amazon亚马逊与ebay亿贝的财务绩效、财务政策和财务战略-分析

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1、Amazon与eBay的财务绩效、财务政策和财务战略分析目录第一章行业现状和发展趋势3第一节全球电子商务行业发展现状（2009-2013）3第二节全球电子商务行业发展趋势4第二章Amazon和eBay概况5第一节Amazon的基本情况5第二节eBay的基本情况6第三节Amazon与eBay2009-2013年主要财务数据8第三章Amazon和eBay财务指标体系分析9第一节盈利能力分析9第二节资产使用效率分析13第三节资产流动性分析15第四节负债和偿债能力分析18第五节现金创造能力分析20第四章Amazon和eBay财务报表的“三维”分析24第一节资产负债表的三维分析24第二节

2、损益表的三维分析28第三节现金流量表分析32第五章Amazon和eBay收益、风险、成长和价值创造的分解分析34第一节ROE和自我可持续增长率g及其影响因素分解分析34第二节获现率及其影响因素分解分析38第三节风险的影响因素分解分析40第四节EVA的影响因素分解分析43第六章Amazon和eBay的财务政策评析46第七章财务战略矩阵分析48第八章总体评价与结论49参考文献5149附件：两家公司的5－6年的财务报表51摘要兴起于上个世纪90年代的电子商务无疑是当今世界所有国家发展最快的商业领域，Amazon和eBay是这个领域中占主导地位的两家电子商务公司，两家公司分别代表B2C

3、、C2C两种主流的电子商务模式，两家公司都在争夺相同的客户，但他们的运营模式和发展道路各异。Amazon自成立以来推出的各种产品和服务，有亚马逊网盟（AmazonAssociates）、亚马逊第三方平台（AmazonMarketplace）、亚马逊网络服务（AmazonWebServices）、亚马逊Prime服务、亚马逊出版（AmazonPublishing）和亚马逊Kindle系列产品等，这些产品和服务具有战略重要性，发展良好，促进了亚马逊的业务多元化，并逐渐成为了其未来发展的强劲动力。与Amazon做自营式渠道电商不同，eBay自成立以来坚持做平台，通过赚取商家商品展示费

4、、交易佣金、支付佣金获得收入，公司自上市以来一直保持盈利。作为在移动商务和支付领域的早期投资者，如今随着移动互联网的快速发展，移动电商和移动支付快速发展，eBay成了移动互联的最大受益者。毋庸置疑，电子商务领域拥有巨大的发展潜力，随着更多竞争者的加入，Amazon和eBay都将面临更多的机遇和挑战。本文从财务管理的角度，通过研读两家公司从2009年到2013年的财务报表，计算对比Amazon与eBay的资产负债表、损益表、现金流量表各重要财务数据与财务指标，并运用三维分析方法予以评析比较，从“创利-创现-创值-风控-成长”角度，探讨Amazon与eBay在财务管理以及商业模式的

5、异同并进行解析，从而挖掘Amazon与eBay财报背后体现出的各自经营优势及面临的问题。本文主要分为三大模块八大部分。第一模块（第一章、第二章）主要为案例报告背景，包括家电行业现状及发展趋势、Amazon与eBay发展历程、近年财务数据等公司概况。第二模块（第三章～第五章）主要为Amazon与eBay的财务指标体系、三表三维分析、主要财务指标因素的分解分析。第三模块（第六章～第八章）为针对上述分析结果给出的财务政策及战略矩阵对比，并就此进行的总体的评价、结论和建议。关键词：电子商务AmazoneBay财务分析财务战略49第一章行业现状和发展趋势第一节全球电子商务行业发展现状（2

6、009-2013）广义上讲，电子商务一词源自于ElectronicBusiness，是指利用互联网为工具，使买卖双方不谋面地进行的各种商业和贸易活动。电子商务是以商务活动为主体，以计算机网络为基础，以电子化方式为手段，在法律许可范围内所进行的商务活动过程。电子商务涵盖的范围很广，一般可分为企业对企业(Business-to-Business，以下简称B2B），企业对消费者（Business-to-Consumer,以下简称B2C），消费者对消费者(Consumer-to-Consumer,以下简称C2C），企业对政府（Business-to-Government）等4种模式，其

7、中主要的有B2B、B2C、C2C3种模式。经济的发展和科技的进步为电子商务开辟了无比广阔的前景，在全球信息化大势所驱的影响下，各国的电子商务不断的改进和完善，电子商务已成为21世纪先进生产力的标志之一。纵观全球电子商务市场，各地区发展并不平衡，呈现出美国、欧盟、亚洲“三足鼎立”的局面。美国：美国是世界最早发展电子商务的国家，同时也是电子商务发展最为成熟的国家，一直引领全球电子商务的发展，是全球电子商务的成熟发达地区。始于20世纪80年代，到1995年，随着互联网技术发展，传统商业模式已经逐渐