单点突击！看国产可穿戴设备如何突破重围.doc

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1、单点突击！看国产可穿戴设备如何突破重围单点突击！看国产可穿戴设备如何突破重围　　看似广阔智能穿戴市场，消费者却并不买账，问题出在了哪？　　　　诸多因素制约，可穿戴设备仍待突破　　拿谷歌眼镜来说，概念很超前，但售价和一系列隐私问题让其沦为了少数极客的玩具；手环产品不论价格高低，样式基本千篇一律，功能也相对单一，我身边的不少朋友在一阵新鲜过后，都摘掉了手环；智能手表前景被看好，但即使是靠iPhone改变世界的苹果，其手表产品仍然找不到让人耳目一新的亮点，尴尬的售价与“一天一冲”的续航，难以征服带着瑞士手表的高端用户；而至于头盔等，由于太过小众，并且也只能在家里使用。　　前

2、段时间“可穿戴设备之父”杰米？拜伦森访华时就表示，自己不用任何穿戴智能设备，原因很简单，市场上的产品都太烂了，给用户的都并非强需求，这里面其实就提到一个这个产业的最大问题——缺乏使用场景。　　什么才是真正的使用场景？我觉得肯定不是为了监测数据而去运动，比如你带着手环去健身，它可以反馈出你的运动数据甚至心律，但用户本身更想知道自己的数据是否健康，如何去提高，而不是知道单纯的速度和步数，这里就涉及到了大数据分析和社交层面应用，而目前的产品，没有一款能把两者真正的结合起来。　　在整个IT产业内，可穿戴设备可以借鉴的成功模式很多，比如在中国，网游就是个成熟多年的产业，它的盈利

3、模式几乎都在C端，用户付费稳定的集中在软件层面，实体产品则多为周边外设，那么设想一下，如果把可穿戴设备与游戏无缝连接起来，会产生什么？　　两者的结合即满足了使用场景——在整个游戏的大环境中操控虚拟人物，又满足了社交属性，要知道，网游中的社交关系是天然存在的，其强度甚至还高于IM应用，网游的虚拟层面之外，加上一款常用的运动设备进行辅助，是个不错的互补关系。　　　　单点突击，跨界背后的理所当然　　最近我观察到已经有厂商开始做起了这块生意，这就是传统游戏商完美世界，有着游戏基因的公司来做穿戴设备相比纯硬件商玩法必定不同，完美世界选择的突破点是“智能跑鞋”，与之匹配的游戏为《

4、射雕ZERO》。　　　　相比巨头们和硬件商，我更加看好《射雕ZERO》这种单点垂直突破打法，看了相关介绍后，我甚至想到了大刘科幻小说《三体》——人物穿上装备后便进入虚拟空间，借此人类开始从游戏层面认识三体世界的兴衰历史，尽管里面的交互还没达到“心神合一”的互动效果，但用户体验已经相当超前。这种虚拟现实的场景，在头盔难以普及的情况下，ZERO跑鞋等运动装备因为记录大量的运动数据从而反馈到游戏场景中，就衍生出了很多玩法。　　比如根据玩家的运动属性，就可以通过ZERO鞋对应到为游戏角色的属性值，包括：力量对应公里，防御对应时长，敏捷对应平均速度，暴击对应消耗卡路里。在《射雕

5、ZERO》中，ZERO鞋每累积1公里运动即获得1点力量；连续运动1小时即获得1点防御，突破一次平均速度即获得1点敏捷，消耗100卡路里获得1点暴击，有效的刺激了玩家运动神经。　　在游戏互动形式上，也划分为了PVE（玩家对电脑）模式与PVP（玩家对战）模式，前者用户会随机遭遇BOSS挑战，击败BOSS后可获得一定奖励；后者是用与附近的玩家及随机玩家进行PK，并且会随机匹配一个自己的“好友”作为队友共同出战，击败对方后自己与好友均可获得一定奖励，这些设定背后，也能看出开发团队在社交关系上也在不断尝试。　　总体来看，智能跑鞋+网游组合而成的ZERO鞋，是基于LBS位置服务为

6、基础，让用户产生了强互动关系，在增加游戏粘性的同时，也挖掘出了更多的收入模式（硬件收入）。值得注意的是，《射雕ZERO》中显示的真实地图，以属性为战斗判定核心，可以让玩家占领每个城市的区域，类似于早年4sq的“领主”概念，以此为矛盾点来激发玩家持续运动。　　《射雕ZERO》对于网游产业来说，与智能穿戴的结合是打破同质化游戏的积极尝试，连通虚拟世界与现实世界这个功能点，对于非传统游戏玩家也有着不小的吸引力，这点上，完美世界走在了腾讯等巨头的前面。　　目前来看，无论是跑鞋，还是匹配的游戏还处于较为初级的阶段，但这不失为一个以可穿戴设备，突破网游传统玩法瓶颈的热点，未来如果

7、出现更多的带有运动属性的游戏外设，并提供基础服务给到开发者共享，形成一个真正的虚拟游戏平台，打破运动与游戏的隔阂，将是相当具有想象空间的一件事。