开题报告——段梦娟

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1、西安理工大学毕业设计开题报告题目王老吉公司无形资产获利能力评价研究专业会计班级管095学号3090552022学生段梦娟指导教师刘慧完成时间2014年6月2014年6一、毕业设计(论文)课题来源、类型随着世界经济科技的发展,人们的生活越来越商品化,各种商品的更新换代也原来越快。这一变化对商品行业的冲击和竞争影响尤为明显，比如各种专利技术，品牌优势对企业的生存至关重要，签于此，对无形资产对企业盈利能力及核心竞争力的作用予以系统化专门化的研究。企业核心竞争力与无形资产的联系在于：二者在本质上具有一致性，在内容上具有共同之处；无形资产是核心竞争力的构成要素，是其载体。企业核心竞争力与无形资产的区

2、别在于：从本质上说，无形资产是一种资产，而不直接表现为核心竞争力；核心竞争力不是资产，不会出现在资产负债表上。这一课题属于在已有的理论基础上对企业无形资产对企业核心竞争力的影响进行实证分析的研究。二、选题的背景及意义2006年《企业会计准则———无形资产》中把无形资产定义为企业拥有或者控制的没有实物的可辨认非货币性资产。无形资产是现代企业可持续发展的资源，无形资产虽然无形，却可以激活有形资产，带来有形的财富；无形资产的利用是现代企业成熟的标志，现代企业制度的核心是明确产权关系，产权作为一定经济行为主体对资产的排它性的权利，其边界必须是清晰的，这是市场经济发展的基本要求，无形资产作为企业资产

3、的一部分，必须与有形资产一起得到界定，并得到充分有效的利用。现代企业市场竞争中，无形资产对于企业的生存至关重要，无形资产或是企业的一种专利使用权，或是一项核心专利技术等，这些无形资产对企业的贡献并不低于固定可见的资产对企业的影响，基于这个背景，现在商业社会中对无形资产的抢注，申请使用等事件已不少见，对于保护自己企业的无形资产权利不受侵犯是很重要的。本课题选取了“王老吉商标使用权”6对广药集团及相关企业竞争力及各种综合能力的影响作以研究，广药集团是上市公司，结合其对外年报分析从该企业的无形资产明细中分析该项无形资产对主营业务的贡献，对企业股票价格的影响，结合其中牵扯的商标之争说明商标使用权对

4、企业的重要性，最后总结商标使用权对企业竞争力的影响。一、本课题在国内外的研究状况及发展趋势企业核心竞争力理论由美国密执安大学商业管理研究院的管理学教授普拉哈拉德和英国伦敦商学院的战略管理学教授哈梅尔于1990年首次提出。他们认为，核心竞争力是一组内部经过整和了的知识和技术，尤其是关于怎样协调多种生产技术和整和不同技术的知识和技能，它使公司在某一特定领域内成为领先者。核心竞争力包技术、技能和知识，其本质上是企业通过各种技术、技能和知识进行整和而获得的能力。就无形资产而言，尽管对其本质还有待进一步探索，但按照我国《无形资产》会计准则的表述，它是指为生产商品、提供劳务、出租给他人，或为管理目的而

5、持有的、没有实物形态的非货币性长期资产。在知识经济条件下，企业盈利能力的扩大和价值的提升，在很大程度上依赖于所拥有的无形资产本身的价值。有资料表明%(世纪初，社会生产力的发展只有5%依靠科技进步，而现在这一比例在发达国家已达70%～80%6。随着知识经济时代的到来，谁掌握的专利、专有技术等无形资产越多，谁就越会走在世界经济的前列。当前，企业间的技术贸易、特许经营等无形产品的生产与交易正日益成为企业日常生产经营活动的重要组成部分。而且，其盈利能力远远高于有形产品的生产活动，对提升企业的核心竞争力具有十分明显的作用。主要表现在三个方面：一是某些知识型企业的产品直接体现为不具有实物形态的知识产品

6、，如，设计方案、咨询方案等；二是高科技企业生产的产品其价值体现在产品所包含中的知识、技术等无形因素上，如，软件业、网站等高科技企业；三是即使是传统产业，在新经济条件下其产品也呈现无形化趋势，如，通过生物技术改造生产的转基因食品，其价值也明显地体现在食品所包含的转基因技术之上，而这类企业的价值远远高于传统产业。正是由于拥有了独特的无形资产，才导致这些企业形成了特有的核心竞争力。总之，无形资产是知识经济时代企业的价值源泉，企业拥有无形资产的数量和质量直接关系到企业核心竞争力的大小。因此，企业创造无形资产、保护好无形资产并最大限度地利用好无形资产是企业在激烈的竞争中立于不败之地的有力武器。我国在

7、无形资产管理方面已经制定了许多法律《专利法》《商标法》《著作权法》，我国在这些法律体系方面将会进一步完善，以确保市场经济的规律运作。四、本课题主要研究内容第一部分为绪论部分。本部分主要回顾无形资产及企业竞争力的发展历史以及本课题的研究意义。第二部分为文献综述，主要内容为总结陈述学者对“无形资产对企业核心竞争力的影响”这一课题的研究成果。第三部分为理论研究。主要通过理论对无形资产作以概述，对企业竞争能力的构成作以分析，并得