广州市网球培训市场发展现状与对策分析

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1、-广州体育学院2014届体育硕士专业学位论文1前言1.1选题依据体育产业属于新兴产业，它的健康发展，不仅可以帮助人们改变已有的健康观念，而且还可以促进我们经济的繁荣和发展。培育和体育产业的发展已经成为国家的一个非常重视的工作，自从党的十一届三中全会进行了几次重大的机构改革以后，在1992年，在“中山会议”（即广东省中山市召开的全国体育工作会议）上面，明确指出：“以足球改革作为突破口”发展体育产业。在1993年，原国家体委制定了《关于培育体育市场，加快体育产业化进程的意见》，提出体育事业要“面向市场、走向市场、以产业发展为

2、方向”的基本思路。特别是朱镕基总理1999年在我国第九届人大二次会议上所做的《政府工作报告》中明确提出以“积极引导居民增加文化、娱乐、体育健身和旅游等消费，拓宽服务性消费领域”来引导和扩大消费需求并拉动经济增长，这是建国以来历届政府工作报告中第一次在阐述经济发展问题中提及体育，为我国体育产业的快速发展注入了强大的动力。对于政策的外部支持和体育产业自身发展的内部动力，中国体育产业正在蓬勃发展的趋势，多样化的体育产品和服务比比皆是。网球培训在体育产业中属于一个重要的服务产品，它伴随着人们体育消费的高涨而不断前进，在2004年

3、，我国网球运动员在雅典奥运会上赢取了网球双打的金牌，随后李娜在2011年法国网球公开赛和2014年澳大利亚网球公开赛上取得大满贯冠军头衔，这是中国乃至亚洲取得的最好成绩。这一系列的荣誉在我国掀起了一股“网球热”。全国各大、中城市都已相继建立了多种网球场地与场馆，网球俱乐部、网球协会等社会团体和参与网球运动的爱好者群逐年递增。使我国的网球事业进入高速发展期。加大网球培训的力度和投入，不仅有助于扩大体育人口、培养全民健身的骨干，而且有利于网球后备人才的发掘。所以，积极发展网球培训市场不仅能够带来经济效益，而且具有重要的社会意

4、义。作为广州市，2011年8月出台《中共广州市人民政府,广州市体委,关于进一步加快体育产业发展的意见》明确提出,经过5年到十年的努力,形成以竞技表演为龙头,以健身休闲业,场馆经营服务业和体育彩票业为支柱,多种所有制并存得格局.同时具有良好的场地基础和群众条件,网球爱好者比比皆是,已经形----2----广州市网球培训市场发展现状与对策研究成了浓厚的网球氛围。广州网球培训市场已初步形成了一定的规模，但由于中国的这方面的探索依然处于初级阶段，尚未形成一个完整的、专业的系统，同时，由于旧的计划经济体制的影响，它在发展过程中遇到

5、了许多新问题。鉴于此，本文选择广州网球培训市场为研究对象，采用体育市场基本理论与方法，结合广州市社会、经济和体育等方面发展的特点对广州市网球培训市场进行调研，分析广州市网球培训市场中存在的一些列问题，并提出改进建议。期望以这种方式向政府和有关培训机构提供科学建议，从而促进广州网球培训市场健康、高效和可持续发展。1.1本研究的相关概念1.2.1市场的概念“哪里有社会分工和商品生产，哪里就有‘市场’。”【1】在经济学中市场有广义和狭义的概念。狭义的市场指的是有形市场,即商品交换的场所。在这里，商品价格是公开标明的,买卖双方在

6、固定的场所进行交易。广义的市场包括有形市场和无形市场。所谓无形市场,是指没有固定的交易场所，靠广告、中间商以及其他交易形式，寻找货源或买主，沟通买卖双方，促成其交易【2】。目前我国已经确立了市场经济体制，“所谓的市场经济就是通过市场机制的作用来配置社会资源的一种经济组织方式。”【3】在市场经济体制下多数的生活资料和消费服务都将成为商品，交换都是经过市场来实现和完成的。1.2.2体育市场的概念体育市场有广义和狭义之分，“广义的体育市场指体育商品交换关系的总和；狭义的体育市场指体育商品交换的场所。另外从市场营销的角度来理解体

7、育市场，给体育市场的定义是个人或组织对体育服务产品既有购买力又有购买欲望的现实和内在的需求”。【4】广义的体育市场是指全社会体育产品交换活动、交换关系的总和。它不仅包括体育服务等无形产品的交换活动，同时还包括一些体育要素的交换活动，如体育资金、体育人才等。我国的体育市场的兴起与发展与我国----3----广州体育学院2014届体育硕士专业学位论文市场经济的确立是紧密联系在一起的，且发展势头比较强劲。先已经形成了以体育实物用品、竞赛表演、健身娱乐为主，多种所有制、多种经营方式并存在的有中国特色的体育市场。张岩认为“体育市场

8、是社会主义市场经济体系中商品市场的一部分。大体分为：体育健身娱乐、市场；体育竞赛、表演市场和体育培训辅导市场等”。【5】1.1体育产业的概念体育产业的概念是什么。查阅有关资料发现，不仅在国内存在着不同的理解，即使在国外也无一个明确的定义。本研究采用当前学术界对其定义的主流观点：“体育产业就是社会各部门开展的与体育运动