江苏交广网的品牌发展之道

《江苏交广网的品牌发展之道》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在学术论文-天天文库。

1、江苏交广网的品牌发展之道跨越十年发展的江苏交通广播网，从XX年7月开播起就致力于品牌的培育与塑造，通过一系列针对性强、影响力大的活动强势启动品牌增长策略，以铁肩担道义的责任心积极打造公益形象与内涵，以持之以恒对移动人群的人性化关注铸就了高端受众的持续追随，受众资源的梯次开发又实现了交广网品牌的二次营销与增长，良性循环使得交广网在媒体发展的征途中独领风骚。、锻造品牌影响力媒体的品牌影响力是综合考量要素，见证的是媒体在自身发展过程中累积的影响力效应，既要创造媒体在公众面前的认知度和认同感，又要促进自身长足发展中必备条件的成熟与完善。江苏交通广播网XX年开播，十年发展，以先进的

2、办台理念、管理水平和持续的经营能力、创新实力稳居全国省级交通广播前列，成为行业与学院派、理论界关注的焦点收获了“中国最具投资价值媒体”、“中国创新广播电台十强”、“中国广播电台（频率）十强”、“影响中国十大广播电台”、“中国最具企业投放价值广播电台”和“中国最具品牌传播价值广播电台”等荣誉称号。n年，江苏交通广播网广告收入突破1个亿，稳居全国省级交通广播前三甲。交广网《嘀嘀叭叭早上好》单档节目的广告容量达到1500万元，超过了一般频率的年度创收总额，在全国广播领域也属罕见；持续五个月每天节目中送出一台液晶挂壁彩电更是创造了广播节目互动神话，直接带来广告产品130%的销售增

3、长。交广网的品牌影响力在广告经营方面显示出了独特的优势。XX年，交广网联合中国广播电视协会举办全国交通广播自驾游产业峰会，三十多家交通广播与会，江苏省自驾游基地积极响应，长三角知名车友倶乐部到会对接自驾游项目，交广网的品牌影响力在全国范围的资源整合中发挥出显著作用。二、持续品牌创新力媒体创新是先导，既有的诸多形式是存量，在盘活存量的同时，更有效地激活媒体可延展的价值平台、冲刺媒企合作的新高度将是媒体直面竞争时的必然选择。交通广播肇始于上海，兴盛于江苏。在汲取交通广播营养元素的基础上，XX年交广网开播，迅速提升品牌号召力。华东地区首家通过IS09001质量体系认证、全国媒体

4、率先导入CIS系统、引入“车友节”概念、首创服务于移动人群的专业资讯平台__96911交通资讯中心、率先成立具有法人资质的爱心车队、率先成立主持人艺术团体“江苏交广网明星主持人艺术团”并全省巡演、率先开播“地铁之声”、率先创立“交通意外爱心救助基金”、探索“全息式管理”模型、首创车灯演唱会、倡议成立“全国交通广播自驾游联盟”一时之间，“交广网现象”受到业界高度关注，“交广网模式”也走上前台。[1]媒体借助对受众的号召力，整合资源，拓展产业链，江苏交通广播网开行业先河。从节目的市场化构建，到与之相关的产业开发，线上线下联动，瞄准车友听众这一共同对象，在汽车后服务市场打造完整

5、的产品与服务平台，交广网的听众是交广产业的潜在客户，交广产业的客户是必然的交广网听众，二者相得益彰，互相促进，从而在更大的一个网络空间释放与媒体的整合价值。中国广播电视协会会长李丹对此高度肯定：“江苏交通广播为全国交广产业化拓展做出了自己的努力。”[2]三、扩大品牌传播力媒体在传播产业价值的同时，其自身宣传推广也需要搭建有效的平台。交广网在实现品牌传播过程中，巧妙嫁接各种有效形式，借力打力，实现双赢。“交广网明星主持人艺术团”江苏省巡演和交广网“环球之旅”品牌优势强劲释放，成为区域媒体做大做强传播力和号召力的典范。近年来，围绕节目推介与主持人见面会、频率形象推广，交广网在

6、江苏省范围内举办了各式各样的推广活动。“交广网明星主持人艺术团”走进苏州、盐城、南京、盱眙、连云港、常熟、淮安、无锡、宿迁等地巡演，与地方节令相融合，受到各地相关部门和产业机构的追捧，全省车友纷至沓来，创造了媒体线下活动的新模式。艺术团是交广网的独创品牌，也是媒体与受众互动的新形式。交广网主持人艺术团的巡回演出，与其说是成建制的集体见面会，不如说是交广网节目和主持人互助式的包装推广。始于XX年的交广网“环球之旅”项目己成为品质旅游名片，受到江苏省文化产业引导资金项目的重点关注，XX年中国广播电视协会特别颁发“最佳旅游组织奖”以示表彰。交广网组织的“环球之旅”韩国、香港、台

7、湾、新加坡、澳门、日本、澳洲等站活动，数以千计的高端受众追随交广网神游四海，既提升了品牌号召力，又聚拢了优质听众人群。交广网品牌由此提档升级，进一步拉开了与竞争者的差距。四、坚守品牌责任感XX年，交广网联合江苏省慈善总会、江苏省公安厅与江苏省交通运输厅携手社会各界共同打造交广网“绿岛交通意外爱心救助基金”，定向救助交通肇事案件中的受害人群，这是全国首家以电台冠名的爱心基金。自该基金启动以来，全省范围掀起了大规模的捐助活动，为“平安交通、和谐交通”创造了良好氛围；基金良性运转，为扶助交通弱势人群、倡导慈善精神做出了表率。交广网影