中国在线音频，谁将赢得未来的主动权.doc

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1、中国在线音频，谁将赢得未来的主动权中国在线音频的发展趋势，已然越来越明确。　　围绕这一热点领域，艾瑞咨询、易观咨询、艾媒咨询前不久分别推出了相关报告。有意思的是，几份报告中的围绕喜马拉雅、蜻蜓FM、荔枝FM、考拉FM丨听伴等头部玩家的调研数据不尽相同，让读者有些摸不着头脑的同时，也让在线音频领域陷入数据“罗生门”。　　中国在线音频，谁将赢得未来的主动权中国在线音频的发展趋势，已然越来越明确。　　围绕这一热点领域，艾瑞咨询、易观咨询、艾媒咨询前不久分别推出了相关报告。有意思的是，几份报告中的围绕喜马拉雅、蜻蜓FM、荔枝FM、考拉FM丨听伴等头部玩家的调研数据

2、不尽相同，让读者有些摸不着头脑的同时，也让在线音频领域陷入数据“罗生门”。　　中国在线音频，谁将赢得未来的主动权中国在线音频的发展趋势，已然越来越明确。　　围绕这一热点领域，艾瑞咨询、易观咨询、艾媒咨询前不久分别推出了相关报告。有意思的是，几份报告中的围绕喜马拉雅、蜻蜓FM、荔枝FM、考拉FM丨听伴等头部玩家的调研数据不尽相同，让读者有些摸不着头脑的同时，也让在线音频领域陷入数据“罗生门”。　　中国在线音频，谁将赢得未来的主动权中国在线音频的发展趋势，已然越来越明确。　　围绕这一热点领域，艾瑞咨询、易观咨询、艾媒咨询前不久分别推出了相关报告。有意思的是，几

3、份报告中的围绕喜马拉雅、蜻蜓FM、荔枝FM、考拉FM丨听伴等头部玩家的调研数据不尽相同，让读者有些摸不着头脑的同时，也让在线音频领域陷入数据“罗生门”。　　中国在线音频，谁将赢得未来的主动权中国在线音频的发展趋势，已然越来越明确。　　围绕这一热点领域，艾瑞咨询、易观咨询、艾媒咨询前不久分别推出了相关报告。有意思的是，几份报告中的围绕喜马拉雅、蜻蜓FM、荔枝FM、考拉FM丨听伴等头部玩家的调研数据不尽相同，让读者有些摸不着头脑的同时，也让在线音频领域陷入数据“罗生门”。　　　　事实上，关于数据的问题在国内各个行业报告中普遍存在。在笔者看来，与其纠结于各份报告

4、中的数据异同，不如优先洞悉报告之中体现出的共通性。　　例如上述三份报告，一方面都非常明确的认为中国在线音频的发展在经历了跑马圈地、模式探讨、市场教育、用户认知等几个阶段后，综合价值已非常明确；另一方面也均指出内容和场景在下一阶段的在线音频竞争中将起到核心作用，尤其是车载场景这条全新大赛道的决胜价值。　　那么，放下缥缈的数据，从方向选择、场景聚焦上洞悉各大在线音频平台的战略战术，并以此透析其未来发展可能性，就显得更具价值。例如，聚焦移动端主战场的喜马拉雅、发力直播的荔枝FM和蜻蜓FM、专注于车载端的考拉FM丨听伴，方向不同，结果也将大不相同。谁将赢得未来的主

5、动权？1、抛开数据：在线音频发展三大趋势已经明确　　在中国市场之中，数据永远是罗生门，聚焦到在线音频领域也是一样。例如：　　易观咨询的数据显示：2017年第四季度主流在线音频应用用户规模分布方面，喜马拉雅5921万活跃用户的数据，超过第二名蜻蜓FM+第三名懒人听书的活跃用户人数的总和。此外，喜马拉雅用户特点是性别均衡、年前且消费能力强，而懒人听书和蜻蜓FM的男性用户占比分别达到7成和8成。　　艾瑞咨询的数据显示：从用户使用习惯数据来看，蜻蜓FM在22:00-1:00这一睡前典型使用场景时间段内，用户活跃度高于喜马拉雅和荔枝FM，且活跃用户男女比例为64.8

6、%比35.2%，而并非易观咨询数据中所述的男性用户占比超8成。　　艾媒咨询的数据显示：从车载端的布局情况来看，考拉FM丨听伴已经与50家主机厂达成合作，累计激活车载设备700万+，已经签署独家合作协议的车企未来将覆盖5000万辆智能网联汽车。　　通过前两组报告在用户活跃度和性别比例两项核心价值维度层面的数据描述不难看出，易观的报告中，喜马在手机端不断发力，用户规模较大，而在艾瑞的报告中，蜻蜓FM有自己独有且价值颇高的优势。　　值得注意的是，由于目前众多咨询机构多采用自主研发技术进行数据监测及统计，且咨询报告中往往考虑到合作方的利益，因而难免出现各家数据不同

7、的情况。在种大背景下，报告中的行业发展判断价值往往高于数据对比价值。　　那么，在艾瑞咨询、易观咨询、艾媒咨询三份报告中，在线音频有哪些共同且明确的方向判断？　　第一、稳健增长趋势明确；　　艾媒数据显示，2017年中国在线音频用户规模达到3.48亿，预计2019年用户规模将达到4.86亿。艾瑞和易观的分析师也均认为，随着平台的丰富、用户习惯养成、科技的进步等多方因素发展，在线音频的综合价值有望得到进一步释放。　　第二、内容将成核心发力点；　　三份报告内均重点提及了内容对于在线音频的重要性，包括内容的丰富性和高质量两个层面。目前，各大在线音频应用均已经或正在布

8、局读书类、直播类、核心KOL类内容的产出，目标很清晰，用优质和丰富