“互联网+”背景下陕西休闲农业发展途径探析

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1、“互联网+”背景下陕西休闲农业发展途径探析摘要：陕西发展休闲农业具有得天独厚的优势，然而由于基础设施落后，营销意识淡薄，专业人才缺乏、产品同质化严重等问题阻碍了休闲农业的提档升级。基于“互联网+”背景，站在经营者的角度，将信息技术和休闲农业的各环节相结合，通过加快农村基础设施建设；创建知名品牌；创新经营模式；提升服务水平和拓宽融资渠道来解决陕西休闲农业发展中的问题。中国2/vie　　关键词：互联网；休闲农业；电子商务；途径　　中图分类号：F2　　文献标识码：A　　doi：10.19311/j.ki.16723198.2016.31.001　　2015年李克强总理在两会上提出“互联

2、网+”行动计划，作为满足消费者需求的产品，休闲农业顺应产业发展形势，实现和互联网的跨界融合，突破产业发展瓶颈，促进休闲农业的转型和升级。互联网和休闲农业有机的结合是将互联网思维引入到休闲农业中，借助互联网创造出新的休闲农业生态。　　1陕西休闲农业发展现状　　在经济发展新常态背景下大力发展休闲农业是转变农业发展方式，推进生态文明建设的战略要求。陕西依托现有资源，围绕农业生产过程、农民劳动生活和农村风情风貌进行科学规划，建立了以农户和专业合作社为主体、社会参与、市场化运作的新型休闲农业模式。　　1.1资源丰富，区位优势明显　　陕西开展休闲农业有着得天独厚的资源和地理优势。首先，陕西地

3、处中国内陆腹地，地域狭长，纵跨北亚热带、暖温带、中温带三个气候带，自然景观优美，生物资源多样，孕育出陕西休闲农业的独特性和丰富性，而作为孕育了华夏农耕文明的关中平原则吸引着来自祖国各地的旅游消费者。其次，陕西是中国毗邻省市区最多的省份，是连接中国东、中部地区和西北、西南的重要交通枢纽，区位优势明显，交通便利，有利于消费者外出休闲旅游。　　1.2产业规模持续扩大，发展模式日益完善　　休闲农业已成为陕西发展农村经济的新亮点。“十二五”期间，游客量年均增长约20%，经营主体年均增长约10%。截至2016年4月，陕西休闲农业经营主体有1.1万个，从业人员达11.6万人，其中农村居民11万

4、人，带动农户9.6万户。2015年接待游客超过8000万人次，营业收入61亿元，其中农副产品销售收入254亿元，实现利润12.6亿元。随着“一村一品”、“一村一业”和“美丽乡村建设”的快速推进，陕西根据当地特点不断创新和开发农业、农村多种功能，已经形成了以农家乐、休闲农庄、农业产业园区、民俗村、农事节庆、采摘垂钓园为代表的形式多样、功能多元、特色各异的休闲农业业态。　　1.3产业布局逐渐清晰，集聚效应凸显　　为实现休闲农业的特色化经营和差异化发展，陕西各级政府和农业部门带动社会力量充分挖掘陕西深厚的农耕文化、形态各异的南北民俗风情，以丰富的表现形式提升休闲农业内涵。在休闲农业发展

5、规划中，着力打造陕北黄土风情、关中农耕民俗、陕南秦巴风光三大特色板块，构建以西安周边地区为核心、关中平原为主带、陕南和陕北为两大辐射区的“一体两翼”休闲农业发展格局。现已逐步形成了关中的历史文化、名胜古迹休闲农业区；陕南的野菜、干果休闲农业区；陕北的特色民俗、小吃休闲农业区；渭北的果业种植休闲农业区。随着这些特色产品和优势板块建设的深入推进，陕西休闲农业的集聚效应逐渐显现。　　1.4品牌建设不断推进，综合效益日益凸显　　“十二五”期间，陕西围绕高、特、优、新、奇，努力打造休闲农业知名品牌。现已累计创建国家级休闲农业与乡村旅游示范县6个、示范点20个，中国最美休闲乡村9个，中国重要

6、农业文化遗产1处，中国美丽田园11处，全国十佳休闲农业企业1家，五星级休闲农业企业4家。创建省级休闲农业示范县（区）4个、示范点34个，省级休闲农家明星村29个。发展休闲农业示范园353个，其中，长安区、凤县、眉县、平利县、柞水县五个全国休闲农业示范县，在全省休闲农业发展中发挥着积极引领作用。以礼泉袁家村、周至水街、兴平马嵬驿为代表的民俗文化村已成为省内外知名休闲农业品牌。　　2“互联网+”背景下陕西休闲农业存在的问题　　陕西休闲农业已取得长足的发展，但休闲农业开展的深度和广度有待提高，对经济带动效应稍显不足。随着信息和通信技术的快速发展，陕西休闲农业逐渐显现出以下问题。　　2.

7、1基础设施落后，网络应用能力较差　　陕西休闲农业项目大多集中在城市近郊和农村地区，这些地方的信息基础设施较以往有了明显改善，但与城市间的“数字鸿沟”依然存在。陕西关中地区网络村村通已基本形成，但网费高、速度慢，难以满足农业电商发展需求。在陕北、陕南等一些偏远山区，尚没有网络设施份额偏低。现今，消费者的消费心理和行为发生很大变化，互联网已逐步替代传统媒体成为城市消费者获取外界信息的首要媒介，如果忽视网络营销，又没有强烈的品牌意识和营销观念，必然会影响陕西休闲农业的品牌价值和传播。