中国图书、期刊和报纸对外依存度的测度与分析

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1、中国图书、期刊和报筋9外《存度的测度与分析2017-05-1217:04:58新媒体研究2017年6期彭方奇摘要分别从中国阁书、期刊和报纸数量和金额进出口对外依存度两个指标，对我国阁书、期刊、报纸产业对外依存度进行了详细估算，结果发现：在总体比重不髙的情况下，以数fi或金额为分析指标，图书和期刊对外依存度都大于报纸对外依存度。通过对数据进行横向和纵向对比后发现，我国图书、期刊和报纸存在结构性的差异：从对外依存度指标的变化趋势來看，出版物进出U数量与金额不一定同比增长，进口fi大，进口金额不一定大，反之亦然；从对外依存度指的变化幅度来看，报纸行、Ik对外依存度变化幅度最大，期

2、刊进口金额波动幅度最大；从增长种类数量来看，我国阁书、报纸种类总体呈现不断上升的趋势，报纸总体上处丁•负增长状态。最后，提岀了优化我国图书、期刊和报纸对外依存度的建议。关键词中国图书、期刊和报纸：对外依存度；结构性差异屮图分类号G2文献标识码A文章编号2096-0360(2017)06-0053-04随着经济余球化的不断推进，世界各国传媒的联系与交流Id益增多。我国传媒、Ik在“事业性质，企业管理”方针的指导下，传媒经济逐渐得到发展。习近平总书记指出，耍加强国际传播能力建设，着力打造A有较强国际影响力的外宣旗舰媒体［1］。政策的激励极大地促进了我国图朽、期刊和报纸"走出去”

3、的发展战略，也使传媒产业获得新的发展机遇。在国际舆论格局中占裾有利位置，向世界讲好中国故率是当前国际大环境卞的外寅目标，也是检验对外传播T作效果的标准［2］。那么，我国传媒经济与国外交易的现状、存在的问题以及如何应对这些问题，都是影响我国传媒对外交流的重要因素。通过景化分析我国传媒产业与国外传媒产业之间的交易状况，有助于打造传媒强国，提升我国文化软实力。本文拟采用对外依存度的相关测度方法分析我国图书、期刊和报纸的对外依存度，以便了解我国阉书、期刊和报纸的对外交易情况。本文将简要阐述文中的测度方法和数裾来源，再对我国阁书、期刊和报纸的对外依存度进行综合测度，从而分析我国图书、

4、期刊和报纸对外依存度的特征及产生的影响，最后提出相关结论及建议。1测度方法与数据说明对外依存度一般分为出口对外依存度和进口对外依存度，它從一个侧面反映了一国某产业对外国市场的依赖程度和对外开放程度。国际上通常用“外贸依存度指数”来衡tt对外依存度，其计算方法为某项指标的进山n总额与国

5、Aj生产总值的比值［3］。新闻出版行业对外依存度可以分为产品种数对外依存度、产品数景对外依存度、产品金额对外依存度等。本文主耍分析我国图书、期刊、报纸的数量进出U对外依存度和产品金额对外依存度。本文在参考国内外贸依存度讣算公式的基础上，采用下列公式⑷计算我国图书、期刊和报纸的对外依存度：出门对

6、外依存度=出门S:/(国闪生产量+进门量)X100%(1)进U对外依存度=进1_1量/(国內生产量+进U量)X100%(2)对外资依存度=使用外资额/资金来源总额X100%(3)根据上述对外依存度的计算方法，本研宄搜集了2008年至2014年间中国新闻出版行.业屮图书、期刊和报纸的相关国内生产总值、进出口数fl和使用外资进出口金额的相关数据，在此棊础上计算出该产业各项指标的对外依存度。鉴于有的依办度数据特别小，所以木文所有数据均保留三位小数，以示区别。本文的数据來源丁•历年《屮国统计年鉴》及新闻山版产业分析报告。为了增强可比性，同类数据尽景。2屮国图书、期刊和报纸对外依存度

7、的综合测度长期以来，我国新闻出版行业中阁书、期刊和报纸产品外向度一直不高。与电视节目和综艺节n相比，图书、期刊和报纸的对外依存度更低。为了分析屮国新闻出版行业屮图书、期刊和报纸的对外依存度，本文搜集了2008年至2014年间巾国图屯、期刊、报纸三者进出口数景、进出口金额及全国出版产品总量和全国出版产品销售额等相关数裾，并进行系统分析，以便从整体上把握我国新闻出版产业的对外依赖程度。2.1中国阁书产业对外依存度由表1也可以看出，我国图书出版行业对外依存度总体上不是很髙，图书进ns:很小，岀n比例也不大。以图45数景为分析指标，从2008年至2014年，我国图书进口对外依存度最

8、大为0.119%,最小为0.062%,乎均对外依存度为0.090%;阁书出口对外依存度最大为0.212%,最小为0.089%，平均对外依存度为0.141%。这表明，以图书数虽来考察，我国图书对外依存度总体上处于较低的水平，平均值在0.1%左右。进一步的表明，国内阁书生产儿乎自产自销，即市场上的阁书仍以国内自主出版的图书为主导。这与我国图书出版物进n受到较大限制冇关，表明我国图书产业与国际出版1U场的联系亟须加强。以图朽销售额为分析指标，从2008年到2014年，我国图书进口对外依存度最大为0.78%，最小为0.62