浅谈汉字设计在茶叶包装设计中的应用

浅谈汉字设计在茶叶包装设计中的应用

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时间:2018-12-07

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1、浅谈汉字设计在茶叶包装设计中的应用中国是茶叶的故乡,茶文化的历史悠久,茶文化丰富内涵是中华传统文化中的重要组成部分。中国的汉字作为世界上最古老的三大文字之一,发展经历了从象形到表意的演变一直沿用至今。汉字的形象结构包涵中国人的思维方式、观念等内容。汉字从甲骨文到小篆到楷书再到活字印刷术宋体字的产生发展,从象形文字到表意文字,逐步完善和规范。茶叶快速发展盛行的唐朝和宋朝也正是书法盛行的时期,茶文化和汉字都是传统文化的延续和发展,有着密切的联系。茶叶与书法的联系主要体现在包装设计上,屮国书法艺术意韵与诗意与茶文化的古朴意境十分契合,因此汉字元素在茶叶包装设计中运用十分广泛。在茶产品市场上越来

2、越多的关注到茶叶包装对提高竞争力的影响,将传统文化与创新结合应用于茶叶包装设计。将汉字设计融入到书法设计屮,不仅通过汉字意境彰显茶叶的文化意境,而且也是对传统文化的创新与传承,因此汉字设计在茶叶包装设计中的运用越来越受欢迎。茶叶包装设计对茶叶的销售有着一定的影响,因此优秀的茶叶包装设计不仅提高市场竞争力,而且能向消费者展现茶文化的历史积淀。0前市场上茶叶包装主要是对图形、文字和材质的设计:在图形的设计上通常是结合山水国画来表现茶叶包装的意境;文字设计上以汉字运用为主,而更多的则是兼具传达性与形式美的中国传统书法的运用,书法与茶叶都是古代文人心之所向,因而作为茶叶包装既能体现茶叶的民族性乂

3、能展现历史性;材质上主要是纸盒、木盒和金属盒为主,这类材质便于运输又能设计成各种造型。包装设计通过文字和图案传达信息。汉字设计主要是通过对汉字基本笔画变形、笔画增减、重组等方式来实现。汉字设计在茶叶包装设计中主要有两种运用方式:一种是对茶叶包装名称进行设计,另一种是作为装饰茶叶包装的汉字设计;和三种表现形式:汉字图形化、书法字体和印刷字体。茶产品市场上包装样式繁多,要想快速吸引消费者眼球,就需要有亮点。消费者在挑选茶叶时最关注的是茶叶的品种,市场上也有很多将茶叶品种名称作为包装的重点设计耍素,因而许多茶叶包装上将文字作为重点设计对象和视觉中心。文字不仅直接明了,而且能迅速将茶叶的信息直观

4、的展现给消费者。这类对茶叶包装名称的汉字设计大多以书法字体和印刷字体为主。印刷字体识别性强,但设计出来的效果不及书法字体的意韵,而印刷字体更多地使用于产品文字说明中,因而书法字体的运用在茶叶包装设计上更加广泛。书法字体种类较多,主要有甲骨文、大篆、小篆、隶书、楷书、行书、草书等,每种字体都有不同的特征,对字体造型经过提炼与设计,运用于不冋包装上产生不同风格,可以更好地表现茶叶的韵味。在将茶叶名称进行图形化设计过程中,需要兼具文字的识别性。例如吴裕泰的茉莉英豪花茶礼盒,包装上以“茉莉英豪”行书字体来表现,用笔流畅、充满柔雅之美,左边则是对印刷字体“裕泰香”笔画进行重新设计,与花茶细腻淸香的

5、口感相得益彰。书法字体的线条粗细和行笔干湿浓淡变化多样,有着其强的表现力,经过设计处理的汉字能更好的展现茶叶包装的形式美。汉字具有很强的传达性,除了具有解释说明的作用,还能起到装饰效果。汉字设计不仅用于茶叶包装名称之外,还用作茶叶包装的装饰部分。这类茶叶包装包含的汉字设计分为汉字图形化、书法字体和印刷字体。汉字图形化是保持汉字的基本结构不变的基础上,对汉字笔画进行夸张、变形、色彩搭配、结合图形等设计方法。例如陈幼坚先生设计的“茶语”系列包装是运用汉字图形化的表现方式,包装以绿色为主色调,将“茶语”二字与茶杯的图形结合,组成正负形的汉字图形,文字与茶具造型的相结合呈现出茶叶品牌的艺术底蕴。

6、汉字图形化设计时,设计者大多采用这种文字与图形融合的设计方式,突出茶叶包装的识别性。陈幼坚设计的另一套系列包装“兰亭茶叙”,除了茶叶名称使用书法字体之外,包装的背景图案也用到楷书,楷书整齐一律而又不拘谨,静巾有动,给人一种稳定、庄重的视觉感受,楷书字体的造型、长短的变化,整个画面的轻重节奏感,都经过严密地设计,來展示这个品牌的文化品质。汉字作为包装的装饰图案背景出现,通常是在己有字体的基础上进行局部变形,以营造符合茶叶包装独特风格。随着文化水平、消费水平的提高,对茶叶包装的要求也随之改变。市场上以汉字设计为主的茶叶包装越来越多的受到欢迎,这说明汉字设计仍然有着广泛的前景。茶叶包装设计需要

7、关注到茶叶的地域文化特色,将传统汉字与其他传统元素融入包装设计屮,能提升包装的设计水平,同时也有利于突显民族特色,区别于国外茶叶包装设计。在设计过程中,需要研习和了解茶叶相关内容,了解茶叶的分类、口感等茶叶知识,能准确把握茶叶的定位。汉字设计不仅能准确传达、快速信息,同时也能唤起人们对字体视觉样式新的意识感受。目前的汉字设计主要是将汉字进行视觉化的再设计,没有与汉字内在的文化内涵与茶文化相结合,因而也需要设计师能充分了解和掌握传统书

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