《开业行销策划方案》ppt课件

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1、XUZHOUGUANJIEGUANGGAOYOUXIANGONGSI2011.3.21新店开业事件行销策划方案致谢！本方案是在我们理解xxxx对此次活动的相关需求，以及提案资料阐述的相关具体要求，结合我们对新泰和品牌状况及此次活动的理解，以及长期以来所从事并执行类似活动的经验和专业知识的基础之上而提出。在此，我们对xxxx的理解和支持表示最诚挚的谢意。感谢xxxx为我们提供的提案机会。本次提案所采用的资料一部分来自于xxxx及相关单位的提供，另一部分由我们利用自身渠道进行搜集并整理完成。由于本次活动

2、部分内容尚在讨论中，方案中涉及到的相关资料如有疏漏之处，敬请谅解。前言活动细节活动流程活动策略执行监控活动预算活动背景目录活动目的以新颖的促销方式抢占市场传递新泰和新店开业信息，营造现场气氛突出产品态势，以差异化亮点制造现场声势，吸引现场人气把握新泰和高端品牌调性，突出产品气质，提升品牌形象活动背景—活动目的活动构成活动时间参加人员活动主题活动场地演员、礼仪、外协工作人员、促销人员、互动群众现场引领、现场展示、现场表演、促销活动2011年xx月xx日升辉新泰和专卖店现场xxxxx－－xx回馈客户、新

3、店开业大酬宾活动日活动背景—背景概述活动细节活动流程活动策略执行监控活动预算活动背景目录目的决定调性思路决定设计思路决定设计调性决定思路设计决定效果活动设计活动策略----创意思路在活动进行的过程中，利用互动的机会向消费者传递NTH新泰和的优点特性，推动销售NTH新泰和产品特性到达产品优势创新价格款式丰富品质品牌科技性价比的优势品质卓越国际知名品牌历史悠久知名设计团队创新设计最符合人体生理学的各种设计最新科技技术融入产品活动策略----产品特性把握新泰和品牌调性卓越品质的高端品牌简洁优雅的美式情调客

4、户群特征有较高收入的但决不奢侈追求生活品味格调对时尚和艺术敏感的人群促销方式选择：心理吸引折扣让利促销答谢客户，树立品牌形象互动抽奖活动方式选择：视觉吸引时尚、高雅、上档次视觉冲击强能制造新闻点，吸引现场关注细节把握卖场布置、演员及礼仪服装及发放物品，要求精细雅致以凸显新泰和卓越创新品质把握消费者心理吸引消费者关注是整个事件的核心活动策略----活动调性把握创新享受：体现了新泰和的品牌调性在您身边：体现了本次活动的互动性，并且作为一个卫浴品牌应有的体贴，这一说法更易拉近距离回馈客户：这其实可作为一种

5、现场的说法，“作为一个国际知名品牌进入徐州市场受到消费者青睐”这一说法能体现新泰和的品牌高度和市场认同度。大酬宾：抓住消费群体心理，文字上直接吸引顾客XXXX和XXXX－－新泰和回馈客户、新店开业大酬宾活动日主题解析活动策略----活动主题总体流程思路XX－XX日活动造势建议新泰和新店于XX日时开业，借助周末制造高人气效果。新店开业后即可安排让利活动以促销。XX－XX日活动造势现场设置醒目的“热烈庆祝新泰和开业，新泰和专卖惊喜让利”等宣传标示，模特礼仪场内发放DM单流动宣传。并为xx日卫浴节开幕作宣

6、传铺垫。26－27日活动高潮借势卫浴节推出“xxxxx和xxxxx――新泰和回馈客户、新店开业大酬宾活动日”这一强势促销活动。现场除了安排模特礼仪流动宣传和引领外，店内安排人体雕塑、时尚提琴组合表演活跃气氛从视觉上吸引人气。安排更为热烈的促销活动以吸引关注刺激消费，并考虑加入现场抽奖的环节。卫浴节活动当日购买享受更多优惠。卫浴节结束后活动收尾卫浴节结束后促销让利继续进行，可持续一周，并可考虑配合后期一定媒体报道，使得整个活动圆满收尾，起到吸引关注、抢占市场的效果。活动策略----总体流程思路活动主体

7、结构创新享受生活、新泰和在您身边庆祝新店开业，新泰和专卖惊喜让利活动内容形式目标活动正式启动，卫浴节促销预热，吸引目标人群，引起现场关注，形成焦点事件借势卫浴节人气，以心理和视觉双重冲击，最大程度吸引关注，产生反响促销延续，深化活动效果，提升活动精神xx月xx日－xx月xx日xx月xx－xx日后续活动（待定）xxxxxxxxxx和xxx、新店开业大酬宾活动日新泰和主题活动日强势收尾心理促销环节：1、制定优惠让利（卫浴节当日购买让利、、折扣让利现场抽奖等）2、DM单、海报等形式现场发布信息视觉促销环节

8、：1、礼仪小姐作礼服沿路发放宣传品并引领2、现场人体雕塑展示、模特展示3、热辣时尚小提琴组合即兴表演xx日庆祝开业，安排礼仪小姐引领、发放DM宣传让利，为卫浴节活动作铺垫xx日新泰和酬宾活动日正式开始礼仪引领、现场表演展示现场抽奖活动高潮活动策略----活动核心设计思考活动主体酬宾活动礼仪小提琴表演现场抽奖人体雕塑宣传资料发放在系列活动主题不变的前提下，本次活动的构架为：主体是围绕答谢客户让利酬宾的现场促销活动在活动的持续过程中，xx－xx日是对xx日活动正式开始的铺