天津市传媒市场分析

《天津市传媒市场分析》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在学术论文-天天文库。

1、天津市传媒市场分析一、天津市传媒业市场规模（一）天津传媒市场总体规模分析天津市的广告经营额由1991年的1.84亿元增长到2008年的83.92亿元,增长了44.6倍，1992-2008年年均增速达到25.2%。从时间序列来看,天津广告行业的增长阶段区分并不明显，同比增速变动幅度相对较小，1995-2004年每年的同比增速均高于20%，处于快速增长状态;2⑻5年以后增速有所下降，均在20%以下，其中2008年同比增速为13.85%。与此同时，同期名义GDP增长了17.5倍，1992-2008年GDP年均增速为18.7%,整体来看广告经营额增速远远高于

2、GDP增速。社会消费品零售总额从1995年的375.64亿元上升到2008年的2000.34亿元，1996-2008年年均增速为13.7%（同期广告经营额、GDP年均增速分别为25.2%和18.7%）,广告经营额增速同样远远高于社会消费品零售总额增速。从广告经营额占GDP的比重来看，1994-2003年持续增长，占比由0.56%上升到1.45%,之后相对稳定,2008年有所下降，达到1.32%,仅次于北京和上海，远远高于其他城市（在全国各城市屮，广告经营额占GDP比重第二和第四的上海、广东分别为2.29%、0.70%）。从广告经营额占社会消费品零售总

3、额的比重来看，2007年之前一直呈增长态势，2008年占比有所下降，为4.20%。从天津的广告经营额在全国广告收入中占比来看，2008年达到4.42%，为我国第六大广告媒体市场。（2008年占比前5位分别为北京18.78%、上海16.50%、广东13.19%、江苏8.08%、浙江7.28%）。（二）天津传媒业市场规模的实证分析1.影响天津广告市场的关键因素分析（1）社会消费品零售总额。天津地区社会消费品零售总额从1995年的375.64亿元上升到2008年的2000.34亿元，1996-2008年年均增速为13.7%。椐最新统计，尽管受到金融危机的不

4、利影响，2009年天津累计实现社会消费品零售总额2430.83亿元，比上一年增长21.5%，扣除物价因素，实际增长22.9%，再创新高。消费市场的三大亮点分别为家电、汽车和旅游。房地产消费方面，全市2009年全年商品房销售面积1590.02万平方米，比上年增长27%。（2）GDP、人均GDP、居民数量、本地的产业结构状况。天津名义GDP从1991年的342.65亿元上升到2008年的6354.38亿元，1992-2008年年均增速达到18.7%，人均GDP由1991年的3777元上升到2008年的55473元，1992-2008年年均增速达到17.1

5、%。据天津统计局公布,经过初步核算，2009年天津实现生产总值7500亿元，同比增长16.5%,远高于全国平均水平（全国同比增速8.7%），其屮第一产业增加值131亿元，第二产业增加值4110亿元，第三产业增加值3259亿元，分别同比增长3.4%、18.2%和15.1%。按常住人口计算，全市人均生产总值62403元，折合9136美元，同比增长11.1%。从年末常住人口来看，从1991年的908.39万人上升到2008年的1176万人，1992-2008年年均增速为1.53%。从产业结构来看，1991-2002年天津市第三产业占比持续增长，由1991年

6、的34.1%上升到2002年的46.4%,之后有所下降，2008占比变为38%。(3)恩格尔系数。从天津城镇居民恩格尔系数来看，由1995年的52%逐步下降到2008年的37.3%。农村居民恩格尔系数2008年下降至39.9%。城镇居民人均可支配收入从1991年的1844.98亿元上升到2008年的19422.53亿元,增长了9.53倍,1992-2008年年均增速达到14.85%。城镇居民人均消费性支出从1991年的1585.71亿元上升到2008年的13422.47亿元,增长了7.46倍,年均增速达到13.39%。城镇单位从业人员人均劳动报酬从1

7、991年的2724元上升到2008年的39990亿元，增长了13.7倍,年均增速达到17.12%。G0人均受教育程度。天津教育综合水平继续保持全国前列，人均受教育年限据第五次人口普查(2000年)为8.93年,2005年人口抽样调查为9.42年，受教育水平不断提高。据中国社科院最新发布的《中国省域经济综合竞争力发展报告(2007-2008)》蓝皮书显示,2007年天津经济综合竞争力排在全国第7位，其屮平均受教育程度位于第3位。(5)当地总部经济规模的大小。据北京社科院发布的2009年全国主要城市总部经济发展能力报告显示，目前天津的综合能力位于第七位，

8、同上年相比，位次不变，得分有所提高,具体参见下表：来源于北京市社会科学院发布的“全国35个主要城市总部经济发