动感地带时尚推广策略

《动感地带时尚推广策略》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在教育资源-天天文库。

1、建设“准”和“新”的媒介平台－“动感地带”媒介投放策略实力媒体2004年5月内容提要“动感地带”媒介传播任务“动感地带”媒介传播原则“动感地带”媒介传播策略建设“准”的媒介平台“动感地带”用户的媒介接触习惯不同媒介对“动感地带”用户的影响集团公司与省公司的媒介整合省公司分媒体投放策略建议两级市场的媒体推广策略举例打造“新”的媒介平台“新”的总体原则分阶段媒介创新策略传播目标：目标客户比重达到75%以上，客户忠诚度达到80%，品牌认知度达到85%以上，客户使用新业务比例达到90%。“动感地带”媒介传播任务传播主题：“扩张我的地盘！”扩大M

2、-ZONE的品牌影响力，使M-ZONE成为年轻人推崇的时尚品牌和移动通信领域的领导品牌。传播口号：“没错，我就是M-ZONE人！”M-ZONE的本质不是一张卡，也不仅仅是移动通信产品，而是一群人，一群时尚、探索、好玩的年轻人，他们无处不在。“动感地带”2004年各阶段媒介传播任务内容提要“动感地带”媒介传播任务“动感地带”媒介传播原则“动感地带”媒介传播策略建设“准”的媒介平台“动感地带”用户的媒介接触习惯不同媒介对“动感地带”用户的影响集团公司与省公司的媒介整合省公司分媒体投放策略建议两级市场的媒体推广策略举例打造“新”的媒介平台“新

3、”的总体原则分阶段媒介创新策略内容提要“动感地带”媒介传播任务“动感地带”媒介传播原则“动感地带”媒介传播策略建设“准”的媒介平台“动感地带”用户的媒介接触习惯不同媒介对“动感地带”用户的影响集团公司与省公司的媒介整合省公司分媒体投放策略建议两级市场的媒体推广策略举例打造“新”的媒介平台“新”的总体原则分阶段媒介创新策略数据来源：中国市场与媒介研究2004年/春季基础人群：15-64岁的人群电视户外报纸杂志网络广播电影院偏好度指数(%)媒介覆盖能力(%)DVD高偏好度媒体有助于建立品牌个性高覆盖率媒体有利于建立品牌知名度覆盖率：指目标群

4、在特定时期内有机会接触到各类媒体的比例；偏好度：目标群的接触比例/基础人群的接触比例，如果值大于100，说明偏好度高；小于100，说明偏好度低；目标群：动感地带用户群“动感地带”媒介传播策略：建设“准”的媒介平台——“动感地带”用户的媒介接触习惯高偏好度媒体有利于建立品牌个性大众高覆盖率媒体主要用于建立知名度高偏好度分众媒体巧妙利用可有助于建立品牌个性与传统媒体配合使用并结合产品定位特点可以有效的诠释品牌内涵覆盖率高，影响力大高偏好度J覆盖有限没有电视投放时运用地方报纸建立知名度，建议重点选择时尚资讯、娱乐、体育类报纸。中央级媒体仅在倾

5、好度较高的类别中选择投放广播媒体在动感地带人群中的覆盖率很有限，因此建议仅在适当的广告推广活动中有选择的采用中央级媒体适合动感地带调性的节目有限，建议地方重点投放。中央台仅在倾好度较高的类别(音乐、体育、综艺)中选择投放，同时加强全国贴片节目的合作集团公司以贴片和赞助的形式进行电影广告的投放，地方应综合利用首映礼、地面活动、公关等“动感地带”媒介传播策略：建设“准”的媒介平台——不同媒介对“动感地带”用户的影响数据来源：中国市场与媒介研究2004年/春季基础人群：15-64岁的人群目标群：动感地带用户群中央媒体渗透力示意图CCTV及卫视

6、新闻综合汽车时尚IT旅游航空门户网站垂直网站热门频道EDM电影贴片剧情融入地面活动省公司需与集团公司密切配合“动感地带”媒介传播策略：建设“准”的媒介平台——集团公司与省公司的媒介整合是省公司媒体投放的重点说明：渗透程度为估算，仅供参考N表示必选：标准为覆盖率超过60％J表示可选：标准为偏好度指数超过100％新闻、影视、综艺节目是建立到达率的首选。（根据实际经验：超过90％的收视点来源于这几类节目）对于此类节目，由于地方电视节目资源有限：一方面难以有高质量的节目，另一方面，该类节目收视率通常较低，对于短期内提升影响力的作用不明显；因此建

7、议省公司不作重点考虑；集团公司将针对该类节目，统一在全国范围内寻找优秀的资源，进行投放。此类节目的地方电视节目资源比较丰富，在动感地带人群中收视率相对较高，软性合作的灵活性较大；因此建议省公司重点考虑。“动感地带”媒介传播策略：建设“准”的媒介平台——省公司分媒体投放策略建议：电视数据来源：中国市场与媒介研究2004年/春季基础人群：15-64岁的人群目标群：动感地带用户群电视投放由集团公司和省公司配合进行时机：动感地带目标群的收视倾向高峰出现在中午、下午5点前后及晚间11点左右，建议省公司根据各地实际情况选择适当的节目进行投放；“动感

8、地带”媒介传播策略：建设“准”的媒介平台——省公司分媒体投放策略建议：电视倾向性(%)数据来源：中国市场与媒介研究2004年/春季基础人群：15-64岁的人群目标群：动感地带用户群“动感地带”媒介传播策略：