资源描述：
《唐都-2002年科龙品牌整合传播规划研讨方案》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在教育资源-天天文库。
1、画龙点睛2002年科龙品牌整合传播规划研讨方案计划和实施对观念，产品和服务的形象建立，定价，促销和分销策略的过程以实现满足个体和组织目标的交换。美国市场营销协会（AMA）对市场营销的最新定义为：观念营销(4?)服务营销(4C)产品营销(4P)新营销--营销进化论品牌传播金字塔-科龙缺什么？观念品牌(4S)服务品牌(4C)产品品牌(4P)立体品牌的三只翅膀Full-B=PB+SB+MB观念品牌MB服务品牌SB产品品牌PB属性个性文化价值利益消费者从60年代的传统到90年代的整合再到21世纪观念营销1P--产品2P--价格3P--渠道4P--
2、促销1C--消费2C--成本3C--便利4C--沟通1S--创新2S--速度3S--系统4S--满足4P4C4S唐都智业-广告硅谷00-12-09-22：53荣誉出品4Super:1-Startover2-Speed3-System4-Satisfaction品牌全能公式的三维构造模型BE=BEq+BEk+BEp品牌势能BEp=mgH品牌动能BEk=1/2mV2品牌质能BEq=mc2BRANDENERGE势能是一个品牌的理念定位,取值越高,他所代表的社会价值观念层次也越高,越具品牌高度的辐射力;所谓“取法乎上”“势不可挡”，“理念高于一切
3、”的哲理.动能是一个品牌的运动与市场反应的速度,方向越准,速度越快,他所代表的品牌发展也越快,对竞争的超越提供几何级的能量.所谓“速度战胜规模”,“以先变应变”,“快的吃掉慢的”的哲理.质能是一个品牌的现实能量状态,他包括品牌的属性,利益,价值,个性,文化,消费者等科龙的品牌铁三角…品企业形象服务形象产品形象如何使科龙的企业形象的品牌三角真正强大起来，为市场销售创造品牌势能，成为当前品牌传播的首要工作！传播目标锁定丰富科龙品牌内涵，提升品牌好感度，培养消费忠诚目标1消除科龙企业值得怀疑的负面形象影响，塑造值得信赖的科龙形象，增强传播受众对
4、科龙的信心目标2短期内迅速提升科龙企业形象，为销售旺季奠定良好的市场基础！勾勒科龙传播体系…科龙企业精神诚信合作学习创新科龙品牌理念梦想科技生活诚信的企业诚信的品牌品牌理念层级（产品品牌）企业精神层级（企业品牌）诚信的科龙品牌产品服务企业历史形象：1/最大的乡镇企业2/制冷业龙头3/H股优良完美4/组织变动，业绩下滑负面形象>正面形象减分解决？形象卖点{寻找科龙传播体系核心基因…制冷龙头—相关多元化转型升级—组织调整/战略转移/业绩增长新观念{全员营销年六满意：员工/经销商/股东合作伙伴/社会/消费者企业精神：诚信/合作/学习/创新总裁技
5、术工程师生产线员工服务人员导购人员代言人加分，加高分塑造品牌文化势能诚<形>(形声。从言,成声。本义:诚实,真诚)同本义[sincere;honest]诚,信也。――《说文》币必诚。――《礼记·郊特牲》诚者自成也。――《礼记·中庸》帝感其诚,命夸娥氏二子负二山,一厝朔东,一厝雍南。――《列子·汤问》行之发于至诚。――《汉书·赵广汉传》乃能衔哀致诚。――韩愈《祭十二郎文》又如:诚款(真诚恳切);诚敬(真诚,敬重);诚虔(虔诚,恭敬而有诚意)真实[real]善人为邦百年,亦可以胜残去杀矣。诚哉是言也!――《论语·子路》此谓诚于中,形于外。――
6、《礼记·大学》巧诈不如拙诚。――《韩非子·说林上》又如:诚理(真理);诚谛(真实而详审)核心基因解析-“诚”信<形>(会意。从人,从言。人的言论应当是诚实的。本义:真心诚意)同本义[honestsincere]信,诚也。――《说文》有诸已之谓信。――《孟子》信,言合于意也。――《墨子经》信者,诚也。专一不移也。――《白虎通·情性》定身以行事谓之信。――《国语·晋语》期果言当谓之信。――《贾子道术》民不求其所欲而得之谓之信。――《礼记·经解》信誓旦旦。――《诗·卫风·氓》反贼无信!吾不幸误中汝奸计也!――《三国演义》牺牲玉帛,弗敢加也,必以
7、信。――《左传·庄公十年》信而见疑。――《史记·屈原贾生列传》则是无信。――《世说新语·方正》又如:信行(信用;守诺言);信人(讲守信用的人)真实,不虚伪[true;sure]信言不美,美言不信。――《老子》谓为信然。――《三国志·诸葛亮传》其事信。――清·薛福成《观巴黎油画记》又如:信官(诚实不欺的官员);信赏(悬赏);信赏钱(悬赏金);信人(诚实的人)核心基因解析-“信”就从科龙的“诚信”开始…德个人品牌企业传播受众科龙产品的购买者与实际使用者科龙产品的经销商、合作商科龙股票的购买者及潜在购买者科龙有什么可以传播……必须让传播受众关注
8、一定是对受众产生了直接或间接的影响必须带来正面效应，使受众对科龙形成认同感认同感的形成，除了认同其产品、服务外，还有对企业观念/精神的认同符合以上几个条件，就是科龙提升企业形象时的传播内容我们
