iPhone7承受巨大压力 或无法带苹果走出困境.doc

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1、iPhone7承受巨大压力或无法带苹果走出困境　　预计苹果将在9月7日发布iPhone7，而这款新产品承载的高风险也是前所未有的。　　经过多年的强劲增长之后，苹果的智能手机业务开始走下坡路了，苹果承受的压力越来越大，它必须保证新款iPhone能像前几代产品一样畅销。然而据我们从传闻中获得的信息来看，这一点很难得到保证。　　据市场研究公司IDC公布的最新数据显示，iPhone第二季度的销量同比减少了7.7%，这也是iPhone销量连续第三个季度出现同比下滑的情况。　　苹果在2016年第二季度卖出44

2、40万部iPhone，而2015年第二季度的销量为4810万部。　　每次在新款iPhone发布的前夕，iPhone销量通常都会减少。但是今年的销量下滑值得关注，原因有两个，一是这种下滑是同比下滑而非环比下滑，实际上人们今年第二季度购买的iPhone比他们往年这个时候购买的要少一些。　　其次，它的市场份额也在下滑。它在全球智能手机市场上所占的份额由去年同期的14.6%下降到了12.9%。　　苹果的大部分营收都来自于iPhone;因此这项业务的经营状况关系到苹果的整体业绩。　　今年4月，苹果在其季度电

3、话会议上宣布，iPhone销量下滑已经造成公司季度营收出现十多年以来的首次下滑情况。　　因此，投资者们正密切关注着苹果，想看看iPhone7能否帮助苹果恢复增长。　　那么这种下滑背后的原因是什么?　　IDC认为，从全球角度来说，智能手机第二季度销量同比增长了4.3%，由去年第二季度的3.3亿部增加到了3.44亿部。但是欧美等成熟市场的销量增速却在减慢，新兴市场正在推动行业的发展，但是苹果的昂贵手机还没有做好迎接这一趋势的准备。　　实际上，苹果在某些市场的表现简直令人错愕。据IDC提供的数据显示，中

4、国智能手机市场第二季度增长了4.6%，但是苹果第二季度在这个地区的销量锐减了31.7%，由去年同期的1260万部降到了860万部。　　销量的持续下滑意味着苹果在发布iPhone7时需承受越来越大的压力，新手机能否像过去的几年里发布的新款iPhone那样掀起新的购买狂潮。预计它的情况会跟iPhone6s很相似，没有什么关键变化。　　iPhone7在产品设计上基本没什么大的变化，而苹果则承受着巨大的调整。　　因此，如果消费者们决定再等一年，那么苹果的噩梦将不会在短期内结束。