互联网时代企业品牌传播的创新研究

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1、“互联网+”时代企业品牌传播的创新研究张丽娟洛阳理工学院经济与管理学院摘要：随着“互联网+”时代的全面到来，大数据快速发展，企业品牌的传播环境发生巨大变化，品牌传播群体、传播媒介及传播内容都呈现出新的特点。通过对互联网时代品牌传播特点的分析，提出整合媒体传播、特色化内容营销设计及借助大数据提供个性化服务等策略，以提升新背景下企业品牌传播的效率和效果。关键词：“互联网；品牌传播;新媒体;作者简介：张丽娟（1979-），女，河南洛阳人，硕士，主要从事区域经济学研宄.收稿日期：2017-09-17基金：2015年河南省科技攻关社发

2、项目“河南省工业企业品牌战略体系构建研允”（编号：152102310345）的阶段性成果NewIdeasofEnterpriseBrandCommunicationintheEraofInternet+〃SchoolofEconomicsandBusinessAdministration，LuoyangInstituteofScience&Technology;Abstract：WiththeadventoftheInternet+Eraandtherapiddevelopmentofbigdata,greatchanges

3、havetakenplaceinthecommunicationenvironmentoftheenterprisebrands.Brandcommunicationgroups,mediaandcommunicationcontentdemonstratenewfeatures.Thispaper,throughtheanalysisofbrandcommunicationcharacteristicsintheInternetera,putsforwardthestrategyofintegratingmediacomm

4、unicationandthefeaturedcontentmarketingdesign，andprovidingpersonalizedservicewithbigdatasoastoenhancetheefficiencyandeffectivenessofenterprisebrandcommunicationinthenewcontext.Keyword：〃internet+〃；brandcommunication;newmedia;Received：2017-09-17从1987年互联网进入我国开始，经过几十年的

5、发展，我国己成为全世界网民数量最多、网络消费能力最强的一个国家m。2015年3月，李克强总理在十二届全国人大三次会议《政府工作报告》屮第一次提出“互联网+”行动计划，“互联网+”正式成为国家战略;随后，国家出台《关于发挥品牌引领作用推动供需结构升级的意见》，将每年的5月10円确定为中国品牌日。这些措施表明，在“互联网+”时代，国家从上至下对品牌的重视程度越来越高，品牌打造己经从传统模式上升到“互联网+品牌”模式阶段。品牌传播是品牌战略构建中的重要一环，互联网时代的品牌传播主要是指企业借助新媒体和消费者互动交流的一种新型沟通方

6、式。相对于报刊、广播、电视等传统媒体，新媒体是指利用网络技术，通过手机、电脑、数字电视等终端向公众传播信息的一种新的媒介。中国互联网络信息中心发布的第39次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2016年年底，中国网民人数己达7.31亿，网络覆盖率达53.2%，超过全球平均水平3.1个百分点。特别是移动新媒体的出现为品牌的传播提供Y—个更火的平台。“互联网+”时代，越来越多的企业更加重视对新媒体的运用。互联网+”时代品牌传播的特点“互联网+”时代的品牌传播模式发生了巨大的变化，传播渠道、传播对象、传播内容等都呈现出新的特

7、点。1.传播媒体的多样化互联网的发展成就了信息传播方式的多样化。目前，人们的信息交流方式除传统渠道外，还有百度、BBS、微博、微信等新媒体。互联网时代，越来越多的消费者利用移动终端来获取信息，每个人都成为一个自媒体，既能接受信息，也能传播信息。传播方式的多样化为企业的品牌传播提供了更多的机会。1.传播内容的个性化传统媒体的传播忽视了消费群体的需求和信息接收方式的差异性，对广大目标受众釆用同一内容的信息传递，这种大众化、群体化的传播方法无法满足消费者的个性化需求。新媒体吋代，多种传播方式的出现，消费者被划分成一个个小的受众，企

8、业可以将营销传播对象由大众群体细化到小众甚至个人，进而实现更加精准的个性化传播。2.消费群体的改变(1)消费者接受信息的主动性和选择性互联网时代，消费者的工作和生活与网络紧密相连，消费者可以通过多种渠道获取信息，乜消费者认识品牌、感知品牌的方式也发生丫巨大改变。传统媒体的信息传播是单向的，