安徽联通3G移动通信竞争战略分析

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1、图表清单图2-1战略管理过程⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯4图2-2SWOT分析法⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯6图2-3波特五力模型⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯6图3-1移动通信的发展历程⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯7图3-2新产品扩散模型⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯9图4-1电信业发展新模式⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯14图4-2安徽联通网络拓扑⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯18图4-3安徽联通组织机构⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯19图4-4安

2、徽联通公司人力资源的学历结构⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯20图4-5安徽联通公司人员年龄结构图⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯21图5-1安徽联通全业务品牌架构.....................................30表3-13G用户发展历程⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯9表4-13G三种制式比较⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯19表5-1安徽联通SWOT分析⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯223独创性声明本人声明所呈交的学位论文是本人在导师指导下进行的分析工作及取得的分析成果。据我所知，除了文中特别加以标志和

3、致谢的地方外，论文中不包含其他人已经发表或撰写过的分析成果，也不包含为获得合肥工业大学或其他教育机构的学位或证书而使用过的材料。与我一同工作的同志对本分析所做的任何贡献均已在论文中作了明确的说明并表示谢意。学位论文作者签字：马先春签字日期：2011年6月7日学位论文版权使用授权书本学位论文作者完全了解合肥工业大学有关保留、使用学位论文的规定，有权保留并向国家有关部门或机构送交论文的复印件和磁盘，允许论文被查阅或借阅。本人授权合肥工业大学可以将学位论文的全部或部分论文内容编入有关数据库进行检索，可以采用影印、缩印或扫描等复制手段保存、汇编学位论文。（保密

4、的学位论文在解密后适用本授权书）学位论文者签名：马先春导师签名：吴子稳签字日期：2011年6月7日签字日期：2011年6月7日学位论文作者毕业后去向：中国联通黄山分公司工作单位：中国联通黄山分公司电话：18605599970通讯地址：黄山市黄山学院高知楼5幢101室邮编：2450002特别声明本学位论文是在我的导师指导下独立完成的。在分析生学习期间，我的导师要求我坚决抵制学术不端行为。在此，我郑重声明，本论文无任何学术不端行为，如果被查出有任何学术不端行为，一切责任完全由本人承担。学位论文作者签名：马先春签字日期：2011年06月07日361绪论1.1

5、分析背景中国移动通信的演进经历了1G、2G、2.5G三个阶段，目前正处在由2.5G向3G演进的关键时刻。而伴随着移动通信的技术进步，中国移动通信市场也发生了系列的变化：从无到有，从小到大，从垄断到企业改制，再到初步实现了市场的竞争环境。在2G时代由于进入市场的时机不同，市场竞争的经验及资金等方面的差异，造成了中国移动一家独大的局面，而随着2009年初公布的运营商的重组和3G发牌方案，几大运营商在这一形势下也有了一个相对持平的新的起跑线。截止到2010年底为止，中国移动的3G用户已经有2070万，中国电信有1229万，中国联通有1406万。虽然中国移动在

6、3G市场仍然保持着明显的优势，但三大运营商的竞争格局正在朝着更均衡化的方向发展。3G即第三代移动通信技术，是指能够满足国际电联提出的IMT-2000/FPLMTS系统要求的新一代移动通信系统。国际电联于1995年提出了IMT-2000/FPLMTS的评估标准，未来蜂窝移动通信系统要具有很好的网络兼容性，用户终端可在全球范围内几个不同的系统间实现漫游，不仅要为移动用户提供话音及高速数据业务，而且要提供广泛的多媒体数据业务。根据国外3G运营经验，3G用户数据业务收入占比呈逐年上升趋势，但截止目前，绝大部分国家及地区数据业务占比仍然不到30%，比较好的运营商

7、数据业务占收比超过30%，如DOCOMO数据业务收入占比37%，以3G商用为契机，一些新兴移动增值业务的发展步伐将逐步加快，国内移动增值业务收入占移动运营商业务总收入的比重有望达到40%左右，移动增值业务多元化的利润增长点将逐步形成，移动增值业务将步入多元化发展的新阶段。截至到目前，全球共有284个WCDMA/HSPA商用网络，分布在120个国家地区。全球共有106个CDMA20001xEV-DO商用网络，还有40个EV-DO网络正在部署之中。TD-SCDMA目前仅在中国部署。面对刚刚启动的3G市场，采取何种发展战略，已成为安徽联通一个非常紧迫的问题。

8、1.2分析意义新一轮电信体制改革后，面对新的市场竞争格局，一方面，电信市场失衡的局面一时难以改