武汉理工大学网络教育学院2015市场营销学满分答案

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1、·单选题1.就每一特定市场而言，最佳市场营销组合只能是_____的结果。(A)市场细分(B)精心策划(C)综合平衡(D)统筹兼顾难度：较易  分值：2.0  2.市场营销学作为一门独立的经济管理学科诞生于20世纪的(A)美国(B)日本(C)中国(D)欧洲难度：较易  分值：2.0  3.一部正在畅销的小说被作者、编剧改编成电视连续剧，并投入制作，搬上荧屏，这是信息的____特征。(A)可检索性(B)可共享性(C)可转换性(D)可存储性难度：较易  分值：1.5  ···4.运用科学的方法，有目的地收集、整理和分析研究有关市场营销方面的信息，提出解决问题的建议，供营销人员了解营销环境，发

2、现机会与问题，作为市场预测与营销决策的依据，我们把它称之为(A)营销信息系统(B)市场调研(C)市场预测(D)决策支持系统难度：较易  分值：2.0  5.产品组合的宽度是指产品组合中所拥有_____的数目。(A)产品项目(B)产品线(C)产品种类(D)产品品牌难度：较易  分值：2.0  6.准确地计算产品所提供的全部市场认知价值是_____的关键。(A)认知价值定价法(B)反向定价法(C)需求差异定价法(D)成本导向定价法···难度：较易  分值：1.5  7.“市场同合化”的理论，主张从______的比较出发适度细分市场。(A)成本和收益(B)需求的差异性和一致性(C)利润和市场

3、占有率(D)企业自身与竞争者资源条件难度：较易  分值：2.0  8.区分战略经营单位的主要依据是多项业务之间是否存在共同的(A)经营目标(B)经营方针(C)经营主线(D)经营利益难度：较易  分值：1.5  9.企业要制定正确的竞争战略和策略，就应深入地了解_____(A)技术创新(B)消费需求(C)竞争者···(D)自己的特长难度：较易  分值：1.5  10.企业在情况不明时，为找出问题的症结，明确进一步调研的内容和重点，通常要进行_____。(A)探测性预测(B)描述性调研(C)因果性调研(D)临时性调研难度：较易  分值：1.5  11.市场营销的核心是(A)生产(B)交换(

4、C)分配(D)促销难度：较易  分值：1.5  12.企业在考虑营销组合策略时，首先需要确定生产经营什么产品来满足_____的需要。(A)消费者(B)顾客(C)社会(D)目标市场···难度：较易  分值：1.5  13.影响购买材料和部件的最重要因素是_____和供应商的可信度(A)质量(B)品种(C)规格(D)价格难度：较易  分值：1.5  14.每种产品实质上是为满足市场需要而提供的____(A)服务(B)质量(C)效用(D)功能难度：较易  分值：1.5  15.企业根据市场需求不断开发出适销对路的产品,以赢得市场竞争的胜利是属于(A)速度制胜(B)技术制胜(C)创新制胜···

5、(D)优质制胜难度：较易  分值：1.5  16.产品组合的长度是指______的总数。(A)产品项目(B)产品品种(C)产品规格(D)产品品牌难度：较易  分值：1.5  17._____就是企业的目标市场，是企业服务的对象，也是营销活动的出发点和归宿。(A)产品(B)顾客(C)利润(D)市场细分难度：较易  分值：1.5  18.向最终消费者直接销售产品或服务，用于个人及非商业性用途的活动属于____(A)零售(B)批发···(C)代理(D)直销难度：较易  分值：1.5  19.大多数消费者只能根据个人好恶和____做出购买决策。(A)智慧(B)经验(C)感觉(D)能力难度：较易

6、  分值：1.5  20.着眼于加强双向沟通，增进相互理解，实现真正的适销对路，培养忠诚的顾客，这是4C的什么观念(A)消费者(B)成本(C)沟通(D)便利性难度：较易  分值：1.5  21.“订单—发货—帐单”的循环是_____的核心。···(A)营销情报系统(B)营销分析系统(C)内部报告系统(D)营销调研系统难度：较易  分值：1.5  22._____是人类欲望行为最基本的决定因素.(A)文化(B)性格(C)国家(D)社会难度：较易  分值：1.5  23.恩格尔定律表明，随着消费者收入的提高，恩格尔系数将_____(A)越来越小(B)保持不变(C)越来越大(D)趋近于零难度

7、：较易  分值：1.5  ···24.某工程机械公司专门向建筑业用户供应推土机、打桩机、起重机、水泥搅拌机等建筑工程中所需要的机械设备，这是一种_____策略。(A)市场集中化(B)市场专业化(C)全面市场覆盖(D)产品专业化难度：较易  分值：1.5  25.如果企业按FOB价出售产品，那么产品从产地到目的地发生的一切短损都将由____承担。(A)企业(B)顾客(C)承运人(D)保险公司难度：较易  分值：1.5  26.促销工作的核心是__