中国重点新闻网站典型报道研究

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1、中国重点新闻网站典型报道研究中国重点新闻网站在这样一个网民急速增长的时代，如何将典型报道与主题宣传借助网络深入人心是一个值得研究的题目。新媒体带来的技术变革对典型报道产生了哪些影响，带来了哪些机遇？在当下新媒体突飞猛进的发展中，国内重点新闻网站如何能更好地传播先进的思想与文化，如何占领青年人的舆论阵地等等都是当下急需面对与解决的命题。木文正是在上述这一情境下展开的，着重研究在现阶段网络传播円益发达的媒介环境中，以中央主流新闻网站为代表的国内重点新闻网站是如何进行典型报道的？有何特点？传播效果如何？改进的方向在哪里等问题。典型报道的总体印象本文选取了10个研究样本，分别

2、是中央新闻网站：人民网、新华网、中广网、国际在线、央视国际；国内门户网站：新浪网、搜狐网、网易、T0M、腾讯。通过对10个网站页面分析、报道组织与策划等各方面的研究，对这些网站主题报道、典型宣传以及媒介事件进行了梳理，为了研究的凝练与可比性，主题报道选取了“科学发展观”，典型宣传选取了“方永刚”，媒介事件选取了“香港回归十周年”，从以上较小的切入点进行深入研究，以期获得研宄结果的纵深感。这10家网站主题宣传报道的总体印象有如下几个方面:一、认识到位，行动及时中国目前主要的新闻网站，特别是中央重点新闻网站，对于典型宣传报道基本上都能做到“认识到位、行动迅速”。如人民网提

3、出“权威与大众结合起来”“形式是否有所创新”作为其M站衡量典型报道的重耍依裾，强调权威与大众的结合，找寻“平衡点”。人民网首先强调“权威”，在强调“权威”的基础上，考虑如何让更多的网民接受。在宣传“中国共产党成立80周年”主题报道时，为了让这个话题变得更加大众化，人民网提出“党的历史上的100个口号”“党员名言100句”，通过专家解读，将党的理论实现了“大众化”传播，这样做将高高在上的宣传变得平易近人，受到网民的肯定与欢迎。中央主要新闻网站在典型宣传报道上基木都认为典型报道是自己的一项重任，有责任、有义务报道好。并且按照一盘棋的思路，发挥设计、内容、技术、策划、市场推

4、广多部门协调运行。在做专题时，将网络的多种形式融合进去，强调创新性，比如人民网就提出“谁在做专题时想不到音视频、博客、论坛，这样的专题就不过关”的口号。在宣传报道上基本遵循着“重火主题浓墨重彩、形成网上广受关注热点”的总体思路。以中国广播网“落实科学发展观”专题为例，利用FLASH、BANNER和LOGO形象醒目地展示主题，在首页和各频道页强势推出，日点击量2558000人次，报道期间收到网友手机短信42800多条，编发网友BBS互动来信、来电、来稿980篇，引起社会强烈反响。二、充分利用母体资源与媒体联动策略选取的10个样木中，其中5个为中央新闻网站一一人民网、新华

5、网、中广网、央视国际、国际在线，它们分別依托着《人民円报》、新华社、中央人民广播电台、中央电视台、中国国际广播电台等主流新闻媒体，丰富的母体资源是这些网站发展与创新的源泉。因此，在典型报道的宣传过程中，这5家媒体非常重视“报网联动”“台网联动”的策略，网站与母体之间资源共享，互为补充，形成了复合传播效果。人民网在做“两会”报道时，会前策划了与母报联动的“八方民意”一一记者春节回家将自己家乡民意带回来；会中将代表委员前一天会议整合，发往母报；会后，关于民声的调查，又能反馈给母报成为第二天见报的内容。除了依托母体资源外，网站在进行主题宣传报道时还非常重视“媒体联动”，也就

6、是跨媒体、跨领域、跨地域的全方位、立体化传播，或是中央网站与商业网站之间的“网与网”之间联手；或是屮央各媒体间的联动;或是网媒与纸媒、广电媒介的强强联手。三、调动多种传播手段中国主要新闻网站的典型报道近些年进步很快，与传统媒体的典型报道不同，新闻网站的典型报道充分利用多媒体的多种传播手段，丰富报道内容与呈现方式。在对10个样本的分析中可以看到，多种传播手段在整个主题宣传报道屮被灵活运用，自由嵌入。如“国际在线”与“网易”在主题宣传报道方面非常重视调动多种传播手段。两家网站在内容选择上非常严谨，报道形式以图文结合为主，在主题分解上讲宄全面。众多子栏目既有按报道体裁分类的

7、板块，如要闻、图片、评论、理论综述，也有按报道题材分类的单元，如区域经济、重要工程、社会谢谢观，在页设计上注重分类，线索清晰，一目了然，浏览方便。TOM则凭借完备的技术平台和深度的媒体合作，在网民功能的人性化、互动环节、选题关注度等方面显得灵活和生动。屮广网在“落实科学发展观”宣传报道中整合音频资源，共播发音频报道和专题节目近400分钟，将“新闻和报纸摘要”“全国新闻联播”及“新闻纵横”等广播节目中相关精彩音频报道放置在专题中供网友点播收听，并配以图片和文字，广播与网络形成优势互补，形成立体式的宣传声势，扩大了广播节目的影响。四、形成短期强势传播效果