2010年上海大众新PASSAT车上市全国经销商发布会方案

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1、上海大众新PASSAT发布会企划案11.9-2010中国-杭州1/54SVW活动简报新PASSAT产品核心洞察设计理念：设计理念：激情自信科技2/54上市会目标标目达成期望目标•建立对上海大众的优秀德国口碑•突破以往PASSAT保守的形象，更年轻,更进取,更现代•激发经销商信心,达成销售目标3/54上市会策略心核值价设计理念产品核心卖点目标消费者内心诉求激情自信科技自在操控稳健实力自有掌握•有热情，有自信，•只有德国车能让•每个人都希望掌握胜利自然会来到消费者有“人开自己的人生车”的操控乐趣上市会主题44/54志.在掌握性共志•在掌握上市欢迎商务试车目标发布会晚

2、宴会议活动达成“志.在掌握”的概念贯穿活动始终，充分达成期望目标55/54志.在掌握66/54经销商发布会经销商发布会7/54经销商发布会-杭州大剧院杭州大剧院西南方向是杭州国际会展中心，西北面为杭州市行政中心总占地面积约为10万平方米，建筑面积为5.5万平方米。主体设施有一个1600座的歌剧院，一个600座的音乐厅，一个400座的多功能厅，和一个700座的下沉式露天剧场及室外文化广场。88/54经销商发布会-杭州大剧院平面图99/54经销商发布会-来宾入场巴士到达1010/54经销商发布会-杭州大剧院歌剧院，总共1600个座位，1楼1000席，2楼和3楼各30

3、0席发布会场地1111/54经销商发布会-杭州大剧院座位图1212/54经销商发布会-舞台平面图1313/54经销商发布会-舞台图1414/54经销商发布会软体规划经销商发布会软体规划15/54经销商发布会-发想概念•德国车向来以优异的科技血统而闻名-高质感•以多组视频演说交替切换为主线，加强现场的演说效果，生动展现新PASSAT的优越产品特性1616/54经销商发布会-现场流程暖场主持人推荐暖场领导发言领导发言新车介绍新车介绍演出演出新车亮相新车亮相工作团队亮相工作团队亮相SVW--男SVW--女赏车赏车建议•了解经销商及经销商熟悉、喜爱之人员•能言善道、外型

4、端正•发言者除外1717/54经销商发布会-现场流程暖场暖场领导发言领导发言新车介绍新车介绍新车亮相新车亮相工作团队亮相工作团队亮相团队激励团队激励•来宾入场及发布会开场前舞台上大频幕简洁赏车赏车的呈现上海大众LOGO，并播放轻快音乐1818/54经销商发布会-现场流程暖场暖场领导发言领导发言新车介绍新车介绍新车亮相新车亮相工作团队亮相工作团队亮相团队激励团队激励赏车赏车•由主持人轻松开场后，介绍上海大众领导发言1919/54经销商发布会-现场流程暖场暖场领导发言领导发言新车介绍新车介绍新车亮相新车亮相工作团队亮相工作团队亮相团队激励团队激励赏车赏车•由市场部总

5、监主持、引导各相关专业人员，为大家进行新PASSAT产品介绍2020/54经销商发布会-现场流程暖场暖场领导发言领导发言新车介绍新车介绍新车亮相新车亮相工作团队亮相工作团队亮相团队激励团队激励赏车赏车•介绍过程中，一组视频呈现出环境氛围（如德国生产厂间、工作室、上海大众展示间..等），另一组视频呈现PTT报告内容或视频数据，上方有辅助说明视频系统2121/54经销商发布会-现场流程暖场暖场领导发言领导发言新车介绍新车介绍新车亮相新车亮相工作团队亮相工作团队亮相团队激励团队激励赏车•暗场,3名女舞者和6名男舞者出场赏车2222/54经销商发布会-现场流程暖场暖场领

6、导发言领导发言新车介绍新车介绍新车亮相新车亮相工作团队亮相工作团队亮相团队激励团队激励赏车•三维动画制作呈现汽车拼装过程，舞者根据动画演绎拼赏车装动作•通过舞者的动作（推、抬、抛等）演绎，协作完成一辆完整的轿车拼装2323/54经销商发布会-现场流程暖场暖场领导发言领导发言新车介绍新车介绍新车亮相新车亮相工作团队亮相工作团队亮相团队激励团队激励赏车•三维动画制作呈现汽车拼装过程，舞者根据动画演绎拼赏车装动作•通过舞者的动作（推、抬、抛等）演绎，协作完成一辆完整的轿车拼装2424/54经销商发布会-现场流程暖场暖场领导发言领导发言新车介绍新车介绍新车亮相新车亮相工

7、作团队亮相工作团队亮相团队激励团队激励赏车赏车•新车拼装完毕，画面感觉是一台真车大小•透过灯光特效及投射角度，新车瞬间出现在舞台中央•屏幕迅速升起2525/54经销商发布会-现场流程暖场暖场领导发言领导发言新车介绍新车介绍新车亮相新车亮相工作团队亮相工作团队亮相团队激励团队激励赏车赏车•六名男舞者跑向舞台后方，拉起布幔随车舞蹈，车辆背光，若隐若现，3名女舞者進入三车内•三辆新车上各遮盖一条布幔，布幔共有黑黄红三色各一条，代表着德国2626/54经销商发布会-现场流程暖场暖场领导发言领导发言新车介绍新车介绍新车亮相新车亮相工作团队亮相工作团队亮相团队激励团队激励赏

8、车赏车•后两辆车在布幔的