新媒体动漫产业发展前景分析

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1、新媒体动漫产业发展前景分析［摘要］近几年来，随着科技的飞速发展，新媒体越来越受到人们的关注，成为人们议论的热门话题。所谓新媒体是相对于传统媒体而言的，新媒体是一个不断变化的概念。相信在不久的未来，动漫产业将进入一个高速发展时期，新媒体动漫产业发展将尤其迅猛。［关键词］新媒体网络动漫手机动漫引言2006年4月，国务院转发财政部等十部委《关于推动我国动漫产业发展的若干意见》，提出力争5到10年使我国动漫产业的创作开发和生产能力跻身世界动漫大国和强国行列。在这样的政策背景下，资金也开始试投入到动漫产业中来，2006、20

2、07两年漫画和动画生产大幅提升。尽管当前动漫产业还面临诸多困难，但发展前景诱人。1新媒体的表现形式新媒体是新的技术支撑体系下出现的媒体形态，如数字杂志、数字报纸、数字广播、手机短信、移动电视、网络博客、桌面视窗等。而数字杂志等，以网络为基木传播载体，具有数字化、网络化、多媒体、交互性的特点。本质上就是网络游戏，是动漫产品在媒体行业的应用。相对于报刊、广播、出版、影视四大传统意义上的媒体，新媒体被形象地称为“第五媒体”。我国在新媒体形式创新上一直走在世界的前列，语音合成、中文检索等核心技术也保持着世界领先的水平。从2

3、005年开始，一轮以多媒体技术为特征的新媒体浪潮迅速掀起。数字杂志等新媒体形式竞相登场，各种资木纷纷借道新媒体涌入传媒市场，传统媒体也纷纷调整发展重心、改变发展模式。并初步形成了从技术支撑、内容创作到发行推广的完整的产业雏形。2新媒体的特点较之于传统媒体，新媒体有它自己的特点。(1)新媒体可以与受众真正建立联系，同时。它还具冇交互性和跨时空的特点。同时，新媒体给媒体行业带来了许多新的理念和模式。(2)新媒体与传统媒体最大的区别，在于传播状态的改变：由一点对多点变为多点对多点。(3)新媒体近乎于零费用信息发布，对受众

4、多为免费，这对传统媒体的新闻产品制作成本造成挑战。3新媒体动漫形式以互联网和手机为代表的新媒体，继承了原有媒体的特性，将文字、图画、图像、声音等多种载体有机合成，以图文并茂、声形辉映的信息刺激方式同时作用于受众的视觉和听觉神经。新媒体的出现，使漫画传播如虎添翼。传播更广。(1)网络动漫现状有数据显示，截止到2007年初，在我国84万个各类网站中，动漫网站约有1.5万个，占全部网站的1.8°%。这一数字比2006年初同期相比增加了4000余个，增长率约为36%。动漫网页总数达到5700万个。增长率约为50°%。200

5、6年网络动漫市场规模突破1000万元，增长率约为25°%。而2007年预计市场规模将达到2500万元。增长率约为150%。以上可以看出，我国的网络动漫产业即将步入爆发期。然而，在网络动漫蓬勃发展的同时，中国起步较早、初具规模的动漫网站仍存在

6、A］容严重同质化、原创内容少、交互性差、技术偏落后等诸多问题。这些问题导致中国大多数动漫网站目前知名度较低，访问量较小，社会影响较小。对网民的吸引力不强。动漫网站上信息来源不正规、标识不规范现象较普遍。调查显示。大部分动漫网站以日木动漫作品资源为主，且大多没有取得授权，多处在灰

7、色地带。网站发布的动漫信息则依靠转载国内媒体信息。此外也有部分信息译自国外媒体，总体上动漫网站原创内容在信息总量中所占比例较小。我国动漫网站多数由个人和非营利性机构主办，普遍经费匮乏，在技术应用和内容表现形式上有欠缺，这与内容加工、技术制作、信息服务、宣传推广等方面专业化程度不高有关。但不可否认的是，动漫产业受到空前的关注。网络漫画凭借自身覆盖范围广、传播能力强和技术产品优的特点，逐步进入风险投资商的视线。在政府和企业等多方力量的共同推动下，网络漫画的快速发展，为动漫产业的崛起带来新机会。(2)手机动漫从全球来看，

8、手机动漫、手机游戏等无线娱乐业务更呈现出快速增长的势头，并已成为3G业务中被人们普遍看好的热点业务。以日木为例，目前F1本手机动漫用户己经占手机用户总数的30%左右。在韩国、日本，包括游戏、MTV、卡拉OK甚至下载《蜡笔小新》动画集等内容的手机动漫类业务风行一时。当前，虽然国内3G商用还未启动，但移动运营商已经涉足手机动漫市场，未来市场前景看好。所谓手机动漫，是指采用交互式矢量图形技术制作多媒体动画内容，并通过移动互联网提供下载、播放、转发等功能的一种服务，能提供动画屏保、來电动画、动漫乐园、疯狂GAME、闪卡SH

9、OW、卡拉0K、火爆MV、影视瞬间、动感资讯、明星风采等丰富应用。手机动漫的优势就在于其目前采取的技术实现方式主要是基于交互式矢量图形技术的手机FLASH动漫产品。在技术上，移动运营商己经做到了与互联网相同的播放效果。借助于FLASH软件技术，人们不仅可以在线观看FLASH动漫作品。还可以自己动手制作FLASH动漫，这进一步加速了FLASH动漫的流行。尤其是