校园车展创新实践与汽车文化发展方向探究

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1、校园车展创新实践与汽车文化发展方向探究摘要：随着中国进入汽车社会，各种与汽车有关的文化现象影响着人们的生活，而校园车展作为一种新兴车展，也慢慢走进大家的视野。本文通过对校园车展和中国汽车文化的相关研究，探索如何通过校园车展的创新实践为我国的汽车文化注入一缕清风，如何在象牙塔里打造文明健康的汽车文化，引领汽车文化的正确发展方向，增加车展文化乃至整个汽车文化的内涵。Abstract:Chinahasenteredtheautomobilesociety，andallkindsofautorelatedculturalphenomenonaffectspeople's

2、lives.Campusautoshow,asanewautoshow,hasalsoslowlywalkedintoeveryonesvision.ThroughstudyofcampusautoshowandChina'sautoculture,Thisarticleexploreshowtobringa.wispofbreezeintoChina’sautoculturethroughcampusautoshowinnovationpractice,howtobuildcivilizedhealthautocultureintheivorytower,le

3、adthecorrectautoculturedevelopmentdirection,andincreasetheconnotationofautoshowcultureandthewholeautoculture.关键词：汽车文化；校园车展；创新实践Keywords:carculture；campusautoshow；innovationpractice中图分类号：G641文献标识码：A文章编号：1006-4311(2014)17-0282-030引言2009年，中国汽车产销均突破1350万辆，成为世界最大汽车产销国。2012年，我国每百户家庭的汽车拥有量迗

4、到20辆，我国正式进入汽车社会。随着汽车的普及，各种与汽车相关的文化也慢慢走进人们的视野，大众对汽车的认知亟待提高。大学生作为社会最具活力的群体之一，其意识形态决定着社会文化的发展方向。所以在大学生中普及汽车文化，对引领汽车文化的健康发展有着重要的作用。而校园车展作为一种新兴的车展，应该在汽车文化的校园传播中发挥更加积极的作用。1中国汽车文化的发展面临诸多挑战汽车文化，即人类在汽车发明、设计、生产和使用过程中所创造的物质财富和精神财富的总和，包含着形成影响人类社会一系列的行为、习俗、法规、观念等文化形态［1］。2012年我国每百户家庭的汽车拥有量达到20辆，我国

5、正式进入汽车社会。可以说，汽车正慢慢改变着人们的生活。经过近年中国汽车市场的飞速发展，汽车文化已经具备了成长和发展的土壤。但汽车文化发展水平已经远远落后于消费的增长水平［2］。在蓬勃发展的汽车工业背后，出现了诸多不和谐的汽车文化现象：中国汽车工业起步较晚，文化底蕴不高，自主品牌竞争力弱；汽车导致的环境污染严重，2013年春节期间我国多个城市出现雾霾天气；道路的建设和管理落后，“堵城”困扰各大城市；驾驶员素质不高，交通事故频发；汽车成为暴发户和富二代的炫富工具，也被部分人视为“身份”和“地位”的象征……与此同时，汽车边缘文化，包括汽车展览、汽车摄影、汽车刊物、汽车

6、模特、汽车竞技、汽车收藏、汽车广告、汽车俱乐部等［3］，由于起步较晚，也面临着发展不平衡的问题。比如近年来频频出现在中国消费者视野中的汽车展览会，已然演变为“车市”，并要借助美女车模来提升品牌关注度。由此可见，中国汽车文化的健康与可持续发展，面临很多严峻的挑战。2校园车展引导汽车文化健康发展的可行性分析2.1校园车展概述校园车展融大学生专业实践和汽车展销平台为一体，在丰富大学生校园文化生活的同时，引入商业汽车展销模式，为厂商开辟未来汽车消费市场。校园车展的“两巨头”__学校和厂商，在校园车展中扮演着不同的角色。高校作为校园车展的主办方，耗费大量人力、物力、财力筹

7、备校园车展，最主要的原因是丰富大学生校园文化生活，为相关专业的学生提供一个实践平台，增强其对专业知识的运用和理解，同时通过校园车展来吸引社会眼球，增加学校知名度。汽车厂商作为校园车展的承办方，最重要的目的是在高校内推广品牌，培养未来客户。2.2校园车展参展群体的特殊性校园车展是针对高校学生所举办的汽车展览会，所以在校大学生在校园车展中发挥着巨大的作用。在2010年的第六次人口普查中，我国大专以上学历的人群达8930万人，占中国总人口的6.666%。2011年，我国在校大学生人数达到30205885人，占中国总人口的2.255%。［4］这些大学生毕业后，很多走向管

8、理阶层和中高层岗位，他们