智能手表鼻祖Pebble犯下的错误揭秘.doc

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1、智能手表鼻祖Pebble犯下的错误揭秘　　全球智能手表元老级厂商Pebble推出的产品曾经领先AppleWatch两年多，但最近却以卖身结束了其创业历程，美国著名科技记者史蒂芬•莱维（StevenLevy）撰文，讲述了智能手表制造商Pebble被Fitbit收购前的最后时光。PebbleCEO接受莱维采访时，也对他们犯下的错误进行了总结。　　　　以下为原文内容：　　如果硅谷的神话属实，埃里克•米奇考夫斯基（EricMigicovsky）此时应该兴高采烈才对。毕竟，他失败了。　　过去9年，他把全部精力都投入到Pebble身上——21岁那年，当时还在荷兰代尔夫特留学的米奇考夫

2、斯基就创办了这家公司，尽管那座城市最著名的是陶器，而非科技。　　他的经历已经成为一段传奇：在YCombinator内部孵化时困境重重，但却通过众筹平台Kickstarter一夜爆红，他们开发了自己的品牌，还卖出了200多万块智能手表。听起来似乎成绩斐然，但这并非故事的全部：Pebble陷入亏损，短期内仍然看不到盈利的希望。　　于是，米奇考夫斯基在12月6日把Pebble的关键资产卖给了Fitbit，其中也包括该公司的知识产权。据报道，Fitbit将聘用Pebble40%的员工。如今，30岁的米奇考夫斯基将面对自己成年之后第一段失去CEO头衔的日子。　　而在这样一个迷恋失败

3、的文化中，他也终于获得了终极文凭：一段彻底失败的创业经历。　　　　但他并不高兴。　　他也没有因此闷闷不乐。当我上周在帕罗奥尔托的一家餐厅见到这个又高又瘦、满脸胡须的加拿大人时，他仍然保持着前景明朗时的那份快乐和睿智，但我们之间的对话还是比较严肃。毕竟，Fitbit在那一天完成了对Pebble的收购。　　米奇考夫斯基之所以愿意见我，是因为我会不定期地报道他的公司。早在他还只是YCombinator孵化的一家硬件创业公司时，我就采访过他。那是在YCombinator2011年举行的冬令营上，他的公司当时还叫Alerta，而他们出品的智能手表名叫InPulse。　　除此之外，B

4、ackchannel还在过去两年多次对他进行采访，我们将那个系列的文章称作《Pebble探险》。苹果2014年9月发布AppleWatch后，我就采访过他。米奇考夫斯基当时说，AppleWatch的出现是对可穿戴设备的一种认可，因此Pebble将受益于此。　　我见过早期版本的PebbleTImeRound，它外形很酷，有点像斯沃琪。今年早些时候，我还有幸见到Pebble将产品线拓展到无屏设备——它可以拴在钥匙环上，还可以通过流媒体音乐为你的跑步过程增加乐趣。（它还能运行亚马逊Alexa软件，支持数以千计的语音指令。）　　当我们安排此次会面时，关于Pebble将出售给Fit

5、bit的消息已经曝光，他提出了一件我已经开始思考的事情：记录Pebble的最后一段冒险。　　“爱冒险”很适合描述Pebble今年的历程：2016年从危机中开始。前一年，这家曾经盈利的公司出现亏损，2015年下半年甚至没有完成销售目标。　　Pebble此后再也没有恢复盈利。2016年3月，米奇考夫斯基将160人的员工团队裁剪了1/4，彼时的Pebble刚刚从帕洛阿尔托那简陋的总部搬进了红木城市中心宽敞明亮的新办公室。当时满怀乐观的他们租下了两层楼，但现在的人员只能坐满一层。　　结果显示，Pebble和苹果都误判了可穿戴市场。“手腕上的iPhone”并没有获得人们认可。到目前

6、为止，手腕上的唯一一款杀手级应用似乎就是健身。　　可穿戴设备的活跃用户发现，携带一款能够追踪自己体征数据和跑步指标的设备的确很有用。苹果重视时尚，Pebble看重效率，而且不遗余力地引导第三方创新。但这些努力都没有奏效，只有健康和健身才能为智能手表市场赋予真正的活力。　　“我们觉醒得晚了，苹果也发现了这个问题。”米奇考夫斯基说。（他承认，通知或许是智能手表的另外一项关键功能。）“我们并没有在2014年开发这一市场——如果我们那时候就定位于可穿戴健身智能手表，情况或许会有所不同。”　　值得肯定的是，Pebble一直都在努力追赶。该公司今年早些时候发布的产品的确把健身作为重点

7、，上文提到的PebbleCore钥匙环设备的大小跟一张麻将牌差不多。（你或许已经发现，第二代AppleWatch也瞄准了健身人群。）　　Pebble还推出了针对健身应用优化的新手表，并配备了心跳监测功能。今年4月，这款产品的Kickstarter众筹项目吸引的订单金额超过1200万美元。　　但一切都已经太迟，这些销量已经不足以挽救Pebble。PebbleCore注定成为一款幽灵产品——虽然它的原型产品颇具吸引力，但却永远无法向2.24万Kickstarter支持者发货。（他们将通过Kickstarter系统获得退款。）　　在