括。3.1个性品牌是只属于企业自身的，所以在设计的时候，加入自身的看法是十分重要的。现代社会中，用一个门面店铺来举例，店铺的名字是吸引顾客的一大要点，也是独一无二的属于自己的，那么店铺的招牌就最好是自己设计的，加入自己的看法意见，可以反映自己的开店理念，而不是为了省吋间省力气把属于体现自己的一个招牌交给广告公司。这用另一个词语来说叫做个性，加入自身的想法，别人不具有的，这样才会有只属于你的独一无二的品牌。3.2一致性品牌的另一大核心价值就是一致性。品牌创建过程中，会通过各种媒介

7、进行宣传。这个时候是给大众留下深刻印象的最好时机。可是在宣传中切记不能够只顾着一味地宣传，而忽略产品本身的质量，换句话说，宣传的广告或是其他应该与品牌的产品一致，不能够产生冲突。一旦产生冲突，后期消费者在使用过程中发现这个问题，就会对品牌的信誉度造成一定的影响。3.3文化文化底蕴对于一个品牌来说也是十分重要的。19世纪80年代，出现了世界上第一辆供出售的的汽车，这辆汽车是奔驰生产的，90年代的时候，路虎开始生产汽车。21世纪的现在，过去了一百多年，出现了不少牌子的汽车，可奔驰和路虎仍然是发展较为靠前的汽车品牌。这与他们的文化历史是分不开的，在一百多年的吋间里

8、，奔驰和路虎不断地修改和创新，在与别的牌子的汽车的竞