“互联网+”背景下我国民营影视企业的战略转型

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1、互联网+”背景下我国民营影视企业的战略转型作者：杜璐璐作者简介:期刊名称：《文化产业导刊》复印期号：2017年03期"互联网+"给我国民营影视企业带来的机遇传媒产业政策环境的优势国家在政策法规上给予了整个文化产业大力支持，从而推动了传媒产业的繁荣发展。近年来，从中央到地方都为影视等文化产业的发展提供了政策支持。2014年9月，《国家新闻出版广电总局关于进一步落实网上境外影视剧管理有关规定通知》对引进外剧有了更加严格的要求，同时也给了视频网站发展自制剧的更强动力，也间接将更大的影视剧消费市场留给了制作方，对国内影视公司带来了机遇。国内产业结构持续优化根据国家统计

2、局的相关数据，我国经济发展走到新的拐点，转型升级进一步加速。2015年第三产业占国内生产总值的比重为50.5%,比上年提高2.4个百分点，高于第二产业10.0个百分点。标志着中国经济增长长期由第二产业主导加快向第三产业主导转变。随着我国国民生产总值的增长以及国民人均GDP的上升文化消费已然成为新的消费热点和经济增长极，现代社会享受型消费和发展型消费正在快速増长。影视剧、综艺节目不仅在传统电视台而且在新媒体播出渠道均已成为人们文化消费的主打，这为影视企业创造了巨大的市场容量和空间。视听新媒体快速发展移动互联网的普及，正在大范围地改变着人们的影视消费行为，伴随着在

3、线视频移动端的快速发展，用户多终端、分时段、多场景观看在线视频的行为也越来越盛行。互联网已经成为影视内容一大主要播出渠道，网民在新媒体上消费影视剧的习惯也已崛起，截止到2015年1月底，网络播放量超过20亿的电视剧共有59部对于80和90后的网民而言，互联网日益成为他们获取资讯、娱乐、学习的主要途径。新媒体正推动影视企业的发展和转型，促进了传媒内容产业的大繁荣。在此基础上，又促进了各种新型视听终端设备的创新，推动以WIFI、互联网电视为代表的信息服务产业的大发展。"互联网+"背景下，视听新媒体的价值链也逐渐地扩展到各领域。新技术的涌现推动传媒产业的发展新技术的

4、不断涌现，颠覆了以往平面媒体的传统地位，极大地推动了文化传媒产业的发展，促进了传媒产业各个产业单元的不断延伸和融合。如"互联网+"的出现，以国内电影票的销售为例，互联网购票带来的便捷和低价彻底改变了以往高票价、排长龙的传统票务销售方式，为我国影视企业的发展带来了更广阔的消费渠道与便利。此外，平面媒体技术已经全面进入了数字信息时代，随着"三网融合"进程的加快以及数字化技术的普及，广播、电影、电视也已经全面数字化，为我国影视企业各产业链的打通和整合，实现转型发展提供了技术上的有力支持。内容为王成为影视企业发展的重心当前我国的影视企业无论他们以何种内容为核心，内容为

5、王这是不争的事实。光线传媒总裁王长田指出，美国所有传媒娱乐集团都是传媒加娱乐，内容加渠道,这是所有公司的共同模式。未来传媒业发展的趋势是，可能会有10家左右传媒娱乐集团，又生产内容，又拥有渠道，而在内容方面，电影、电视节目、电视剧、音乐、游戏，甚至包括主题公园等都是他们的内容。在内容制作方面，供应商只有打造出精品的内容，各影视企业议价的能力才会越大。我国民营影视企业面临的挑战我国民营影视企业政策上的弱势2015年1月"一剧两星"政策的实行，使得卫视的话语权加大，并且电视剧的产能出现过剩状况，供应商之间的竞争就会更加激烈，议价能力也会下降，电视台的议价能力提升。

6、在未来的电视剧竞争中，如同任何一个行业的竞争，优胜劣汰，缺乏高质量作品缺乏竞争力的电视剧制作方将被洗牌出局，对以电视剧或者节目制作为核心的影视企业也带来较大的挑战。再加之"限娱令"的实行，影视企业旗下的综艺娱乐节目也会受到冲击，自然的也会降低企业的议价能力。在这样的劣势背景下，也为影视企业带来了挑战，各影视公司纷纷与视频网站、游戏网站等融合发展成为一大趋势。资本成为我国民营影视企业发展到一定规模后的突出问题我国影视企业也会存在资金不充裕、资本来源单一的困境，以电视和节目制作为主的影视企业，电视内容制作业高初始成本与低复制成本的特点，使资本成为企业发展到一定规模

7、后的突出问题。通常由几位传媒人白手起家的民营传媒公司，在没有政府拨款的前提下，一旦发展步入正轨，公司在盈利的同时，也对流动资金有了更大的需求。资金连接着产业链的各个环节，并与价值链相互作用，加上公司自身需要运营及管理，致使民营传媒企业不得不积极地从各个渠道筹措资金。面临新加入者的挑战无论是互联网巨头、各视频网站、影视基金，还是跨行业者的进入，都对我国当前的影视企业在行业内的地位和经济利益产生冲击。互联网巨头（BAT）大举进入影视业，如2014年3月，阿里巴巴斥资62.44亿港币控股香港上市影视公司，2015年2月3日，阿里巴巴影业集团和深圳广电签订战略合作，2

8、015年3月阿里巴巴集团旗下的阿里创业