动感地带”分析报告

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1、甎甏甐甑甒甓甔甕甖甗甘甙甚甛甜甝甞生甠甡產産甤甥甦甧用甩甪甫甬甭甮甯田由甲申甴电甶男甸甹町画甼甽甾甿畀畁畂畃畄畅畆畇畈畉畊畋界畍畎畏畐畑畒畓畔畕畖畗畘留畚畛畜畝畞畟畠畡畢畣畤略畦畧畨畩番畫畬畭畮畯異畱畲畳畴畵當畷畸畹畺畻畼畽畾畿疀疁疂疃疄疅疆疇疈疉疊疋疌疍疎疏疐疑疒疓疔疕疖疗疘疙疚疛疜疝疞疟疠疡疢疣疤疥疦疧疨疩疪疫疬疭疮疯疰疱疲疳疴疵疶疷疸疹疺疻疼疽疾疿痀痁痂痃痄病痆症痈痉痊痋痌痍痎痏痐痑痒痓痔痕痖痗痘痙痚痛痜痝痞痟痠痡痢痣痤痥痦痧痨痩痪痫痬痭痮痯痰痱痲痳痴痵痶痷痸痹痺痻痼痽痾痿瘀瘁瘂瘃瘄瘅瘆瘇瘈瘉瘊瘋瘌瘍瘎瘏瘐瘑瘒瘓瘔瘕瘖瘗瘘瘙瘚瘛瘜瘝瘞瘟瘠瘡瘢瘣瘤瘥瘦瘧

2、瘨瘩瘪瘫瘬瘭瘮瘯瘰瘱瘲瘳瘴瘵瘶瘷瘸瘹瘺瘻瘼瘽瘾瘿癀癁療癃癄癅癆癇癈癉癊癋癌癍癎癏癐癑癒癓癔癕癖癗癘癙癚癛癜癝癞癟癠癡癢癣癤癥癦癧癨癩癪癫癬癭癮癯癰癱癲癳癴癵癶癷癸癹発登發白百癿皀皁皂皃的皅皆皇皈皉皊皋皌皍皎皏皐皑皒皓皔皕皖皗皘皙皚皛皜皝皞皟皠皡皢皣皤皥皦皧皨皩皪皫皬皭皮皯皰皱皲皳皴皵皶皷皸皹皺皻皼皽皾皿盀盁盂盃盄盅盆盇盈盉益盋盌盍盎盏盐监盒盓盔盕盖盗盘盙盚盛盜盝盞盟盠盡盢監盤盥盦盧盨盩盪盫盬盭目盯盰盱盲盳直盵盶盷相盹盺盻盼盽盾盿眀省眂眃眄眅眆眇眈眉眊看県眍眎眏眐眑眒眓眔眕眖眗眘眙眚眛眜眝眞真眠眡眢眣眤眥眦眧眨眩眪眫眬眭眮眯眰眱眲眳眴眵眶眷眸眹眺眻眼眽眾眿着睁

3、睂睃睄睅睆睇睈睉睊睋睌睍睎睏睐睑睒睓睔睕睖睗睘睙睚睛睜睝睞睟睠睡睢督睤睥睦睧睨睩睪睫睬睭睮睯睰睱睲睳睴睵睶睷睸睹睺睻睼睽睾睿瞀瞁瞂瞃瞄瞅瞆瞇瞈瞉瞊瞋瞌瞍瞎瞏瞐瞑瞒瞓瞔瞕瞖瞗瞘瞙瞚瞛瞜瞝瞞瞟瞠瞡瞢瞣瞤瞥瞦瞧瞨瞩瞪瞫瞬瞭瞮瞯瞰瞱瞲瞳瞴瞵瞶瞷瞸瞹瞺瞻瞼瞽瞾瞿矀矁矂矃矄矅矆矇矈矉矊矋矌矍矎矏矐矑矒矓矔矕矖矗矘矙矚矛矜矝矞矟矠矡矢矣矤知矦矧矨矩矪矫矬短矮矯矰矱矲石矴矵矶矷矸矹矺矻矼矽矾矿砀码砂砃砄砅砆砇砈砉砊砋砌砍砎砏砐砑砒砓研砕砖砗砘砙砚砛砜砝砞砟砠砡砢砣砤砥砦砧砨砩砪砫砬砭砮砯砰砱砲砳破砵砶砷砸砹砺砻砼砽砾砿础硁硂硃硄硅硆硇硈硉硊硋硌硍硎硏硐硑硒硓硔硕硖硗硘硙硚硛

4、硜硝硞硟硠硡硢硣硤硥硦硧硨硩硪硫硬硭确硯硰硱硲硳硴硵硶硷硸硹硺硻硼硽硾硿碀碁碂碃碄碅碆碇碈碉碊碋碌碍碎碏碐碑碒碓碔碕碖碗碘碙碚碛碜碝碞碟碠碡碢碣碤碥碦碧碨碩碪碫碬碭碮碯碰碱碲碳碴碵碶碷碸碹確碻碼碽碾碿磀磁磂磃磄磅磆磇磈磉磊磋磌磍磎磏磐磑磒磓磔磕磖磗磘磙磚磛磜磝磞磟磠磡磢磣磤磥磦磧磨磩磪磫磬磭磮磯磰磱磲磳磴磵磶磷磸磹磺磻磼磽磾磿礀礁礂礃礄礅礆礇礈礉礊礋礌礍礎礏礐礑礒礓礔礕礖礗礘礙礚礛礜礝礞礟礠礡礢礣礤礥礦礧礨礩礪礫礬礭礮礯礰礱礲礳礴礵礶礷礸礹示礻礼礽社礿祀祁祂祃祄祅祆祇祈祉祊祋祌祍祎祏祐祑祒祓祔祕祖祗祘祙祚祛祜祝神祟祠祡“动感地带”分析报告摘要：主要介绍中国移

5、动通信公司动感地带品牌经营概况，研究中国移动围绕动感地带这一品牌所进行的市场运作以及产生的经营绩效，考察竞争者情况和消费者需求，重点分析品牌经营，市场营销策略组合以及网络营销策略。从而制定切实可行的、有针对性的校园营销方案。动感地带的诞生：2001年11月21日，广东移动在广州和深圳两地召开品牌推介会，正式推出了精心打造的“动感地带”品牌。在此之前，他们专门成立了一个项目团队，揣摩目标用户群的心理创造了一个卡通人物——酷酷的、刺猬头、带着一脸坏笑的M仔——作为品牌代言人；抓住目标用户群的消费特征，确定了“将数据业务打包、短信批量优惠”的市场策略，使喜爱尝新、

6、但腰包还不够鼓的年轻用户，在免月租的同时，每月只需要掏20元就可以发300条短信，或掏30元发500条短信，还可以率先享受最新最酷的数据业务。“动感地带”在深圳面市后，旋即受到了时尚一族的热力追捧，在没有进行太多宣传的情况下，不仅用户数增长迅猛，还对以短信为平台的一些数据业务起到了强有力的拉动作用。2002年3月，中国移动再一次在竞争中显示了自己的领先，在针对用户市场进行科学细分的基础上将发端于深圳、广州等地的“动感地带”推向全国，抢先将低端用户中最有潜力和价值的大中学生及时尚青年网罗在自己的旗下，斥巨资邀请周杰伦作为其形象代言人，在全国范围内进行了立体式媒

7、体轰炸。一时间，不管是电视、报纸还是户外广告，到处可见“我的地盘我做主”的豪情宣言。中甎甏甐甑甒甓甔甕甖甗甘甙甚甛甜甝甞生甠甡產産甤甥甦甧用甩甪甫甬甭甮甯田由甲申甴电甶男甸甹町画甼甽甾甿畀畁畂畃畄畅畆畇畈畉畊畋界畍畎畏畐畑畒畓畔畕畖畗畘留畚畛畜畝畞畟畠畡畢畣畤略畦畧畨畩番畫畬畭畮畯異畱畲畳畴畵當畷畸畹畺畻畼畽畾畿疀疁疂疃疄疅疆疇疈疉疊疋疌疍疎疏疐疑疒疓疔疕疖疗疘疙疚疛疜疝疞疟疠疡疢疣疤疥疦疧疨疩疪疫疬疭疮疯疰疱疲疳疴疵疶疷疸疹疺疻疼疽疾疿痀痁痂痃痄病痆症痈痉痊痋痌痍痎痏痐痑痒痓痔痕痖痗痘痙痚痛痜痝痞痟痠痡痢痣痤痥痦痧痨痩痪痫痬痭痮痯痰痱痲痳痴痵痶痷痸痹痺痻痼

8、痽痾痿瘀瘁瘂瘃瘄瘅瘆瘇瘈瘉瘊瘋瘌瘍瘎瘏瘐瘑瘒瘓瘔瘕瘖