湖北国润楼兰酒业有限公司网站推广策划方案.doc

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1、湖北国润楼兰酒业有限公司网站推广策划方案一、背景1、企业简介湖北国润楼兰酒业有限公司成立于2010年，在挖掘古代楼兰传统酿造工艺的基础上，利用昆仑山美酒玉的矿物质微量元素成分和生物技术工艺清除酒中的甲醇，改变乙醇分子结构，攻克了白酒甲醇有害人体健康而又无法消除的技术难题，酿造出中国第一款健康无甲醇，美酒玉浓香型白酒。2010年按照湖北地区饮酒习惯和绿色饮酒文化的熏陶，特聘沈财洪先生等国家级酿酒大师联合打造楼兰玉窖“吉祥红、如意红、富贵红，丝绸之路”系列白酒。该酒具有“清澈、窖香浓郁、醇厚甘洌、绵柔味

2、净、回味悠长”的独特风格，“无甲醇不伤肝”的健康白酒新概念，必将引领时代风骚，重塑灿烂辉煌的楼兰酒文化。2、推广目的互联网、网络营销，已经越来越多的改变我们的生活，人们对网络认识已经转变到如何利用网络更便捷、模块化、个性化、更紧密集成的电子化服务，湖北国润楼兰酒业有限公司企业网站刚刚成立，尚未形成一套完整的战略和方案，因而需要根据网络市场的特点和企业资源，策划出一套行之有效的网络行销计划以推广公司企业网站，以期能将公司的网站推广出去，从而建立网络品牌，提高点击，公司网站能在各大搜索引擎有较好的排名，

3、能够较传统途径和方法更为快捷的实现深化传播目的。最终使传统销售和网络销售有机地集合，为公司带来最大的效益。二、整体计划概念网络营销环境分析营销环境，是指对企业的生存和发展产生影响的各种外部条件。营销环境是企业营销管理过程中不可控制的因素，企业经营的优劣成败，在于营销管理者能否顺应不断变化的营销环境。公司的市场营销环境是指在营销活动之外，能够影响营销部门发展并保持与目标顾客良好关系的能力的各种因素和力量。营销环境既能提供机遇，也可能造成威胁。成功的公司必须持续不断地观察与适应变化着的环境。1.传播范围

4、最广：网络媒体的传播它不受时间和空间的限制，它通过国际互联网网络把广告信息24小时不间断地传播到世界各地，只要具备上网条件，任何人，在任何地点都可以阅读。这是传统媒体无法达到的；2.强烈的感官性：网络广告的载体基本上是多媒体，超文本格式文件，受众可以对感兴趣的产品了解更为详细地信息，使消费者能亲身体验产品、服务与品牌。这种以图、文、声、像的形式，传送多感官的信息，让顾客如身临其境般感受商品或服务，并能在网上预定、交易与结算，将更大大增强网络广告的实效。三、网站推广具体实施方案　　一、要与传统营销媒介

5、相结合　　（1）将网址印在相册、名片、宣传册等印刷品。　　这种办法有时却被忽略了，确信网址拼写正确，域名是否便于记忆就成为影响网站推广效果的重要因素之一，域名选择时就要考虑到网站推广的需要。　　（2）使用传统媒体广告　　传统媒体广告不应废止像报纸，一定要确保在其中显示公司的网址。要将查看网站作为广告的辅助内容，提醒用户浏览网站将获得更多的相关信息。别忽视在一些定位相对较窄的杂志或贸易期刊登广告，有时这些广告定位会更加准确、有效，而且比网络广告便宜。还有其他传统方式可以增加网站访问量，如直邮、分类广告

6、明信片等。电视广告恐怕更适合那些销售大众化的产品的网站。　　　　　二、E-mail策略　　　（1）在群发出的邮件中创建一个“签名”，把公司的楼兰玉窖酒更清楚直白的诠释出来，让潜在客户与你联系。　　大部分邮件系统都有创建签名的功能，签名会出现在发出去的每封邮件的末尾。签名要限制在6到8行之类，包括：公司名称、地址、电话、网址、Email地址和一句企业的描述。（2）建立邮件列表，每月（或每隔2月）向用户发送新闻邮件。　　　　这是与客户保持联系、建立信任、发展品牌和建立长期关系的最好方法之一。可以请网站访

7、问者填写他们的邮箱地址，从而收取新闻邮件。发送邮件时需要采用群发服务器。建立自己的邮件列表学要长期的积累，是一项艰苦的工作，但其价值是巨大的，因此是网络营销的重要手段之一。　　（3）向邮件列表用户（客户和访问者）发布产品信息，如优惠卷、新产品及其他促销信息。　　　如果将邮件主题和正文进行个性化处理将会获得更好的效果。要遵守邮件主题的几项基本原则：a体现出邮件内容的精华b体现出发件人信息中无法包含的内容c体现出品牌或者产品信息d邮件主题含有丰富的关键词e邮件主题不能过于简单或者过于复杂。　　　　　　三

8、、链接策略　　　　在其他网站做链接可以带来更多的访问量。对于一个新网站来说，但要掌握一个原则.就是外部链接增加要逐渐越来越多。自从google等主要的搜索引擎将网站链接广泛度作为排名参考的因素以后，越多网站连接你，你的网站排名就越高。同时，链接的质量也是搜索引擎考虑的重要因素。链接在访问量高的网站比链接在访问量低的网站更有优势。　　1、请求互换链接　　　　寻找一些与你网站内容互补的站点并向对方要求互换链接。最理想的链接对象是那些与你网站流量相当的网站。流量太大的网站管