产业融合背景下体育与旅游互动发展的研究

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1、产业融合背景下体育与旅游互动发展的研究摘要：体育业与旅游业具有很强的关联性，在产业融合背景下，对体育与旅游互动发展展开研究具有十分重要的意义。分析产业融合背景下体育业与旅游业发展的现状，并对体育与旅游互动发展的特征及其创新模式进行详细的介绍。中国2/vie　　关键词：产业融合；体育；旅游；互动发展　　中图分类号：G80-052文献标志码：A：1673-291X（2017）07-0161-03　　引言　　随着我国社会经济的快速发展，人们的生活水平日益提高，参与旅游的意愿也越来越强烈。在产业融合背景下，体育业与旅游业作为两个关联性较强

2、的产业，在市场需求及资源共享等方面高度耦合，加强体育与旅游的互动发展，促进体育与旅游产业的融合具有十分重要的意义。如何有效推进体育产业与旅游产业的互动发展，是产业融合背景下亟须探讨的重要问题。　　一、产业融合背景下我国体育产业与旅游产业的发展现状　　随着体育和旅游产业在产业融合的背景下快速发展，人们的生活质量也在不断地提高，追求身心以及精神上满足的人也逐渐增多。选择旅游的消费者，在旅游观光的过程中可以获得精神上的享受；选择体育运动的消费者；能够在运动的过程中获得身心的愉悦。因此，人们将旅游产业和体育产业相结合，产生了全新的市场领域

3、――体育旅游行业[1]。当前，在产业融合的时代背景下，我国旅游行业和体育行业的发展前景更加广阔。各地区的旅游行业和体育行业，都是该地区的发展资源，其自然资源、基础设施和公共产业服务平台等资源都有助于旅游行业和体育行�I的发展。　　第一，体育产业发展的近况。2008年北京奥运会的顺利举行，我国开始提倡全民健身运动，使得参与体育锻炼的人数大幅增长，我国的体育产业也迈入了快速发展的道路。根据对人们进行《全民健身计划（2011―2015年）》的调查结果表明，由于这几年体育产业对国内人民的影响，使得我国参与体育锻炼的人数快速提升，数据截至2

4、015年1月1日之前，我国参与体育锻炼的人数在总人口数中占33.9%，已超过我国原计划中28%的目标。尽管如此，对我国发展全民健身起到一定的促进作用，但是与参加体育锻炼的人口平均比例为2/5的发达国家来说还有待提高[2]。这几年我国加大力度的投入基础设施建设，就是为了鼓励全民健身运动，让我国体育行业能够持续并且稳定的发展。在2014年开始之前，我国已经拥有了169.46万个体育场地，并且体育场馆的数量在不断增加，相关的体育设施已基本完善。　　第二，旅游产业发展的近况。当前，利用网络信息技术结合产业融合，我国多样化的旅游资源逐渐被挖

5、掘出来，既提升了我国旅游产业的价值，又促进了我国旅游产业的结构改革，为旅游产业开拓了更广阔的市场。在过去，我国发展旅游产业主要是通过各个地区的旅游公司来进行，没有相应的服务标准，且旅游项目单一，造成了旅游产业在当时的发展十分缓慢。而当前产业融合的发展环境下，我国的旅游产业有了多样化的发展趋势，不但有了人性化的服务，还运用了网络技术来对更多旅游资源进行整合和开发，让现代游客更加享受旅游所带来的精神满足[3]。　　二、体育产业结合旅游产业发展的特点　　当前我国的体育产业和旅游产业正处于稳步发展的状态，在国家积极的倡导下，体育产业结合旅

6、游产业具有很好的发展前景。首先，许多旅游机构都开始以体育产品为主的经营模式。根据调查数据表明，2014年我国就有上万家机构主打体育旅游项目，总营业收入已过百亿元，达到盈利为1/5的目标，单独在浙江地区的就有两千多家这类机构，开拓了当地的就业市场。其次，体育产业结合旅游产业在前面二十多年的发展中，已经取得了一定经济效益和社会效益。比如哈尔滨的滑雪旅游，整个哈尔滨市拥有了将近60个滑雪运动场，黄金周为每年冬季下雪期间，来滑雪的游客就有30多万人次，滑雪旅游带来的收入约为全市旅游收入的60%。从北京奥运会的开展到现在，游泳馆“水立方”和

7、体育馆“鸟巢”的经济收益都在持续增长，游客数量和体育旅游经营收入迅速升高，来自国外的游客数量也在成倍增涨，既推动了当地的经济效益，也提升了我国城市在世界上的形象。再次，由于这几年来我国体育产业结合旅游产业的发展，使得体育旅游产品的呈现多元化发展模式，一些地区的旅游景点也陆续参与到体育类旅游产品当中，并且在此基础上完善自身的旅游产品机制，促进旅游景点的行业发展。每个地区都在一直不断地摸索属于自己独具特色的体育旅游产业[4]。比方说，沿海城市可以利用海洋资源的优势举办水上竞技旅游区，北部严寒地区可利用当地的冰雪资源举行的滑雪运动景点，

8、还有位于西南地区的城市可以举办户外运动竞赛和民族民俗运动景点等等。在当前产业融合的背景下，体育产业与旅游产业相互融合已经势不可当，两者合并而形成的兼具两者双重特色的新型体育旅游产业，已经成为现代人们最受欢迎的度假休闲方式。　　第一，体育产业与旅游产