市场营销毕业论文——浅析蒙牛特仑苏的营销策略

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1、浅析蒙牛特仑苏的营销策略摘要随着我国社会主义市场经济的不断繁荣发展，我国国内液态奶市场出现了日益繁荣的局面，由于受到三聚氰胺事件和蒙牛OMP事件的影响，对我国的乳制品企业来说机会与危机并存，同时加强了乳制品企业对液态奶市场营销分析，因此本文以蒙牛特仑苏为研究对象，对特仑苏市场营销过程中应注意的实际问题与解决办法进行阐述，分析特仑苏的内部优势，内部劣势，外部机会与外部威胁。并投入资金加强奶源建设，重视产品质量，杜绝虚假宣传，制定长期策略消除三聚氰胺事件的影响，并为特仑苏走出困境提供了新的思路。通过本文对特仑苏问题的解决方案，帮助蒙牛特仑苏改变目前不利局面，促进了我国乳品

2、市场的繁荣发展。关键词：特仑苏；SWOT分析；营销策略Abstract:Inthispaper,ituseDeluxeMilkastheresearchobject,analyzingtheproblemofDeluxemilkindepthandusingmarketingtheorytogivingsomereasonablemarketingtacticsforDeluxeMilk.Inthefirstpart,thispaperpointsoutpurpose,researchstatusquoandmeasures,aswellasinnovations.T

3、hesecondpartdescribesthestatusquoofliquidmilkandtheDeluxemilk’spositioningtactics.ThethirdpartusestheSWOTtooltoanalyzeDeluxemilk’sstrengthsandweaknesses,externalopportunitiesandthreats.ThefourthlyPartgroundsontheanalysisofthethirdpart,consideringDeluxemilk’sstrengthsandopportunities,wea

4、knessesandthreats,itgivessevenmarketingtactics.Thefifthpartofthepapermadeaconclusionthatmustbeintegrateduseofproducttactics,pricingtactics,channeltacticsandpromotiontacticstosolvemarketingproblemsintheDeluxemilk.目录内容摘要．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．ⅠAbstract．

5、．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．Ⅱ1导言．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．11.1写作目的．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．11.2相关研究现状．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．11.3研究方法．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．

6、．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．31.4创新点与进一步展开的研究．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．42我国液态奶市场现状．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．42.1液态奶市场近况．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．42.2蒙牛特仑苏的概况．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．53特仑苏产品的SWOT分析．．．．．．．．．．．．

7、．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．83.1特仑苏的内部优势(Strength)．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．83.2特仑苏的内部劣势(Weakness)．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．103.3特仑苏的外部机会(Opportunity)．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．123.4特仑苏的外部威胁(Threats)．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．134特仑苏