全球手机品牌开始大规模洗牌.doc

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1、全球手机品牌开始大规模洗牌　　“现在广州手机玩家，要么就选择苹果，要么就选择HTC。”在广州一位手机业内人士如此向记者表示。曾几何时，诺基亚是全球手机厂商中当仁不让的大哥大，但智能手机时代颠覆了这一切。据近日消息，继苹果公司市值超越了诺基亚之后，中国台湾手机制造商HTC（宏达电）市值也超越了诺基亚，成为全球第二大手机生产商。业内专家表示，全球手机品牌正开始大规模洗牌。　　HTC市值全球第二　　由于准确抓住了产业变革的时机，又受益于Android操作系统智能手机的热销，中国台湾手机制造商宏达电(下称“HTC”)市值首次超越竞争对手——曾长期垄断世界手机品牌头把交椅的诺基亚

2、。　　今年4月6日，台湾证券交易所HTC股票价格飙升了60元新台币，以5.3%的涨幅收于1200元新台币，HTC公司的市值也由此冲至9800亿新台币，折合约337.9亿美元。这一数字超过了诺基亚公司4月5日当天于纽交所收盘之后328.4亿美元的市值。这意味着，HTC成为全球市值仅次于苹果的手机制造商。而就在之前不久，HTC的市值刚刚超过黑莓制造商RIM。根据数据统计，与五年前相比，HTC的市值增长了30倍以上。　　美国市场超越苹果　　1997年，HTC成立之初就获得微软WindowsCE的授权，并在2002年研发出全球第一款搭载微软PocketPCPhoneEdiTIo

3、n系统的PDA手机，成功打入欧美市场；2008年，HTC推出搭载谷歌Android操作系统的手机，至今已占据Android智能手机半壁江山。　　根据市场研究机构NPD数据显示，2010年第四季度，HTC在美国市场份额超过苹果和RIM（黑莓）成为第一大智能手机厂商。该季度HTC在美国市场的份额达到20%，黑莓和苹果的份额下滑至19%，摩托罗拉以16%排名第四，三星、LG、诺基亚、HP、Palm等其他厂商占据剩余26%的份额。　　而根据利润率比较，去年第四季度，诺基亚公司同期营业利润率仅为7%，摩托罗拉移动手机业务为2%，HTC的营业利润率则为16%。　　中国市场仍需努力　

4、　不过，尽管HTC在全球市场发展迅速，在中国国内市场却需要花很大的功夫。有分析人士认为，由于中国市场消费者对一般性功能型手机仍然有旺盛需求，专注于中高端用户的HTC难以覆盖二三线市场。而在二三线城市，目前国内基本上依旧是诺基亚手机的天下，有业内人士认为，HTC要全面超越诺基亚尚需时日。　　此外，摩托罗拉移动在CEO桑杰·贾（SanjayJha）的领导下发展迅速，业务大幅好转。尽管根据市场研究公司StrategyAnalyTIcs的数据显示，摩托罗拉移动全球手机市场份额仅为2.8%，排在第七位，在欧洲的市场份额更仅为1%。但中国大陆这个全球最欣欣向荣的市场，摩托罗拉却牢牢

5、占据Android手机市场领跑者的地位，份额超过50%。　　全球手机品牌格局重组　　“HTC超越诺基亚意味着全球手机市场的旧有秩序已经被彻底打破。”某门户网站手机测试总监叶丹如此向记者表示。　　据记者了解，目前HTC在全球智能手机市场上的份额为8%，摩托罗拉移动的4.6%，索爱全球智能手机市场份额为3.6%，暂时落后的诺基亚正加紧与微软公司强强联合，预计明年初将推出WindowsPhone手机。根据市场研究公司Gartner周四公布报告称，微软和诺基亚合作，将让WindowPhone手机系统在2015年出货量达2.16亿部，所占市场份额达到19.5%，仅次于安卓手机的5

6、.39亿部，市场份额达48.8%，超过苹果的1.9亿部和17.2%的市场份额，成为智能手机市场上排名第二的公司。　　与此同时，美国投资银行SanfordC.Bernstein分析师皮埃尔(PierreFerragu)甚至建议摩托罗拉与另一Android智能机制造商索尼爱立信合并，这样就可以大幅度提升智能机份额到3.6%。尽管该建议被大批国内业内人士讥笑为空想，但倘若成真，HTC的竞争优势将被削弱。　　“不管如何，全球手机品牌已经在洗牌。”叶丹向记者表示，智能手机的竞争完全跟此前不同：智能手机具备时尚产品的特性，往往在旧产品还没有过时，新产品就大规模推出，产品周期很短，所

7、有今天的霸主，都很可能在半年到1年之内被彻底打败。