探索诺基亚那些不为人知的秘密！.doc

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1、探索诺基亚那些不为人知的秘密！　　99%的地球人，拥有过至少一款Nokia　　在包括小枣君在内的广大“诺粉”眼里，诺基亚手机不仅是一个通讯工具，更是一种情怀、信仰。很可惜，诺基亚短短几年就被智能机击溃，手机业务也贱卖给了微软。从那以后，它逐渐从人们的视野中消失。很多人都以为，诺基亚已不复存在。　　但是，事实并非如此。诺基亚不仅没有倒闭，还悄无声息地成为了世界第二大通信设备商。　　　　你更不会想到，这家以手机闻名天下的公司，竟然还卖过木浆、轮胎、子弹、皮鞋。。。　　没错！今天就让小枣君来给大家做一次

2、深度揭秘——诺基亚，究竟是一家怎样的“奇葩”公司！　　诺基亚的诞生　　1865年，一位搞采矿出身的屌丝工程师——弗雷德里克·艾德斯坦，在芬兰坦佩雷镇的一条河边建立了一家木浆工厂，生产木浆和纸板。　　　　艾德斯坦和他的“诺基亚木浆厂”　　3年后，这么老兄又在坦佩雷镇西边15公里处的诺基亚河（NokianvirtaRiver），建立了他的第二家工厂。这次是个橡胶加工厂，除了生产皮靴和轮胎外，还生产工业用橡胶制品。　　　　诺基亚河（NokianvirtaRiver）　　又过了3年，1871年，艾老板在他

3、的朋友利奥·米其林的帮助下，将两家工厂合并为一家工厂，并且将其转变为一家股份有限公司，艾德斯坦成为股份公司CEO。　　　　利奥·米其林　　两位好基友打算给公司取个像样的名字。于是，他们根据诺基亚河的名字，将新公司的名字命名为“诺基亚（NOKIA）”。此后，该公司一直保留这一名称。　　　　诺基亚公司的第一个LOGO　　（复古风，有木有？）　　Nokianvirta，在芬兰古语中是紫貂的意思。Nokia的原意，仅指诺基亚领地、一种动物、一个地方、和一群人。　　　　紫貂　　时光飞逝，诺基亚公司就这么平平

4、安安经营了半个多世纪，所幸没有倒闭。　　到了1967年，诺基亚公司，加上芬兰橡胶加工厂（创建于1898年）、芬兰电缆厂（创建于1912年），这三大企业合并为新的诺基亚集团，其产业涉及造纸、化工、橡胶、电缆、制药、天然气、石油、军事等多个领域。　　也就是这一期间，诺基亚的产品相当多元化，几乎什么都造。　　　　“诺基亚牌”子弹　　（知道诺基亚为什么那么耐操了吧？）　　　　“诺基亚牌”轮胎　　（好奇怪的代言人）　　　　“诺基亚牌”皮鞋　　（估计也很结实呢　　电信时代的开端　　那诺基亚又是怎么和手机通信搭

5、上边的呢？　　这就要回到1960年。当时的诺基亚总裁BjornWesterlund眼光独到，他认为，未来的电信行业一定会很牛逼，能赚大钱。于是，他建立了诺基亚电子部，并专注于电信系统方面的工作。　　果然，从1962年到70年代中期，电信业得到了迅速发展，诺基亚在芬兰电信市场的份额也不断增加。　　1981年，由挪威、芬兰、瑞典、丹麦主推的北欧移动电话服务网络(NMT)开通。这是当时世界上第一个蜂窝式电话公用网络。　　　　1G（第一代移动通信技术）的三大主流标准　　随着第一代移动通信标准的普及，移动电

6、话业务也开始迅猛发展。　　1982年，诺基亚（当时叫Mobira）生产了第一台北欧移动电话网移动电话Senator。　　　　MobiraSenator　　随后，开发了便携式车载电话Talkman。　　　　MobiraTalkman　　1987年，诺基亚正式发布了重达1.7磅的手提电话——MobiraCityman。由于当时苏联领导人戈尔巴乔夫使用过这款电话，因为它意外地获得了一个小名——“Gorba”（戈尔巴）。　　　　MobiraCityman与戈尔巴乔夫　　手机帝国的兴亡　　到了90年代，随着

7、2GGSM技术的普及，手机发展进入了新的高潮。市场上手机价格迅速下降，用户数量猛增。　　那么，造手机的诺基亚是不是赚得盆满钵满呢？　　并没有。　　此时的诺基亚，因为产业过多，管理和经营不善，濒临破产。说白了，就是手机业务被其它业务拖累了。　　危急时刻，当时的诺基亚总裁约玛-奥利拉(JormaOllila)果断决定，将传统产业拆分并出售，只保留下诺基亚电子部门。　　　　约玛·奥利拉　　断臂求生的诺基亚，从此开始业绩大爆发。　　从1996年起，诺基亚手机一步步击败摩托罗拉、爱立信等竞争对手，连续15年

8、占据手机市场份额第一的位置。　　　　2003-2009诺基亚全球市场份额　　看看下面这个排行榜，就知道诺基亚有多牛逼了：　　　　当时的诺基亚，创新能力相当惊人，推出了很多经典型号的手机，也创造了很多行业第一。　　　　全球手机销量之王NOKIA1100　　（累计售出2.5亿部）　　　　诺基亚第一台智能机NOKIA9000　　　　诺基亚M510平板电脑　　（比第一代ipad早了9年）　　　　庞大的诺基亚手机家族　　所谓盛极必衰，后来发生的事，大家应该都比较熟悉。　　2007年，谷歌推出