以纯服装品牌营销策划书模板

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1、完美WORD格式以纯服装品牌营销策划书、整理分享完美WORD格式姓名：吕朝峰姓名：谢红宇学号：200911305学号：200911330指导老师：董飞指导老师：董飞院系：管理与经济学院院系：管理与经济学院专业：市场营销专业：市场营销目录一、策划的目的4二、分析当前的营销环境状况4(一)、当前市场状况和市场前景分析41、品牌在现实市场中的表现42、市场成长状况，品牌目前的知名度、影响力43、消费者的接受性5(二)、对品牌影响因素进行分析51、宏观环境因素52、微观环境因素5三、市场机会与问题分析6(一)、针对产品品牌目前营销现状

2、进行问题分析6(二)、针对品牌品牌特点分析优劣势7四、品牌营销目标7五、品牌营销战略（具体行销方案）7（一）品牌定位7（二）品牌设计71、名称设计72、标志设计7整理分享完美WORD格式（三）品牌个性8（四）品牌形象81、品牌形象的概述82、品牌形象的构成83、品牌形象的塑造8（五）品牌传播81.广告传播82．公关传播93.销售促进传播94.人际传播10六、方案调整10七．促销111.促销策略112.费用预算11附录市场调研报告前言“以纯”是东越公司旗下的休闲品牌之一，以其紧贴时尚、角逐流行、简洁大气的设计，短短几年迅速成为国

3、内休闲服装知名品牌之一。受到现在中国多区域、多元素、多文化生活方式的影响，“以纯”提倡把“爱”当作自我发展的重要力量源泉。以“爱”的名义，把时尚、活力、自由的精神逐渐融入到“以纯”的设计当中，逐渐演变成中国时尚都市风格的年轻化代表。依托高质量的产品、先进的CAD生产系统和日臻完善的营销体系，在全国已发展“以纯YISHION”专卖店千余家，销售点遍布全国28省、市、自治区。“以纯”自创立伊始就一直在倡导“H2O”（H-Healthy、H-Happy、O-Open）的生活方式，其目标消费者定位为18岁到30岁的年轻群体，他们富有青

4、春活力、注重健康、热爱运动、追逐时尚、有主见、是享受愉悦生活的个性人士。“以纯”服装以满足年轻人的学习、工作与生活需要为设计目的，致力于为年轻人提供时尚的服装，关注年轻人的消费需求，更努力在价格上体贴消费者。其强大的设计师队伍每年往返于欧洲、美国、日本、香港整理分享完美WORD格式等时尚圣地，采集最新的流行资讯，并将之简单化为可被本土年轻人认同、追捧并消费得起的流行时尚，服饰的色彩、款式、结构比例等都有独到之处。“以纯”因其精湛的手工、优质的布料、起货快捷、新潮的款式而名闻全国，深受各地顾客喜爱，迅速成为国内外休闲服装知名品牌

5、之一。受到现在中国多区域、多元素、多文化生活方式的影响，“以纯”提倡把“爱”当作自我发展的重要力量源泉。以“爱”的名义，把时尚、活力、自由的精神逐渐融入到“以纯”的设计当中，逐渐演变成中国时尚都市风格的年轻化代表。而“以纯”LOGO中特有的蓝色，结合其一直以来的健康和友爱的形象，更是被认为纯净心灵和甜美爱情的象征。　　YISHION商标不止出现在布标上，更常常被当作衣服上的图案，宛如一种精神的象征。这就是“以纯”，它是一个代表健康与友爱的标志，极具生活气息的“以纯”是用爱心灌注品牌，它不仅关心消费者，更关爱社会与世界。品牌　　

6、以纯在世界各地传达同一信息，每一个行动均流露基本业务构思及理念——呈奉物超所值的优质时装。由设计至顾客服务，由专卖店规划至广告，均以开放的态度、明确的信息，以及客观、敏锐及以客为本的概念，致力推广品牌。以纯设有中央形象小组，为所有市场提供行销传播及视觉行销的综合形象计划，在世界各地传达同一声音、同一资讯，并因应地方需要和环境，采用跨媒体行销，包括采用大型广告板、杂志、目录、互联网络及属下专卖店。以纯在各地推行正面和健康的推广活动，目标一致，就是为顾客呈上灵感和惊喜。专卖店是公司主要的信息传递中心，提供舒适的环境，在橱窗展示包罗

7、万有的货品，让顾客享受购物乐趣。店铺有系统地展示各种商品，透过视觉体验为顾客提供指导和灵感。第九大道的以纯带给顾客清新自然的新感觉，为顾客提供时尚服装产品，使顾客的青春气质活力、自然、靓丽、纯真！企业文化　　诚信：做人做事必须诚实，敢于承担责任；　　人才：人才是我们最宝贵的资源；　　客户：以客为先，让客人开心满意是我们的服务承诺；　　简单：将复杂的事情简单化，提高工作效率；　　进步：不断追求新知识，敢于创新。　　公司使命：服务，为顾客提供时尚服装产品，成就时尚传奇！　　理想：把公司打造成为世界上一流的时尚集团之一。　　社会责任

8、：以纯支持中国的反毒运动，也积极支持教育计划，协助有需要人士。标志释义整理分享完美WORD格式　　“以纯”源于青年一族追求返以纯真的心境，准确地体现了品牌的市场定位。英文则是YI（以纯的以的拼音）和FASHION（时尚）的有机组合，发音近似粤语“以纯”。标志亮点圆弧虚线和圆点