网络营销网站运营策划书.doc

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1、平顶山工业职业技术学院网络营销网站运营策划书一、方案设计的目的要对本产品营销策划所要达到的目标、宗旨树立明确的观点(如:提高市场占有率;扩大产品知名度;树立规模、优质、专业、服务的良好形象),作为执行本策划的动力或强调其执行的意义所在,以要求全员统一思想,协调行动,共同努力保证策划高质量地完成。二、设计报告的结构网站分析报告的结构清晰,要有层次。一般的结构如下。第1部分:1)定位你的网站主题和名称a)网站名称是馨雅鲜花网,寓意这里是鲜花之家,鲜花的天堂,鲜花之多之最之地。这里温馨,典雅,是朋友们表达爱,

2、传递爱的好地方。b)中英文关键字:鲜花鲜花网商务鲜花2)定位你的网站CI形象网站的标志(logo)是一多粉红玫瑰和“馨雅鲜花网”五字组成,粉红色代表可爱浪漫、富有幻想色彩,馨雅鲜花网五个字即起到公司的宣传作用。16平顶山工业职业技术学院网站Logo网站的标准色彩的选择主要是符合标志的颜色,即选用浅色调,以浅红色、浅蓝色、浅绿色为主,给人以清新淡雅、愉悦舒心之感。网站的标准字体是以楷体-GB2312为主,导航及标题为18像素,黑色,简单大方。网站的宣传标语:“有花的世界才是最美丽的世界!”1)中文摘要:这

3、是根据现代的消费水平以及生活需要,选择鲜花为主题,进行网上鲜花销售的企业。我们经营不同场合需要的鲜花,有商务鲜花,节目鲜花,自选鲜花,港澳台送花,绿枝花卉等;我们就节目的不同,将节日鲜花分为适合不同节日的鲜花,比如有感恩类鲜花(感恩节,父亲节,母亲节,教师节),有爱情类鲜花(情人节,七夕节,婚庆用花),有走亲访友类(春节,元旦,中秋节)等;根据消费需求还有礼篮,公仔花束,蛋糕的供应。馨雅鲜花网“一年365天,全年无休”16平顶山工业职业技术学院,提供24小时网上订购鲜花礼品服务。配送服务网络日臻完善:直

4、辖市、省会城市、大中型城市及国内大多数县级以上城市、港澳台地区,均建立了分支加盟连锁机构,配送范围覆盖全国600多个城市,最快3小时左右送货上门,直接实现:全国连锁、千里真情、瞬间传递。鲜花礼品秉承“送人玫瑰,手留余香”的价值观,倡导诚信、愉悦、高效的网络交易文化,用心为数十万客户营造温馨亲切的购物体验。馨雅鲜花网以专业贴心的服务,赢得了广大客户与众多合作伙伴的信赖和赞誉。以下为部分企业客户,鲜花礼品为其提供员工关怀/客户维护礼品递送、积分兑换等服务。1)前言:千姿百态的花朵述说着千言万语,每一句都解说

5、着“美好”,特别是现在,随着人们的生活水平不断进步,生活质量不断提高。对生活的追求,鲜花已经是人们生活不可缺少的点缀。花卉消费近年来呈越来越旺的趋势,除了花卉本身所具俏丽姿容,让人们赏心悦目,美化家居等功效外,它还可以开发人们的想象力,使人们在相互交流时更含蓄,更有品位。这样我创办网上校园花店以鲜花专递为市场切入点,兼顾网站长期市场占有率和短期资金回报率以抢占市场,以满足个性消费为主题,以鲜花为试点带动其他产品,最终能形成具有“清馨花店”品牌优势的市场,是十分可行的。第2部分:确定栏目和版块1.网站的导

6、航系统:网站采用了设置导航栏的方式,访问者可以清楚了解网站的内部结构,方便他们在不同页面之间的跳转,设计了首页,浪漫爱情,深情祝福,生日快乐,庆典活动,客户留言等页面。2.16平顶山工业职业技术学院功能模块:网站建设以界面的简洁化,功能模块的灵活变通性为原则,设计了会员的注册,登录,退出,还可以进行商品的购买,填写订单等功能;企业的管理人员则需要通过对后台的设置来管理用户的活动。1.网站首页:网站首页是网站的第一内容页,整个网站的最新、最值得推荐的内容将在这里显示。以达到整个公司的企业形象的和谐统一;在

7、制作上采用ASP动态更新首页的内容,使整个网站时时充满生机和活力。2.主要栏目:a)关于浪漫爱情的页面上,采用了是浏览者了解到不同的种类的花的一些花语来使。在更加增加对网站的好感,还在下面进行了节日精品,纪念精品,卡通花束的展示,更能了解到我们网站的产品。在页面设计上,我们采用灵活运用多种动画效果,力求将公司的企业形象予以最好的传达。b)深情祝福:也是采用了展示相关的花语,在这基础上还推出了百年好合,节节高升,早日康复等相对应的版块设置,根据不同的需求来设置的。c)生日快乐:本栏目为动态,其主要内容就是

8、根据不同的人的年龄及各个的不同情况设置不同的生日花束,大体可以分为:年轻人和老年人。相对比较简单。d)庆典活动:本栏目为动态,其主要内容就是根据不同的节日和重大事件,推出不同的特价产品,产品信息的发布非常方便,快捷,而且能给网站访问者提供非常强大的产品快速查找的功能。e)16平顶山工业职业技术学院客户留言:信息反馈采用静态页面,实现方式为一个反馈表单,客户可以在线填写表单信息,内容可以直接保存到数据库中,当管理员登陆的时候就可以看到,并及时

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