关于 Apple Watch 你不知道的一切.doc

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1、关于AppleWatch你不知道的一切一、一朵花开的时间：智能可穿戴设备元年　　一朵花开要多久的时间？若是昙花，不过一夜之间；遇见铁树，十年未必得见。云遮雾绕数年之久的AppleWatch终于在本周横空出世，无论你喜欢还是无感，它都成了苹果“后乔布斯时代”第一款真正的全新产品。　　　　新的现实　　大多数人评价一款新硬件时，是基于当下的现实的。而新硬件恰恰会打破既有现实，带来“新的现实”。柏拉图的“洞穴寓言”特别适合用来描述今天突飞猛进的移动互联网，产业分析师越来越难以预测趋势，并说服人们。　　想想几年前，极少有人能想象如今的我们会全

2、面抛弃功能机，人人都用起以触控屏为主的智能手机；也不会觉得iPad等平板电脑会成为笔记本电脑和手机之外，又一块“必备屏”。　　所以单凭当下人们对可穿戴设备不置可否的观望态度，就认为可穿戴设备“没有未来”，未免草率。或许再过几年，人们对形形色色的可穿戴智能设备已习以为常时，会忘记2014年的这些混乱与噪音。　　　　我们认为，尽管市面上已经有许多智能可穿戴设备：手环、手表、眼镜、头盔等等，但只有当苹果——这个全球最具标志性的数码消费品品牌入局——“智能可穿戴设备元年”才算真正到来，这个元年将随着苹果手表真正上市（2015年初）而结束，从

3、概念导入期进入高速成长期。　　也就是说，到时候你身边的人都会带上各种奇奇怪怪的智能设备，聚餐时能让大家低头分心的再也不只是手机而已了……提前一个季度公布AppleWatch除了不与iPhone6上市冲突，为疯狂的圣诞购物档期让路之外，也有先抛出苹果对智能可穿戴设备的定义，试探市场反应的用意。　　苹果的定义　　从AppleWatch我们看到，苹果清晰地描绘了他们心中对智能可穿戴设备的定义：更贴近人体，但必须依附于智能手机而存在的延伸设备。三星前不久公布的第二代智能手表GearS可插入nanoSIM卡，独立接入4G网络打电话发短信，一些

4、评测甚至表示“它就缺一个网络浏览器（就能替代智能手机）了”。　　苹果并不认同这种激进的做法。据我观察，苹果的创新法则之一，就是：“不让先进但还不成熟的技术妨害用户体验。”比如苹果的产品在参数上从来就不是最领先的，但体验却出人意料地流畅。　　苹果手表相对手机的从属地位，一方面确认了智能手机才是“个人移动计算中心”，一方面也把可穿戴设备需要“智能”的范围收窄。AppleWatch所表现出的特点是：　　　　贴近人体，解放双手；　　更小屏，更私密；　　能跟随人去往更多地方，适应更多场景（如运动时）；　　即时在人体与手机之间记录、交换、推送数

5、据，但无须时刻关注；　　全新交互方式：更符合直觉的操作。　　从功能定位上，AppleWatch并不是对智能手机的“替代”，也不是“在大屏上做的事情转移到小屏上完成”。Apple在发布会上演示了许多iPhone上也有的官方应用，如地图、短信等，但始终没有出现需要输入文本的软键盘，也没有照搬手机上常见的交互行为，如双指放大缩小。　　总之，因为屏幕缩小和处理能力有限，智能手表只是：做手机做不了的事（监测运动量、心跳等）；用不同于手机操作的方式做事（数码表冠旋转操作，无需双指操作，回归单击点按等）。　　以退为进的数码表冠　　早在2013年2

6、月，就有外媒注意到苹果申请了一个名为Spiral（螺旋）的iTunes用户界面专利。根据这一专利，人们模拟了以下“iWatch”操作界面：　　　　本周面世的AppleWatch并没有采用看起来更酷的3D螺旋式界面，而选择了更为保守的扁平主界面+数码表冠（DigitalCrown）的操控方式。哪怕满是圆形图标的主界面被人吐槽为“密集恐惧症患者的噩梦”。　　我们完全可以想象有多少未被公开的新酷设计，被JonnyIve等人扼杀在苹果内部。这种“以退为进”的策略，说明苹果充分意识到旋钮表冠作为传统手表的操作方式，是最自然、最没有学习成本的。

7、而世面上大多数智能手表，都没有采用传统表冠的设计，也没有赋予其如此重要的功能。　　然而，这一功能定位再正确，再符合苹果自身的产品逻辑，都未必能打动消费者的心。原因很简单：一款智能手表的命门，在于外观，而非功能。只有科技宅才关心功能，绝大多数人考虑到要把一个设备穿戴到自己身上时，首先考虑的就是外观是否美观、安全、舒适。　　而“美观”，在今天是一件如此个性化的事情。从传统手表千变万化的造型，就能管窥一二。也就是说，消费者考虑的优先级与产品设计者相反：　　首先是好看（个性化），其次是好用；　　首先是块手表，其次才是多智能。　　不论是出于什

8、么考虑，数码表冠的突出地位，使得AppleWatch在外观上更接近传统手表，“科技味儿”没那么重。这虽然与一众智能手表拉开了距离，却也把自己推进了一个更大的赛场——以瑞士名表为最的“传统制表业”。　　AppleWatch349美元起售