服装网络营销案例经典绽放

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1、2011服装网络营销案例经典绽放2007年以来，服装网络零售一直快速增长，年增长率都在80%以上。服装也成为网络零售的第一大品类。特别是目前，服装B2C网络零售发展尤为迅速，包括银泰百货在内的传统服装渠道也纷纷进军网络零售。2011年服装网购市场规模达2049.0亿元，由此不难看出我国服装行业正处于从服装大国迈向服装强国的重要战略机遇期。为了促进我国服装行业管理人才素质水平的提高，培养一批有战略视野及品牌创新能力的职业经理人，中国服装协会决定联手零售商学院组织开展“服装品牌盈利模式”系统培训课程。此系列培训课程，将针对当前服

2、装行业发展中面临的难点问题，展开分析和讲授并提供解决之道。系统培训课程包括：《服装行业网络营销》（知名网络营销专家刘东明老师）、《服装企业资本运作实务》（知名管理学博士王中杰老师）、《服装企业商业模式创新与战略转型》（知名经济学博士李振勇老师）等相关课程，为大家通过精彩案例详细解读服装行业网络营销。一．《服装行业网络营销课程》第一期培训班培训时间：5月20-5月22号全天地点：杭州主讲老师：刘东明费用：每名学员5800元（含证书费用，资料费用）课程部分大纲：（一）服装营销大势（二）服装网络营销战略（三）服装网络营销战术（四）

3、服装网络营销兵器谱（五）服装网络营销神秘暗器包（六）服装网络营销内功v（七）打造网赢团队      二．《服装企业资本运作实务》第一期培训班培训时间：6月8号-6月10号全天地点：北京主讲老师：王中杰费用：每名学员7800元（含证书费用，资料费用）课程部分大纲：（一）服装资本运作原理（二）服装资本运作模式（三）服装如何设计IPO资本运营（四）服装行业上市公司分析（五）案例解析三．《服装企业商业模式创新与战略转型》第一期培训班  培训时间：6月22号-6月24号地点：上海主讲老师：李振勇费用：每名学员8800元（含证书费用，资

4、料费用）课程部分大纲：（一）服装企业商业模式创新、转型势在必行（二）商业模式的定义与概念（三）服装企业商业模式创新、转型方法（四）服装企业成功商业模式的核心原则（五）服装企业成功商业模式的设计法则（六）服装企业赢利模式的类型（七）服装企业商业模式创新、转型（再造）路径（八）服装企业商业模式的发展趋势（九）服装企业商业模式的扩张策略招生对象：服装企业中高层管理人员服装投资、经营机构的高层管理人员报名咨询电话：联系人：梁木手   机：18601034685联系电话：010-87727051传真：010-87727051注意事项：

5、具体的培训地点，学员报名后，在开班前两周内另行确认；二、培训活动不安排住宿，住宿问题由培训学员自理；三、培训不安排接送站；四、学员培训期满后可获得中国服装协会及零售商学院联合颁发的培训证书。案例分享——1、Columbia：天寒地冻不热不型Columbia通过网络口碑营销，精准锁定目标受众，推广新的冬季保暖专利科技——ColumbiaOmniHeat超凡保暖科技，并证实哥伦比亚拥有尖端科技，创造保暖新纪元。进一步增加Columbia品牌网络曝光，吸引网友成为官方微博粉丝并参与一系列主题活动，不断提升Columbia品牌美誉度

6、。案例背景：Columbia（哥伦比亚）品牌创立于1938年，经过不断发展各类户外运动服装及研究高科技布料，哥伦比亚已经发展成为全球最大的户外服装品牌，其卓越的产品品质超越考验，得到世界人们的认同。自2011年11月起的三个月，主推新的冬季保暖专利科技，ColumbiaOmniHeat超凡保暖科技；证实哥伦比亚拥有尖端科技，创造保暖新纪元！营销亮点：微博：通过多种形式的活动，配合无限“热”潮、扩散“热”度、科技“热”感三大传播主题，围绕Omni-heat产品性能来展开传播，有效的巩固和发展粉丝，成功导入粉丝超过4W；在官方微

7、博、新浪平台发布之外，在“我要打酱油”、“道盯”活动平台发起活动，增加品牌推广力度、扩大活动号召力、吸引玩家加入；“双12”、“感恩节”活动均为一日活动，效果显著，粉丝导入量骤然上升。BBS：热帖数达10篇，在门户类，旅游类网站均有覆盖，建立精准沟通的同时，大范围曝光Columbia奥米科技产品和官方微博的链接。SNS：20位SNS资深旅游、生活、时尚类红人的启用，有效传播了Columbia品牌的内涵和产品信息，提升品牌地位。话题内容多样，均带出Omni-heat科技性；旅游话题与产品巧妙结合，符合读者兴趣，话题性强，产品曝

8、光量大。BLOG：户外旅游达人、旅游类网络红人撰写博文内容图文并茂，说服力佳，其中一篇博文被新浪首页强烈推荐；博主切身体验撰写博文，说服力强，细节展示优势Omni-heat科技，突出产品。案例效果：1、2个月时间，通过多种形式的活动，配合无限“热”潮、扩散“热”度、科技“热”感三大传播主题