湖湘文化传播与旅游文化创意产品设计开发研究

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1、湖湘文化传播与旅游文化创意产品设计开发研究□□□□□□□课题名称：湖湘文化传播与旅游文化创意产品设计开发研究□□□——英国旅游产品设计启示□□□一、立论依据□□□（包括项目的研究意义、国内外研究现状分析）□□□□□□1、问题的提出□□□党的十八大报告强调，“建设社会主义文化强国，关键是增强全民族文化创造活力。”“促进文化和科技融合，发展新型文化业态，提高文化产业规模化、集约化、专业化水平。”将文化创意产业纳入战略性新兴产业来培育和发展，其中文化创意作为新兴的重要产业关注度空前提高，发展文化创意产业成为地方工作的新亮点。在文化创意产业发展中，旅游产品扮演着参与者

2、与展示者的角色。湖湘文化是旅游文化创意产品的灵魂，旅游文化创意产品是发扬湖湘文化的载体。对于湖湘文化传播与旅游文化创意产品设计开发研究，是促进文化创意产业，推广和打造湖湘文化品牌形象的一个重要命题。□□□随着经济全球化的发展，许多国家开始意识全球化已演变成一场文化危机。文化普遍性逐渐冲击区域性与独特性，破坏了地方传统的社会结构与价值认同。这种危机感激发了本土意识的觉醒，区域性文化发展成为重要课題研究方向。游客旅游除了获得精神上的享受之外，总想买些旅游产品作为纪念，旅游产品如何能够充分彰显湖湘文化特征的特色并能够使湖湘文化品牌形象深入人心？如何把具有强大生命力的

3、传统湖湘文化与现代旅游产品设计有机结合起来，并且不断创新？如何借鉴并融入国外旅游产品开发的先进经验？成为目前主要需要关注的问题。为解决以上问题，我们提出研究这个课题。□□□□□□2、项目的研究意义□□□开展湖湘文化传播与旅游文化创意产品设计开发研究，设计基于湖湘文化特征的现代旅游文化创意产品，不但要有湖湘本土文化特征，还要有自己的现代风格。要体现湖湘文化特征，就要依赖于湖南本土设计特色与时代特征的有机结合，依赖于借鉴传统的设计文化要素，把其中地域性的元素结合时代特征加以合理创新利用。□□(1)湖湘文化传播与旅游文化创意产品设计开发研究能够为旅游产品设计提供重要

4、的文化资源，有利于促进发展湖南文化创意产业。利用全球的理论视野和现代理性意识发掘数千年历史文化发展所沉淀下来的传统设计文化，研发具有文化性、纪念性、艺术性、实用性的旅游文化创意产品，再到生产、推广、销售形成一个完整的文化创意产品行业链。□□□(2)湖湘文化传播与旅游文化创意产品设计开发研究能以旅游产品开发的形式体现湖湘文化和城市的特色，有利于推广湖湘文化。旅游产品因为具有鲜明的城市特色、当地民族特色或地域特色，理所当然的成为一个城市反应城市精神、代表城市文化内涵、展示城市风采的传递载体。□□□(3)湖湘文化传播与旅游文化创意产品设计开发研究能提炼传统文化的设计

5、元素和符号，通过对传统产品造型的改造，有效解决传统旅游产品和现代审美不统一的问题。□□(4)湖湘文化传播与旅游文化创意产品设计开发研究在对文化主题、公众需求、研发方法和产品推广进行精细化划分同时，解决因设计创新不足造成的内涵缺乏和特色不鲜明、同质化等问题。□□□□□□3、国内外研究现状分析□□□旅游文化创意产品设计开发是以湖南地域文化为背景，以湖南有代表性的非物质文化遗产为研究对象，通过现代的工业设计与文化研究方法、有效的组织研发机构、生产企业、旅游管理机构、传统手工艺人以及相关市场人员进行综合的旅游文化主题产品创新，创造出一批面向国际市场、代表湖南品牌、符合

6、现代审美的旅游文化创意产品，并通过各种综合渠道量产和推广这些产品，形成可持续的文化创新和商业模式。□□□湖湘文化是中国最有特色、最有影响的地域文化之一。数千年的历史文化形成了无数代表湖湘文化的设计元素。如湖南古建筑、马王堆汉墓出土文物、隆回滩头年画、金石书法艺术、湘绣、铜官陶器、桃源石雕，一千多年历史的岳州瓷器、界牌瓷器、临武龙须草席，几百年历史的益阳小郁竹器、邵阳翻黄竹刻、浏阳菊花石雕、长沙墨晶石雕、洞口墨晶石雕、岳州扇、望城剪纸、澄县剪纸、沪溪踏虎凿花，以及历史悠久的土家锦、苗锦、侗锦、瑶锦等、湖湘民俗民风等都是湖湘文化特征的物质外壳和精神文化承载体，是我

7、们现代旅游文化创意产品的设计源泉。□□□湖湘文化是中华文化的重要组成部分，湖南旅游产品设计水平还有很大的上升空间，需要设计界人士认真分析和研究世界设计的各种模式的同时，通过系统研究湖湘文化元素在旅游产品设计中的运用，探索具有“湖南风格”又和国际接轨的旅游文化创意产品。在“现代”旅游产品研发过程中，也出现一些很好的基于湖湘文化特征的旅游产品，比如醴陵（中国红）红瓷茶具、安化黑茶十二生肖工艺饼、纯手工湘绣新品、湘西土家族苗族蜡染壁画、永州江华瑶族八宝被等等。□本人通过在英国访学三个月期间，收集国外旅游产品开发的相关资料并了解到英国旅游产品开发的现况，其中有些方法和

8、模式非常值得我们借鉴，其旅游产品开发已