浅析色彩在招贴设计中的应用

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1、浅析色彩在招贴设计中的应用摘要；在设计发展迅速的现今社会里，招贴己经成为商业活动和社会交流的最有效的信息传播载中介。色彩对招贴來说就如同人的肌肉，是招贴生机与活力之所在。对色彩的设计至关重要。本文通过对色彩的作用、招贴色彩的特点、中国传统色彩的阐述，浅析了招贴中色彩的应用事项。关键词：色彩联想；传达；文化；视觉符号中图分类号：J524.3文献标识码：A文章编号：1005-5312(2011)02-0069-01因为有了色彩，人间万物方显得生机勃勃、趣味盎然、人类生活才感到丰富多彩、无比美好。色彩对招贴的重要也不言而喻，脱离色彩的招贴是难以想象的。我们要深入研究

2、色彩在招贴中的应用，就要从最基础的色彩作用谈起。一、招贴设计中的色彩作用招贴是传达信息，表现创意的形式，主要依靠视觉传达来进行交流和沟通受众的感知而实现的。在各种感知中视觉感知是图形和色彩的认识形式，是视觉传达的主要渠道，使招贴与大众进行交流和沟通的基础。色彩是研究设计心理的一个重要方面，是使招贴设计产生视觉冲击力和感染力的重要前提。在现代招贴设计中，除了利用色彩象征性地表达特定的主题外，更重要的是利用色彩的相互配合，创造出适于表达招贴主题本身特点的完美的艺术效果。色彩作为一种表情达意的手段，在现代招贴设计中，在视觉意义上是最重要的一个要素。一件招贴作品的成败

3、，很大程度上取决于色彩运用的优劣。马克思说：“色彩的感觉是一般美感中最大众化的形式。”完美的色彩具有影响人们的感知、记忆、联想、情感等，产生特定的心理作用，在招贴设计中的功能体现在以下几个方面：（一）鲜明性鲜艳亮丽的色彩有助于招贴作品发挥增大注意力价值，使招贴作品第一眼就给人留下愉悦的印象。（二）认知性招贴作品借助于色彩的各种处理，易于让观众认识识别，有助于创造个性诉求，使观众加深对招贴的印象留存。（三）情感性从视觉心理来说，色彩可以诱发人们产生多种情感作用，冇助于招贴在信息传达屮发挥攻心力量，生成共鸣。（四）审美性精妙的色彩组合所造成的完美境界，能提供精神上

4、的认识和享受，使人们在了解内容的过程中得到美的享受。二、招贴设计中的色彩特性招贴设计屮的色彩因素，使招贴构成要素屮值得深入探讨的问题。在招贴设计之前，应对招贴色彩设计的特性有所认识，才能表达有效、共鸣的设计诉求。概括起来，招贴的色彩设计具有如下特性:首先是诉求性。所有的招贴设计均是针对某一诉求重心而采取的传达方式，因此，传达信息的完整与否，就成为招贴设计成功与否的重要评估标准。在招贴设计的表现方式上，除了图形创意和文案创意之外，还需要重视色彩设计针对诉求重心的表现，以充分发挥视觉传感效应，达到招贴诉求的完整效果。其次是竞争性。这通常多表现在商业招贴中，往往在同

5、一传播媒体中,出现多种品牌及同类企业的竞争。表现在非商业招贴中就是同类题材招贴的区别性，比如同样是以水为主题的招贴，有节约用水的，有抗议污染的。因此，在进行招贴设计时，应考虑到这种同业之间、同题材之间所用色彩的表现差异性，并刻意扩大这种差异，以取得自身强烈而鲜明的色彩区别。另外，色彩还有隐喻性。色彩刺激视觉感观，引发生理反应，并依据个人的生活经验、社会的文明规范、自然的食物景观等因素的潜意识影响，而赋予色彩不同的具体的联想与象征。因此，在招贴设计屮，善于运川色彩的隐喻性表达目的，已成为色彩设计在招贴表现中的重要使命。三、招贴色彩的辩证使用招贴色彩要根据招贴的类

6、别分析使用。或者说就是要根据招贴所表达的内容和招贴所要面向的主体对象，合理的配色。非商业性招贴和商业性招贴的用色大有不同。商业性招贴由于传达对象具有针对性，所以它要面对的群体范围是特定的，而且它受行业的性质的局限，在色彩选择上受到一定的约束。如饮料类的招贴耍突出其液态、纯净、凉爽、可口的特性，因而多用蓝、绿等冷色系的颜色或白色。食品突的招贴多用对比强烈，刺激、醒目的颜色，以表现其美味可口。药品类招贴多用一些较纯净、明度较高的冷色系颜色以表现药品的味觉，视觉特征。而非商业性招贴则受地域文化的影响较深。特别是文化艺术类招贴，为了突出地域特色而尽可能的运用一些地域传

7、统色。以历史文化招贴为例，此类招贴的表达对象一般历史性、文化性较浓，所以在构思色彩时一般用些较深的颜色，纯度不是很高的颜色。但一种颜色通常不只含有一个象徵意义，正如上述的红色，既象徵热情，却也象徵了危险，所以不同的人，对同一种颜色的密码，会作出截然不同的诠释。除此之外，个人的年龄、性别、职业、他所身处的社会文化及教育背景，都会使人对同一色彩产生不同联想。好像屮国人对红色和黄色特别有好感，就多少和中华民族发源於黄土高原有点关系，是故在不同文化体系下，色彩会给设定为含有不同特定意思的语言，所表达的意义可能完全不同。这个色彩和心理联想的理论，使我们在选择运用何种色彩

8、吋，须得同时考虑作品面向的是那一个社群