国内外报业转型历程与困境以及转型升级变革演进的路径思考

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1、国内外报业转型历程与困境以及转型升级变革演进的路径思考【摘要】继国际上各大报业经营业绩出现颓势之后，我国报业发展呈现明显的需求增长减速甚至停滞的局面，可以说已具有较为明显的衰退产业特征。因此，转型与融合发展成为报业近两年最热的关键词。文章分析了传统报业的生存危机，以及国内外报业转型的历程、成效与困境，进而提出报业转型升级的路径。中国5/vie　　【关键词】报业；困境；转型升级；路径　　【作者单位】屈明颖，中国新闻出版研究院。　　在传统媒体领域，报纸作为印刷传播时代的产物，凭借其传播速度快、时效性强、信息量大，以及历来由党政机关主办等优势，在传统媒介中处于权威地位。但随着信息时代的到来，

2、报纸受到广播、电视、互联网、移动互联网越来越猛烈的冲击和挑战，其传播价值逐渐削弱。当互联网成为用户获取信息的第一渠道时，全球范围内的纸媒发展步入了举步维艰的境地，报业的发行量和广告收入持续下滑，甚至被调侃为“连年‘跌跌不休’”。继国际上各大报业经营业绩出现颓势之后，我国报业发展呈现明显的需求增长减速甚至停滞的局面，可以说已具有较为明显的衰退产业特征。因此，转型与融合发展成为报业近两年最热的关键词。　　一、传统报业生存危机的现实图景　　欧美报业市场在过去几十年中呈现报纸逐步被淘汰的趋势。2005年起，报纸的生存危机日益凸显；2008年金融危机，报纸发源地欧美地区的报业集团纷纷倒闭，“报纸

3、消亡论”甚嚣尘上；2009年，国外众多报社裁员、休刊、合并、申请破产保护。近10多年来，报业的颓势仍难以改变。传媒业高度发达的美国，自20世纪90年代开始，随着以互联网为首的新媒体崛起以及美国经济的衰退，报业的由盛而衰更为明显。虽然度过了2007―2013年最为艰难的时期，在2013年后随着美国经济复苏而止跌回升，但从整体趋势看，美国报业的衰退不可逆转，发展前景危机四伏。日本报纸的发行量是发达国家中最稳定的，多年来下降幅度较小，但其广告额大幅下跌，总额已不到10年前的一半。从全球范围看，优质报纸如《纽约时报》《华尔街日报》《华盛顿邮报》《金融时报》《泰晤士报》，以及欧洲发行量排名第一、

4、第二的《图片报》《太阳报》，其纸质发行量和广告收入无不“跌跌不休”。　　我国报业亦如是。尽管曾有人将纸质报纸的复兴寄希望于新兴经济大国，比如2011年10月在维也纳世界报业年会上，世界报业协会主席ChristophRiess说：“报业发行就像太阳，它持续从东方升起而在西方降落。”但是预言很快不攻自破，2012年起我国就进入报业广告的负增长期，纸质报纸的发行量、广告等经济命脉被互联网、移动互联网等蚕食，不断下滑，尽管传统报业积极自救，但总体情况越来越糟，完全看不见缓和的迹象。其他新兴经济体如俄罗斯、巴西等，情况大体如是，只有处于不同发展阶段的印度是新兴经济大国中的唯一例外，情况较为乐观。

5、然而覆巢之下安有完卵，其衰退迹象也已开始显现。　　我国传统报业的生存危机主要表现为以下几点。　　1.报纸总印量和零售发行量明显减少　　传统报业的生存危机首先表现在报纸总印量与发行量的明显减少上。图1为1999一2015年我国报纸总印数走势图。图2为1999―2015年我国报纸总印数增长率图。　　由图1可知，我国报纸总印数在2014年和2015年连续两年出现滑坡。由图2可见，我国报纸总印数的增长率也呈现下滑趋势。在2005年之前增长率在2.53%―6.61%之间，2005年之后增长率略有上扬，2008年只有1.13%的增长率，2009年首度出现负增长，为-0.86%，2014年之后再度出

6、现负增长，且连续两年负增长，负增长幅度持续加大。　　北京世纪华文国际传媒咨询有限公司对全国70个城市报纸零售终端的检测显示，从2012到2015年全国报纸零售额始终处于一个下降的态势，并且下降的幅度总体持续增加（见图3）。　　2.报业广告市场逐渐萎缩　　由表1可见1995―2015年我国报纸广告额的变化趋势：我国报纸广告额增长从1995年开始提速，增长一直持续到2011年，从2012年开始下滑，这个变化趋势与报纸发行量的降低趋势基本一致。2012年我国报纸发行量开始下降，报业广告市场也逐渐萎缩。结合图3和表1数据可以发现，报纸广告额的增长率从2012年开始出现负增长，并且随着报纸发行量

7、的下降，报纸广告额的降幅也越来越明显，到了2014年报纸广告额的增长率为-18.3%。广告市场萎缩对报纸行业而言是一个致命的打击，广告市场的萎缩意味着报纸产业的一大重要收入日渐减少，收益的减少使得报纸不得不缩小规模。　　3.部分纸媒停刊或倒闭，报纸种数逐年减少　　从1999一2015年中国报纸种类统计表（表2）来看，2003年以前，我国报纸种数维持在2000种以上，数量变化很小；从2003年到2004年，是报纸数量变动最大的一年（2003年年底