多喜爱营销网络建设

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1、湖南多喜爱家纺股份有限公司营销网络拓展项目可行性研究报告工程号：2011218-1总工程师：冯春翔项目负责人：赵亮湖南博达方仁项目管理咨询有限公司二○一一年十一月67目录1总说明2项目提出的背景和建设的必要性3市场预测和建设规模4项目选址和建设条件5营销网络建设方案6配套建设方案7节能与合理用能8环境保护、消防、职业安全与工业卫生9项目组织机构、劳动定员和人员培训10项目实施计划11投资估算与资金筹措12技术经济分析13社会效益分析14项目风险分析671总说明1.1项目名称项目名称：湖南多喜爱家纺股份有限公司营销网络拓展项目项目承办单位：湖南多喜爱家纺股份有限公

2、司企业法人代表：陈军项目地址：长沙、常德、郴州、成都、合肥、衡阳、怀化、黄石、荆州、九江、乐山、邵阳、遂宁、武汉、西安、湘潭、宜宾、宜昌、岳阳、株洲等全国20个城市1.2项目建设单位概况多喜爱家纺用品有限公司，成立于1999年，注册品牌为Dohia“多喜爱”，并于2006年重新注册为多喜爱纺织科技有限公司，2011年9月更名为湖南多喜爱家纺股份有限公司。专业生产、开发、销售家用纺织品，纺织家纺面料，国内目前拥有超过1000家门店，海外市场主要为美国、法国、德国、加拿大、澳大利亚等19个发达国家及地区删除此句话，没有海外市场。2000年获欧洲纺织权威机构信心认证。

3、2007年被认定为中国驰名商标。2008年获得IS09001质量认证，同年被认定为新高技术企业，09年公司生产研发的专利“芬纳诺”抗菌面料获美国抗菌权威SGS认证。2010年更成为中国抗菌协会纳米银抗菌产品行业标准的起草企业。67公司营销中心设在长沙，生产开发中心设在深圳，信息商务中心设在上海。多喜爱现已成为行业最时尚的前沿品牌，设计以欧洲时尚简约风格为主，与意大利等多家欧洲知名家纺设计公司合作，这句话能讲吗？以保证产品风格不但国内绝对领先，也保证与世界顶尖时尚潮流同步，同时还代理意大利米兰超过50年历史的品牌多迪（DONDI）、以及佛罗伦萨新锐品牌HB、美国华

4、纳弟兄（WB）、美国3M的产品，近年来公司的高速成长使之已成为行业无法取代的新锐力量。2000年秋，多喜爱开始拓展中国市场，分别在各级城市授权经销网点，目前有1000多个专卖店、专柜。多喜爱的设计紧扣时代脉搏，品味独创，充满着与众不同的风格和韵味。多喜爱始终坚持以独特的理念传达时尚生活的品位和概念。如今她是床品时尚的领导者！她的风格代表着世界潮流。她在产品方面的原则是物超所值,所以十分尊重人性的需要，保证产品的实用、实在、健康和舒爽性。许多都市的人们以享用多喜爱为时尚。多喜爱发展方向是永远带领时尚潮流，定位于实用、优质、简洁生动的现代家居新概念，成为全球最受欢迎

5、的家纺品牌。多喜爱产品在国内销售到了除青海、西藏以及港澳台插入外的所有省、市及港、澳、台地区删除，在国内拥有加盟商和专卖店等销售网点1000改成1000个多个，并远销美国、法国、德国、加拿大、澳大利亚等19个国家。初步形成了全球性的销售网络。删除网点数量的扩张直接推动了公司收入和盈利的增长。同时，公司一直十分注重渠道的运营效率，从04年开始，公司主动放慢了加盟店数量的扩张，建议删除致力于直营店的建设和加盟体系内部的整合，不断扩大单店面积，提升单位营业面积的绩效和网络终端的质量，从而进一步提升品牌的内涵和影响力。通过营销网络的整合，公司网点数量增速虽然放缓，但单店

6、销售收入明显上升。67经过多年发展，企业规模与销售规模都上了一个台阶。截至2010年12月31日，公司总资产为40444.17万元，净资产为14174.79万元，2010年实现营业收入49354.62万元，净利润3155.06万元请财务部确认数据，近三年销售业绩和利润率都大幅增长,企业正快速向资本市场挺进。2011年起公司拟进入“强直营、立华中、推时尚”品牌发展战略的全面实施阶段。公司将继续提高多喜爱品牌的市场占有率，推动Dohia时尚品牌的发展。同时，公司将加大直营店比例，增加形象中心店和标准店、专柜的建设，充分发挥大规模销售终端规模优势、形象展示、增值服务、

7、新品推介、品牌示范、指导统一等综合性功能，加快公司连锁营销网络升级速度，进一步提升公司品牌的美誉度，增强公司的核心竞争力，促使公司进入高速发展期。1.3可行性研究工作的组织1.3.1本可行性研究工作的承担单位及资质湖南博达方仁工程项目管理咨询有限公司工程咨询资格证书编号：1.3.2可行性研究工作的主要负责人总工程师：冯春翔技术负责人：胡平项目负责人：赵亮1.4可行性研究报告编制的依据（1）2009年4月国务院组织编制、颁发的《纺织工业调整和振兴规划（2009-2011年）》67（2）2009年9月湖南省经济和信息化委员会组织编制、颁发的《湖南省纺织产业转型升级规

8、划（2009-2012年