加强自主创新发展自主品牌

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1、中央财经大学学报2010年第2期经济管理加强自主创新发展自主品牌StrengtheningIndependentInnovationDevelopingSelfownedBrand尹作亮YNIZuoliang(华中师范大学经济学院武汉430079)[摘要]中国已是一个世界经济大国,但不是经济强国,加快发展自主品牌对实现我国建设创新型国家!的宏伟战略至关重要。本文阐述了品牌的内涵及其发展自主品牌的意义,提出了加强自主创新发展自主品牌的几点对策措施。[关键词]企业自主创新自主品牌人力资本[中图分类号

2、]F2732[文献标识码]A[文章编号]1000-1549(2010)02-0045-04随着企业之间的竞争形式由产品竞争力向品牌竞争力的转变,品牌正成为企业掌握的最有效的竞争手段。美国市场营销专家LarryLight曾指出:拥有市场比拥有工厂更为重要,而拥有市场的唯一途径就是拥有占有统治地位的品牌!。在产品日益同质化的今天,自主品牌已成为支撑企业自身成长与发展的一种强大竞争力。长期以来,我国大多数企业由于缺乏技术创新,缺乏具有自主知识产权的知名品牌,严重依赖海外供货商和进口商,仅仅赚取低廉的加工费,只能被迫长期

3、走资源消耗型的发展道路。而要改变这一状况,只有努力创造自主品牌,这是在微利时代来临时,突破困境的唯一方法。由此可见,我国企业只有通过自主创新发展自主品牌,特别是拥有全球范围内的知名品牌,才能在经济全球化竞争中获得一席之地。只有企业真正、全面地实现了基于自主创新的发展和进步,形成一大批民族创新型企业!,才能实现构建创新型国家!的战略目标。一、自主品牌的内涵从20世纪50年代,美国的大卫奥格威第一次提出品牌概念至今不过半个多世纪,品牌!二字已成为当代营销中运用频率最高的关键词。品牌是指能够体现产品个性、将不同产品区别开来

4、的特定名称、标志物、标志色、标志字以及标志性包装和文化理念等的综合体,其目的是要使自己的产品或服务有别于其他竞争者。广泛意义上的品牌包括三个层次的内涵:首先,品牌是一种商标,这是从法律意义上说的;其次,品牌是一种牌子,是金字招牌,这是从经济或市场意义上说的;再次,品牌是一种口碑、一种品位、一种格调,这是从文化或心理的意义上说的。从更深层次看品牌就是符号!,品牌已经成为某种产品区别于其他同类产品的重要标志,如奔驰!意味着高质量、安全性,卡迪拉克!意味着豪华舒适、贵族气派,丰田!则意味着节油、轻便等。品牌属于生产者,但更属

5、于消费者,是以消费者为中心的概念,没有消费者就没有品牌,品牌是社会评论的结果,而不是自我加冕的,品牌的价值体现在品牌与消费者的关系中。品牌是能给拥有者带来溢价、产生增值的一种无形资产,在一定程度上脱离产品而存在,可以买卖,具有一种获利能力,可口可乐老板就收稿日期:2009-11-13作者简介:尹作亮,男,湖北洪湖人,浙江师范大学工商管理学院副教授,华中师范大学经济学院博士研究生,研究方向:技术创新、公司治理。45中央财经大学学报2010年第2期宣称:即使我的工厂在一夜之间烧光,只要我的品牌还在,我就马上能恢复生产!。从

6、产品与品牌的关系看,产品是工厂里生产的东西,品牌是消费者带来的东西;产品可以被竞争者模仿,品牌却是独一无二的;产品极易过时落伍,但成功的品牌却能持久不衰;产品是具体可感的,而品牌是抽象的,它存在于消费者的意识中;产品处于生产环节(工厂、车间),而品牌则形成于流通环节。总之,每个品牌之下都有一个产品,而一个产品却未必能成就一个品牌。二、发展自主品牌的意义品牌是企业进军市场的战旗。古往今来的战争,军旗就是军队的象征,军旗所到之处就意味着占领了阵地,军旗一旦倒下,就意味着丧失了阵地。自古商场如战场,商家的攻城掠地,品牌就是旗

7、帜。而用品牌来扩大产品的影响,提高产品的直接竞争力,是跨国公司实现全球战略的锐利武器。跨国公司在全世界范围内建造自己的企业帝国的时候,首先高扬的就是名牌的旗帜,有了名牌,他们所向披靡,无往不胜。另一方面,跨国公司的直接投资也是以品牌为开路先锋。用品牌直接在投资国生产产品占领市场,是品牌竞争战略的最有效运用。具体而言,发展自主品牌的意义体现在:1品牌可以扩大竞争优势。首先,拥有自主品牌的企业在激烈的国际竞争中,能获得可持续发展的优势。品牌是市场的通行证,只有实施自主品牌战略,才能化贴牌之痛!为创牌之举!。其次,企业只有

8、实施品牌梯度培育机制,重点培育自主出口品牌,才能抵御外来的跨国公司的扩张,才能使民族产业实现强国之梦。第三,可以更好地适应买方市场的需要。在买方市场,只有实施品牌战略才可能占领市场。第四,创造交易优势。品牌所有者可以通过品牌使产品与消费者直接沟通,而不去考虑中间商的行动,从而提高了生产商在和零售商讨价还价时的谈判地位。第五,创造竞