《广告中的文案》ppt课件

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1、广告中的文案刘程琢广告系04125717写出专业的文案我认为：扎实的写作功底敏锐的全面洞察细心的市场分析驰骋的大胆创意小心的假设求证虚心的头脑风暴…它们是写出专业文案的条件。因为写作技能保证文案流畅，笔法细腻，打动人心敏锐的洞察让创意贴近生活，为人们所熟悉，能很好的达到共鸣，形成消费者认同创意前期的市场调查帮助我们作出适当的广告策略，针对目标市场有效的开展广告的创作大胆创意和小心的求证能让文案独特给人惊喜也能十分的契合广告主的诉求和创意要求除此之外，写好文案还有很多关键要素，对于一个优秀的文案人员来说，广泛的练笔多写些不同种类的文案是提升文案质量的好办

2、法……Usp、品牌形象论、定位论、IMC我认为，整合营销是这个时代我们所在的这个市场核心的营销理念，其他的理论都以之为指导进行着市场细分、定位、选择目标市场（SPT理论）看得出来，是企业把自己或者是商品放在什么样的位置，这个位置适合怎样的对象品牌形象，实际上是消费者对品牌的一种记忆。消费者对品牌的记忆要求企业思考自己将如何塑造品牌形象，从而获得最大的消费者认同独特的销售主张，这是企业区别于其他同类竞争者而提出的个性化的诉求，既是消费者的看点，也是商家盈利的卖点。它们的连系我认为：USP、品牌形象及定位的理念有着共同的要求，即准确的品牌属性把握、精确的市

3、场分析。它们反映品牌的独特诉求，也呈现品牌的社会形态和消费者的记忆。在整合营销体系中，它们不可或缺。平面作品文案分析台湾公益广告丰富的文字，对台湾未来的环境状况大胆寓言。娓娓道来，发人深省……古典楼盘“楼书”—禅古典楼盘“楼书”—物管古典楼盘“楼书”—购物古典楼盘“楼书”—花香古典楼盘“楼书”—月亮湖古典楼盘“楼书”—车位古典楼盘“楼书”—灯塔古典楼盘“楼书”—入户花园所谓心旷神怡…这些平面来自于一座以古典宁静唯美为主要诉求的房产“楼盘书”。优美的画面配以恰到好处的文案，将房产独有的气质描述得酣畅淋漓，如浑然天成。Toyota—座椅Toyota—座椅

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6、美的男女模特性感的造型，让人们清楚地了解人头马酒的诉求和定位。