中国视频网站盈利模式研究报告

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1、-中国视频网站盈利模式一、基于WEB2．0技术建立起来的视频网站相对于WEBl．0技术而言，WEB2．0技术更具有互动性。如果说WEBl．0是以数据为核心的网，那WEB2．0就是真正“以人为本"的互联网。在WEB2．0的时代，互联网的任务不再是将以前没有放在网上的人类知识通过商业的力量放到网上去，而是通过用户的浏览，将这些知识有机的组合起来，在整个过程中将知识继续深化并产生新的思想火花。WEB2．0时代的互联网以用户为主，以P2P的方式随意、简便地把新内容搬到网上去，是真正意义上以用户为核心的互联网时代。WEB2．0时代的到来对互联网的发展是具有划时代意义的，它标

2、志着这样一种趋势：互联网是平等的。从长远来看，互联网的平等具有更加深刻的含义，技术的平等为信息资源的充分共享提供了必要的前提，而信息共享又为人们平等参与社会活动提供了最好的保障。视频播客，就是基于WEB2．0而出现的一种新的传播方式。2005年Youtube创办后，全球范围内接连发生的几宗与视频网站有关的大型收购项目。Google以16．5亿美元高价收购Youtube，新闻集团收购Myspace网站，以及“第一视频通信"大陆业务的5l％被香港主板上市公司益安国际以2．5亿元收购，这一切都表明视频、播客已经开始进入人们的生活。这种新兴的传播模式，以及一些新兴的视频网

3、站已经引起了一些传媒大亨的注意和垂青。这足以证明在全球范围内，业界对视频网站的前景和“钱景"都是非常看好的。就中国来说，2006年被称为视频元年。WEB2．0时代的大背景和美国Youtube的成功刺激了我国视频网站的发展。据不完全统计，截止2008年我国上线的视频网站已超过300个，并且种类多样，有以酷6网为代表的视频门户，以土豆网和优酷网为代表的视频分享网站，有以pplive为代表的直播流媒体等，发展迅猛。据2008年1月8日由中国互联网协会指导DCCI互联网数据中心在北京发的《(Netguide2008中国互联网调查报告》中的数据显示，2007年网络视频分享服

4、务市场盈利规模达到0．9亿元，较2006年增长了125％，而2008年预计将盈利1．6亿元，2009年预计将达到2．9亿元，年增长量分别为77．8％和90％。这一数据表明，视频网站的市场规模在逐年扩大，其盈利规模也在逐年上涨。视频网站的迅猛发展甚至让许多学者和业界人士发出了“视频播客，让电视走开"的惊呼，暂且不论这种论点是否有依据，但由此便足以看出视频网站的蓬勃发展已经使其自身成为一种不可忽视的传播方式。单纯从数量上看，视频网站在全球范围内都呈现出蓬勃的发展态势，但其实际发展状况却并不那么乐观。其中最大的问题莫过于盈利模式模糊。中国的视频网站业界人士普遍认为，目前

5、中国国内的视频网站已经形成了一条粗线条的产业链：内容——平台——注意力——广告。但资金压力成为了挡在视频网站盈利道路上一道看似难以逾越的障碍，视频网站要实现盈利，就必须逾越这一障碍。同时，政策监管和版权内容也是影响视频网站盈利的重要因素。目前，中国的视频网站仍然处在烧钱的阶段，单一的视频广告所带来的微薄收入并不能撑起一个视频网站正常运营所需要的成本花费，光带宽成本一项就已经让许多视频网站的经营者头疼不已。中国的经营管理者们已经习惯于向国外借鉴发展经验，但Youtube被Google.---大手笔收购之后，直接导致中国的视频网站失去了学习和借鉴的榜样，因为学界普遍认

6、为，在现阶段的中国，不可能有这样奇迹般的收购发生。目前中国的网络行业有能力收购视频网站的只有新浪，百度，腾讯三家公司，而这三家公司目前对收购视频网站还持观望态度。基于这种背景，学者们对视频网站的盈利模式及发展前景进行了分析，试图为视频网站找到一条可持续的发展道路。国外学界对于视频播客网站盈利模式的研究与其视频播客网站的发展历程是息息相关的。具体来说，兴起于02、03年，在经历了05年youtube的成立及上线运营后呈现繁荣态势，到06年Google以16．5亿美元的天价收购Youtube后达到了高潮。目前，国外学界尚未出现对视频播客网站盈利模式本身进行研究的文献。

7、相关研究主要集中在两个方面。1．盈利方式研究西方学者普遍认为，视频播客网站的内容是盈利的关键。视频网站应采用以广告为主，种盈利方式共同发展的形式来进行盈利。这其中比较有代表性的是StanSoresenm的观点，他认为视频播客盈利有四种可行的方法：在播客节目中插播广告、节目订阅收费、以民众广泛关注的问题为素材来制作播客节目，向一些公司出售、在播客站点上安放广告。除此之外还有EvanWilliams所提出的观点，他认为，播客的盈利模式有很多种：依靠广告或者对内容收费，或者两者兼有。"许多学者对视频广告到达率提出质疑，认为用户会跳过视频广告并不进行收看。对此问题，学者G

8、eorge