大众传媒研究论文之《论读者》

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1、论《读者》有人说，《读者》足一位绅上，它舟穿着西装，下面却穿着马褂，它亦屮亦西，陴古通今,是最新的老牌人士，乂是最旧的新派。也有人说，《读者》是位隐士，它不动声色地影响着人间，这就是它的姿态，也是它的立场。所以，大隐隐于市，《读者》应该隐于读者中。我是在初中的时候开始接触《读者》的。那是一个偶然的机会，我随手拿起了同桌买的当门的那木读者，刚开始，我只是随意地翻动，没想到这翻就被里面所讲述的一篇故事深深地吸引到了。现在，阅读《读者》已经成为我生活十必不可少的一部分。这本杂志创造过令人惊讶的奇迹，让很多人都体会到它其中的奥妙

2、。我们该怎么理解它呢？《读者》杂志创刊于1981年1月，是1T肃人民出版社主办的一份综合类文摘杂志。原名《读者文摘》，1981年创刊吋的《读者文摘》只奋48页，而且是双月刊，新M纸黑白印刷，.价三角。杂志创刊一年，发行景达到16万。1982年底，发行量达到42万。1983年，发行量突破136万。然而《读者文摘》的发展丼非一帆风顺。1982年初，芙国《读者文摘》来函指出：货肃人民出版社使用《读者文摘》巾文名是不正当的，不符合國际版权协定。中美两家《读者文摘》长达数年的版权之争从此开始。从1990年开始，中美W家《读者文摘》

3、的版权之争再次升级。1992年美国《读者文摘》委托律师致函中国《读者文摘》，要求停止使用中文商标《读者文摘》。后为化解与美国《读者文摘》发生的版权纠纷，1993年3月号《读者文摘》刊登征名启示，在读者中引起强烈反响，共收到应征信十万多封。信屮提到新名有：读者、读友、读者之家、谈天说地、共享等等。最后使用了《读者》一名。1993年第七期，《读者文摘》正式改名为《读者》。2005年，《读者》被世界品牌实验室及其独立的测评机构评为“2005年中国敁具价值品牌”,品牌价值为33.82亿人民币。与此同时，《读者》杂志近年的广告经营

4、额也不断攀升，2006年广告经营额4500万元。《读者》通过30年的发展，现己成为全国发行景第一、世界发行量第四的著名期刊品牌。上世纪90年代中期，《读者》加快了文化产品的布场化、商业化运作，与此M时《读者》的品牌建设步伐也进一步加快。近年来《读者》发行量和盈利能力的提升使其品牌发展壮大。《读者》在海外平文期刊市场中也占有很大份额，行销世界九十多个国家和地区，在美国、U木、澳人利亚、新加坡、香港等国家和地区拥有众多读者，具有广泛的影响力。可以说，宥华人的地方就奋《读者》。2003年起，《读者》在北笑、欧洲、人洋洲先后建立

5、了发行点。2011年《读者》迎来创刊30周年，30年来，《读者》以其巨大的号召力和对人文关怀的不懈追求，影响了几代人，对国人的心灵、情感、理想以及价伉观念等各个方面影响巨大，被誉为“巾国人的心灵鸡汤”，在亿万读者的心灵中留下了深刻的烙印，其深入人心的程度，是其他期刊所难以比拟的。多年来，《读者》以其卓越地品质，独特地风格获得了广大读者的一致认M）。被广大渎者亲切地称为“中国人的心灵读本”。也因其在我国期刊业界的影响力被誉为“中国期刊第一品牌”。而0前《读者》乂向集团化、数字化、上市、多元发展等方向大步迈进。这些大手笔无不

6、体现了《读者》掌驼人的睿智和眼光。《读者》始终坚持“傅采中外、荟萃精华、启迪思想、开阔眼界”的办刊宗旨，不仅在选稿和编辑中贯穿人文关怀的精神理念，遵循“选择《读者》，就是选择丫优秀的文化”这一办刊理念，发掘人性屮的真、莕、美，体现人文关怀。在刊物内各及形式方面与时俱进，迫求高品位、高质量，力求精品，外以其形式和内界的丰富性及多样性，赢得了各个年龄段和不同阶层读者的喜爱与拥护。正是坚持了这种办刊思想，冰使得《读者》发展之路越走越宽。《读者》以温情的风格ifif对广大读者，用持久的、人牲的观念打败颓废、腐朽的东西，不追求过眼

7、云烟一样的热点，分住人性道徳最根木的观念，就是真、善、美。只柯人性的东两，冰能征服人心，即使在一个物欲横流的社会風，人还是应有所敬投。人性中简单朴素的真、善、美可以拯救、平衡人的心灵，读者文摘在平淡巾蕴藏若真、善、美的力M。在人文关怀中溢暖，抚慰读者备受创伤的心。《读者》不仅在内容上、形式上迫求高品质，在经营活动中亦如此。n前，《读者》在全国共杏14家印刷厂承担分印任务。在确定这些印刷厂之初，杂志社木着产品质量第一、技术设备第一的原则，制定了严格的质景标准，以确保《读者》杂志印刷精美、色彩丰富；在纸张的选择上，将文纸张山

8、创刊吋期的52克凸版纸，逐步改进到52克胶印书刊纸，再到现在的55兑屮〕写纸，始终保持刊物（文字类）用纸的高水平。为了缓解读者在阅读时的用眼疲劳，2004年杂志社一改往U单色印刷的陈HUM孔，将正文改为2色印刷。尽管成木增加了不少，但定价没有提高。多年來，读者杂志社始终把杂志的社会效益放在酋位，在0前国K收入卯不富裕