2014年国产平板电脑主控芯片竞争格局分析.doc

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1、2014年国产平板电脑主控芯片竞争格局分析　　2013年平板电脑市场火热，苹果、三星及其他品牌厂商、白牌厂商呈现出三足鼎立的态势。根据多个市场调研机构的数据显示，2013年全年平板电脑总出货量超过2.5亿台，其中苹果超过7000万台，三星及其他品牌超过8000万台，白牌平板电脑则会超过1亿台。从2013年的全球出货量来看，总体规模同比2012年实现了翻一番的目标，非苹果品牌与中国白牌是两大发展最迅速的市场。　　过去的2013年，我们看到了国产平板电脑厂商的迅速崛起，市场已经呈现出三足鼎立的格局即苹果、非苹果品牌与中国白牌，三者之间

2、的市场出货量预计分别达到了7000万台、8500万台、1亿台，最大的市场增长来自于中国白牌厂商的崛起和非苹果品牌如三星、联想、华硕等公司的爆发。　　2013年的总体的市场占有份额来看，ipad的市场占有比例已经下降至不足30%，但是ipad的累计出货量超过1.8亿台，仍然具备无可匹敌的地位。虽然，2013年10月以来，ipadAir和ipadmini2014年国产平板电脑主控芯片竞争格局分析　　2013年平板电脑市场火热，苹果、三星及其他品牌厂商、白牌厂商呈现出三足鼎立的态势。根据多个市场调研机构的数据显示，2013年全年平板电脑

3、总出货量超过2.5亿台，其中苹果超过7000万台，三星及其他品牌超过8000万台，白牌平板电脑则会超过1亿台。从2013年的全球出货量来看，总体规模同比2012年实现了翻一番的目标，非苹果品牌与中国白牌是两大发展最迅速的市场。　　过去的2013年，我们看到了国产平板电脑厂商的迅速崛起，市场已经呈现出三足鼎立的格局即苹果、非苹果品牌与中国白牌，三者之间的市场出货量预计分别达到了7000万台、8500万台、1亿台，最大的市场增长来自于中国白牌厂商的崛起和非苹果品牌如三星、联想、华硕等公司的爆发。　　2013年的总体的市场占有份额来看，

4、ipad的市场占有比例已经下降至不足30%，但是ipad的累计出货量超过1.8亿台，仍然具备无可匹敌的地位。虽然，2013年10月以来，ipadAir和ipadminiReTIna带动了Q4季度ipad的购买热潮，ipad仍然证明是市场最炙手可热的产品，但是ipad在整个平板电脑市场的激烈竞争环境下，份额下降是大势所趋，平板电脑已经进入大众阶段。　　对于国产平板电脑厂商及方案公司来讲，主控平台的选择至关重要。主控平台厂商的芯片性能、周边器件资源整合能力、对下游的支持力度、产品推出时机直接影响到下游的方案公司及其整机厂商的产品定位、

5、上市时间和竞争力。　　从当前国内主要的平板主控平台层面来看，市场竞争不可谓不激烈。经历过2012年2013年两年的野蛮生长和市场洗礼后，国产主控平台如威盛、中星微、盈方微、君正、Telechips等厂商以及飞思卡尔、三星等国外厂商基本已经退出主流市场，走向小众市场。炬力虽然在2013年也相继退出多款双核、四核芯片，但是没有实现真正的突破。国产主控平台之争，渐渐的趋于稳定，目前能够在市场实现了真正突破的仅有全志、瑞芯、晶晨三家主控平台厂商。　　全志方案崛起于A10/A13的单核市场，从2011年10月至今为止，全志A10凭借A8单核

6、处理器仍然在大批量出货，A10/13在2012年引发了白牌平板电脑的市场大爆发。2012年全志平板处理器占据白牌平板市场超过40%，而瑞芯对A8单核市场周期不长的判断失误导致单核市场失利，继而与2012年3月推出双核A9芯片，在双核上取得成功。　　在双核和四核上，全志推出时间虽然不早，但是A7双核A20赢得了互联网大佬的亲睐，A23在低价双核市场开始取代A10/A13的市场，A31S在低价四核平板上也是首选。全志凭借强大的市场把控能力，后续还将推出八核产品。　　瑞芯微做复读机芯片起家的，早在2011年推出了RK2918的A8单核芯

7、片，大受平板厂商的欢迎，由于上市早，使得外资芯片靠边站。　　瑞芯微在A8单核市场尝到甜头后，又在2012年3月推出了A9双核芯片RK3066，占尽了先机，成为双核市场主力芯片。但在A9四核芯片RK3188上由于在产能合作方存在小问题，以致于28纳米RK3188上市推迟到五月份才有产品上市。瑞芯微的经营思想是价格便宜、份量足又好用，在双核的价位上，无人能敌。　　在A9四核产品上，RK3188凭借性能和稳定性，占据了2013年国产四核的中高端的市场。但瑞芯微方案的OTT盒子由于过于依赖方案商，原厂投入不足导致在单核时代，几乎看不到RK

8、2918的盒子身影，但在双核RK3066平台上已经发力，目前也是OTT盒子最稳定、出货量也是最大的双核方案之一。瑞芯微在2014年上半年预计会推出A12核心的四核芯片。　　晶晨半导体从做数码相框芯片起，2012年3月最早推出国产双核方案，在平板电脑