试论我国动漫产业产业链的打造与拓展

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1、试论我国动漫产业产业链的打造与拓展摘要：动漫画对于人们特别是儿童青少年产生着越来越大的影响。动漫画产业作为深具潜力的新兴产业，引起了实业界的高度重视。我国的动漫业处于起步初期，在其发展过程中存在诸多的困难和问题。文章分析了我国动漫产业的发展现状，并就打造和拓展我国动漫产业产业链提出了一些对策。关键词：动漫产业；产业链；动漫衍生品一、势如朝阳的动漫产业动漫产业是具有非常潜力的新兴产业。不仅仅是儿童青少年市场，随着社会经济的发展，人们的生活方式、价值观念在不断地发生变化，其娱乐方式也在发生诸多改变，动漫及其衍生品

2、逐渐成为成年消费者的新爱。一个小卡通明星，成就了迪斯尼巨大的商业王国。日本企业从动漫明星“机器猫”衍生开发出了2000多种相关产品，从图书到玩具、文具、服饰、食品、礼品、游戏、个人护理品等，构建出了一个长长的产业链。人们普遍预期，动漫产业将是未来最有发展前景的新兴产业之一。动漫产业的发展有其现实的市场基础。当人们的生活水平提高以后，其需要自然从基本的生理需要提升到高层次的心理需要、社会需要和追求自我的需要，开始转向寻找能够引起他们感情共鸣、心灵慰藉的产物。于足，能够唤起人们内心柔软的情感的动漫类产品开始流行起

3、来。第一，动漫产品能用轻松幽默的语言引起人们心灵的共鸣。动漫表达的方式多样，人物造刑夸张多变、极富个性，对白轻松风趣充满魅力。在现实的社会，人们变得世故又冷漠，每天机械地重复着一些事情，在经历了一天高强度的工作后，那种心灵的空虚感无法释怀。于是漫画成为许多青少年的最爱，也为许多成年人所喜欢。漫画让读者自己在轻松的环境中总结了许多复杂抽象的道理，而这些正是平时他们所不愿听到的说教。动漫轻松的表达形式，艺术手段和高科技的运用，而其对生命的感悟和洞察常常使人有所触动。第二，动漫成为现代人的减压、娱乐、避免心理衰老的

4、良药。经济的发展给现代人带来了更多的机遇，也増加了更多的压力和挑战。生活节奏的加快、就业升职的烦恼、人际交往的琐碎等，让我们的生活变得沉闷而又乏味。在种种桎梏、无法释怀的情况下，人们对清新质朴夸张另类的卡通有了亲切感，这些新鲜的存在使他们紧绷的神经得到松弛，所有的情绪都找到疏导的渠道。第三，动漫成全了个性，彰显了自我，成为了新新人类的的最爱。这个时代的孩子大都在应试教育下被教导长大，凡事都有一个标准化的行为模式，就像是流水作业下标准型的产物。长大后他们发现原来自己是大众化的产物。于是一种长久压抑的逆反心理油然

5、而生，他们渴望寻回自我。于是，漫画世界中那些不喜欢“循规蹈矩”的小孩深深吸引着他们：耍白痴、冲动好斗的樱木；爱做白日梦、贪吃懒散的小丸子；好色、早熟、让人神经崩溃、无厘头的小新等。这些都反映出年轻一代的逆反心理，他们渴望白我、爱好独特、不想被常规道德所束缚。这些“动画坏孩子’’另类的个性和不伤大雅的悲作剧，使年轻一代在心理上感到一种反抗的愉悦，多少实现了其心理解压。第四，动漫成为解脱、发泄郁结的渠道。生活不会一帆风顺，当我们遇到挫折时，我们需要情感的发泄，但是理智让我们无法去做那些被定义为出格的事情，动漫卡通

6、帮我们解脱和发泄，看着成天顶着马桶塞骗吃骗喝的流氓兔，看着小新用他无聊而又好色的行为使得一些大人羞愧，抱着流行的巫蛊娃娃幻想着痛恨的事情时，我们感情的堆积多少得到了一些渲泄。、动漫产业的特征及产业链的构造动漫产业有以下几个特征：首先，动漫产业是典型的创意产业，具有显著的跨行业价值增值的特点。在内部容易形成产业价值链；在外部，与其他产业结合，可以大大提升其他产业的附加价值，具有极大的发展潜力。其次，动漫产业是高投入、高风险的产业。动漫产品从创意开始，到产品开发、销售、资余的回收，需要一个相对较长的周期。漫产业呈

7、现“金字塔”特征，一般先是漫画连载，在这些漫画连载中只有10%的优秀作品会出单本，而在此基础上只有20%非常优秀的作品能够改编成动漫片。在这中间，经过市场选择，只有10%的优秀动漫片才会成功开发出衍生产品。最后，动漫产业是典型的知识产业，以“知识产权”为核心的内容。动漫产业链的构造大体可以分为3种类型:第一，简单化的动漫产业链型。这种动漫产业链的形成首先是塑造经典的动漫人物，这是动漫产业的源泉，然后利用现代技术手段和工业生产模式，规模化的进行生产，并以此为核心向数字化媒体和广播影视等形态转换，从而形成系列产品

8、的开发。促使其形成系列动漫产品的产业链。第二，动漫产业链的一体化延伸型。这种形态的产业链是对简单型产业链进行上下游的延伸和拓展，让动漫产品的价值转换和增值得以实现。例如，向动漫制作的下游产业延伸，第一层是动漫杂志、图书出版、销售获得利润；第二层是利用媒介进行广告吸引；第三层是进一步开发玩具、服饰、游戏等周边产品；第四层是形象授权，如水杯包装使用机器猫的形象；第五层是办动漫展览会、C0SPLAY的表演