双边市场视角下我国网络招聘行业竞争研究

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1、survivethemarket.Second,inthispaper,therapiddevelopingnon-traditionalpatternplatformsarediscussed,includingsearchenginesandSNSrecruitmentplatformwhichbasedonWeb2.0.Theresultsshowthatifthetraditionalplatformsdonotcooperatewiththenews,theircompetitivesituationwillbeworse.Thestrongnestedm

2、ulti-platformeffectswillmakeWeb2.0animportantpartofthemarket.Keywords:Two-sidedMarket,OnlineRecruitment,Differentiation,Web2.0上海交通大学硕士学位论文双边市场视角下我国网络招聘行业竞争分析第一章绪论2.0分析背景1.1.1网络招聘求职是一项艰辛、烦琐、耗时的过程，企业想要招到合适人选也不是一件容易的事情。结构性失业（structuralunemployment）发生的原因很大程度上就在于“信息不对称”导致的能力错配（skillmismatch

3、），求职者找不到工作往往在于没有发现适合自己的岗位，拥有这些岗位的企业定位这些人才也较为困难。由于企业和求职者的资料属于“信息产品”（informationgoods），不具有排他性，因此利用“平台”成为常用的招聘手段，在平台上进行各种各样的信息共享。除了猎头公司和内部推荐等特殊的方式以外，传统的平台包括：（1）媒体：主要是通过报纸；（2）人才市场：主要是大型招聘会；（3）社会就业中心：例如校园招聘。然而这些方式都有其固有的缺陷，即规模化的程度有限，主要原因来自于成本。互联网时代的到来为信息的传播提供了一个全新的平台。很多专业的招聘网站都提供免费刊登个人求职信息服务

4、，这为大批的求职者提供了良机。优点包括：减少招聘成本、可建立公司的人才库、搜索功能、以及快速锁定目标族群等。网络招聘的缺点主要在于求职者的简历过于程式化，较难体现个人风格。国外的网络招聘市场发展稍早，全球最大的专业招聘网站MonsterWorldwide于1994年率先引入网络招聘这个新鲜事物，10年后，美国采用网络招聘的企业已经占到了77.6%。1997年智联招聘、中华英才网诞生，网络招聘开始在我国生根发芽，目前正在逐步进入成熟期。越来越多的企业和网民开始通过互联网完成招聘过程，2007年中国网络招聘市场规模达到9.7亿元，同比增长27.6%，艾瑞咨询预测，到20

5、11年将达到26.3亿元。1上海交通大学硕士学位论文双边市场视角下我国网络招聘行业竞争分析2.0双边市场双边市场理论是进入21世纪以后才引起国际经济学界和产业界广泛重视的前沿理论，是基于网络外部性理论和多产品定价理论发展起来的一类产业经济学的新学说，该理论一经提出，便得到学术界的积极响应。一方面现代经济系统中包括很多关系国计民生的重要产业，如银行卡产业、通信技术产业、传媒产业、媒体互联网产业、电子商务产业等，在这些产业中的竞争表现出一些新的特征，而利用单边市场的网络外部性理论对这些市场中的某些现象没有办法做出令人信服的解释；另一方面，在实践中，市场进入选择、企业价格

6、选择、兼容性选择、技术许可选择等策略以及政府对这些产业的规制政策难以用传统的市场分析理论来分析，而双边市场理论的出现正好提供了一个新的分析视角。现实中存在一类“平台”，这些平台企业向两边（或多边）用户提供产品或服务，两边用户被吸引到该平台上交易，两边的用户由买方和卖方组成。我们可以把具有这种结构形态的市场称为“双边市场”（two-sidedmarket）：图1双边市场概览Fig.1Overviewoftwo-sidedmarket“交叉网络外部性”的出现是双边市场的最大特征，具体表现为：一边用户加入平台的收益取决于加入该平台另一边用户的数量。传统“单边”网络外部性是

7、单一市场上的需求规模外部性，利益在一个市场内部的用户间相互溢出，例如使用手机的用户越多，则已有用户的潜在交流对象就越多。而双边网络外部性则是跨越两个异质市场的需求规模外部性，强调的是利益在不同市场的终端用户之间的相互溢出。即平台上的卖方越多，对买方的吸引力越大，反之亦然。现实生活中有很多平台产业的例子，如操作系统、银行卡、互联网等。而这些产业大多数都满足一个共性：即平台（Platform）的出现。2上海交通大学硕士学位论文双边市场视角下我国网络招聘行业竞争分析表1双边市场实例产业类别市场1平台市场2文件系统阅读软件*Adobe文件写入软件信用卡消费者*发卡行商户