《电视广告制作》ppt课件

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1、电视广告制作徐福荫教授博导华南师范大学教育信息技术学院院长Tel：85213669Fax：85212248E-mail:xufy@scnu.edu.cn电视广告制作广告概述电视广告CI设计广告制作徐福荫教授博导华南师范大学教育信息技术学院院长Tel：85213669Fax：85212248E-mail:xufy@scnu.edu.cn广告概述广告含义广告分类广告原理广告策划广告市场调查品牌商标广告的含义广告的名词源于拉丁文adverture(吸引人的注意)14世纪英语时代演变为advertise(使人注意到某件事)17世纪英国转化为advertis

2、ing(广告)广告的含义广义的广告(广而告之)泛指一切广告活动,向大众传播信息的商业广告和非商业广告。中国1980年出版<<辞海>>的定义:“向公众介绍商品,报道服务内容和文艺节目等的一种宣传方式，一般通过报刊、电台、电视台、招贴、电影、幻灯、橱窗布置、商品陈列等形式来进行。”(网络)广告的含义<<简明不列颠百科全书>>的定义:“广告是传播信息的一种方式，其目的在于推销商品、劳务，影响舆论，博取政治支持，推进一种事业或引起刊登广告者所希望的其它反应。”广告的含义国家工商行政管理局岗位培训教材<<广告管理>>的定义:“广告是工商企业、事业单位、机关团体以及公民个人以公开付费的

3、方式，通过一定的媒介或形式，向社会或公众宣传商品、劳务、服务及其它信息或向社会或公众，提出某项主张、意见、建议所进行的特殊宣传活动。”广告的含义狭义的广告商业广告：是一种付费的宣传。美国广告主协会的定义:“广告是付费的大众传播，其最终目的为传递情报，变化人们对于广告商品的态度，诱发其行为而使广告主得到利益。”广告的含义非商业广告各社会团体的公告、启事、声明、环保公益性等广告个人的遗失声明、布告、寻人、征婚等广告广告的分类按盈利性商业广告非商业广告广告的分类按最终目的(商业广告)商品销售广告:报导式、劝导式、提醒式企业形象广告：间接式（经营、管理、历史、成就）企业观念

4、广告：政治性（保护国产货）务实性（七喜汽水——非可乐型）广告的分类按对象消费者广告:零售产品等工业用户广告：工业产品等商业批发广告：批发商、零售商媒介性广告：专业性产品（专业单位、人士介绍）广告的分类按覆盖地区全球性广告:香烟（如万宝路）、胶卷（如柯达）全国性广告：国家区域性广告：省级地方性广告：市级、县级广告的分类按媒体印刷媒体:报纸、杂志、图书、年鉴、电话本火车时刻表、产品目录、企业名录电子媒体：广播、电影、幻灯、电视电脑、网络、激光、传真邮寄广告：商品目录、商品说明书、宣传小册子明信片、挂历等广告的分类户外广告:广告牌、霓红灯、路牌、海报旗帜、车厢、汽车、飞机、气

5、球展示广告：陈列、橱窗、门面、立式、柜式活人、售点其它媒体：火柴盒、手提包、衣服、包装纸购物袋、等等广告的分类按诉求方式理性诉求广告：直接向消费者论证产品的优点与长处情感诉求广告：向消费者诉之以情对产品产业好感指借用什么样的表达方式以引起消费者的购买行动（说服方式）广告的分类按商品生命周期开拓期广告:介绍新产品优点（刚进入市场）竞争期广告：介绍优于竞争产品优点（成熟）维持期广告：宣传品牌、商标提醒（衰退期）消费者继续购买按效益快慢速效性迟效性广告的例子“神州”战胜“万家乐”热水器神州牌热水器安全又省气款款神州万家追求90年江泽民总书记手握“神州牌”火炬点燃“亚运之光”“

6、万家乐”何止安全又省气“万家乐”掘起神州挑战海外广告原理感知：获知新事物说服：积极或消极决定：接受或拒绝采用：将新事物付诸行动强化；强化或改变原来决定接受新事物的阶段论广告原理A—Attention吸引注意（大小、色彩、动感）I—Interest引起兴趣D—Desire激发欲望M—Memory增强记忆A—Action促成行动广告AIDMA法则广告原理从认知到行为发展知觉、理性、情感、观念等广告诉求广告策划市场调查广告定位广告创意选择媒体广告市场调查社会调查企业调查产品调查供求调查消费者调查竞争对手调查广告市场调查社会调查人口统计社会风尚政治经济广告

7、市场调查企业经营调查历史设施人才经营状况经营措施广告市场调查产品调查产品生产：历史、过程产品外观产品体系：与相关产品的地位（如：鞋与鞋油）产品类别：生产、生活产品利益：经济、便利、情感（美容）产品配套：与其它产品配套使用产品生命周期：引入、成长、成熟、饱和、衰退广告市场调查商品供求调查现有市场容量未来市场潜在量市场占有率销售政策促销手段竞争对手广告市场调查消费行为调查消费需要：经济、社会、心理因素购买方式：生活消费者、企业消费者购买决策：谁决定、何时决定、何处决定品牌物名：物品的名称，如电视机品